全屋定制風(fēng)潮正席卷家裝行業(yè)，由于它能夠根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行DIY定制，自概念推出以來(lái)便深受消費(fèi)者的青睞，而很多原本只專(zhuān)注于某一領(lǐng)域(如樓梯、衣柜)的定制品牌也紛紛瞄準(zhǔn)了全屋定制的這塊大蛋糕，下面，筆者將會(huì)帶領(lǐng)大家回顧定制家具行業(yè)的這些年到底經(jīng)歷了什么，識(shí)貨的您不容錯(cuò)過(guò)。
品牌集中度提高
這些年來(lái)，不論是與賣(mài)場(chǎng)結(jié)成連鎖擴(kuò)張合作關(guān)系，還是賣(mài)場(chǎng)優(yōu)質(zhì)伙伴的“捆綁”關(guān)系，定制品牌家居賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張?jiān)谶@幾年中達(dá)到了巔峰。伴隨著賣(mài)場(chǎng)的擴(kuò)張，地方家具企業(yè)也跟著賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)展逐步走向了全國(guó)，全國(guó)性的大品牌逐步形成，而富有區(qū)域特色的家具品牌也開(kāi)始被國(guó)人所知，最富有代表性的莫過(guò)于“京派家具”的崛起。“優(yōu)質(zhì)的家居賣(mài)場(chǎng)把知名品牌帶向了全國(guó)。”朱長(zhǎng)嶺如是說(shuō)。伴隨著家具品牌的擴(kuò)大，與之相對(duì)應(yīng)的是品牌集中度也越來(lái)越高。
趙瑞海認(rèn)為，經(jīng)過(guò)前幾年的競(jìng)爭(zhēng)，家具行業(yè)已經(jīng)形成了明顯的第一軍團(tuán)和第二軍團(tuán)。“5%的全國(guó)性企業(yè)在領(lǐng)跑，30%-40%在跟跑，有的還會(huì)奮力拼進(jìn)第一軍團(tuán)，余下的30%-40%跟起來(lái)比較痛苦，剩下的那部分已經(jīng)退賽了。”業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，伴隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌集中化過(guò)程將更加明顯。
個(gè)性品牌適時(shí)崛起
消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和個(gè)性化需求給家具行業(yè)帶來(lái)的變化是巨大的。除了一些走量的大眾品牌，市場(chǎng)上各式風(fēng)格的家具開(kāi)始細(xì)分，細(xì)分領(lǐng)域也產(chǎn)生了知名品牌，與此同時(shí)也帶動(dòng)了一些個(gè)性化的小眾品牌的興起。長(zhǎng)期從事賣(mài)場(chǎng)招商和管理的王寧寧深有感觸：伴隨著裝修風(fēng)格的細(xì)分化和需求的個(gè)性化，家具行業(yè)的風(fēng)格越來(lái)越突出。“小戶(hù)型要求清新簡(jiǎn)單實(shí)用性高，大戶(hù)型的要求舒適度美觀(guān)。”“地中海、浪漫田園、韓式、歐美……個(gè)性化需求越多，風(fēng)格細(xì)分也越來(lái)越多。”
在風(fēng)格細(xì)分之中，有些更細(xì)分的小眾品牌“牌子不大，產(chǎn)量不高，個(gè)性化卻特別明顯，店面面積要求也不大，卻有固定的客群購(gòu)買(mǎi)，活得很滋潤(rùn)”。朱長(zhǎng)嶺也認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)市場(chǎng)的多元化和個(gè)性化，家具行業(yè)出現(xiàn)這種變化是必然的，“各種新興模式都會(huì)出現(xiàn)”。
外觀(guān)專(zhuān)利權(quán)更加受重視
用業(yè)內(nèi)人士的話(huà)來(lái)說(shuō)，早期的中國(guó)家具發(fā)展史，就是一個(gè)“借鑒和學(xué)習(xí)”的過(guò)程，以前品牌企業(yè)也抄襲，哪里談得上外觀(guān)專(zhuān)利權(quán)保護(hù)。但近幾年來(lái)，參加展會(huì)時(shí)出現(xiàn)因?qū)＠麢?quán)糾紛產(chǎn)生的“踢館”現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，老牌知名企業(yè)將另一知名企業(yè)告上法庭等事件也時(shí)有發(fā)生，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，因外觀(guān)專(zhuān)利權(quán)糾紛向賣(mài)場(chǎng)申訴的事件近兩年也常有發(fā)生。
業(yè)內(nèi)人士將這種現(xiàn)象歸結(jié)為與品牌的發(fā)展壯大、競(jìng)爭(zhēng)加劇有關(guān)。“以前競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈，大家各干各的，即便有抄襲，也沒(méi)有太直接影響，基本相安無(wú)事。”雙葉家具集團(tuán)常務(wù)總裁高非認(rèn)為，隨著堅(jiān)持原創(chuàng)和自我研發(fā)的企業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng)，市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大，不可避免地就與侵權(quán)的企業(yè)發(fā)生正面接觸，“就會(huì)受到很直接的傷害”。北京榮麟世佳家具公司總裁戚麟則認(rèn)為對(duì)一些具備研發(fā)能力的品牌企業(yè)的抄襲更不能姑息，“這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是很不利的”。王寧寧將部分原因歸結(jié)為消費(fèi)者近年來(lái)對(duì)設(shè)計(jì)和個(gè)性化要求越來(lái)越高所致，“消費(fèi)者都在要求個(gè)性，獨(dú)特設(shè)計(jì)，對(duì)家具企業(yè)就會(huì)產(chǎn)生影響”。而隨著維權(quán)意識(shí)的提高，不少家具企業(yè)都會(huì)主動(dòng)申請(qǐng)外觀(guān)專(zhuān)利，繼而維權(quán)。
消費(fèi)熱點(diǎn)逐漸轉(zhuǎn)移
幾年前，板式家具是當(dāng)之無(wú)愧的銷(xiāo)售大軍。但隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)“自然”系的追捧，在中高端市場(chǎng)，實(shí)木家具儼然更受歡迎。王寧寧介紹說(shuō)，從居然之家近兩年的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前中高端市場(chǎng)消費(fèi)的主流是實(shí)木家具，其次是板式家具，歐美家具受限于房屋面積基數(shù)并不大，但單值大總金額相對(duì)很高，紅木家具近些年也是消費(fèi)的一個(gè)熱點(diǎn)。殷玉新也認(rèn)為，以前板式家具獨(dú)霸天下，但目前來(lái)看，“歐美、實(shí)木、小眾品牌嶄露頭角，呈現(xiàn)出消費(fèi)多元化的狀態(tài)”。
這些年來(lái)，定制家具行業(yè)受到越來(lái)越多加盟商的關(guān)注，而定制本身的優(yōu)勢(shì)也帶給消費(fèi)者們意想不到的驚喜，助力更多人住上了夢(mèng)寐以求的dream house。縱觀(guān)定制家裝市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，除了上述幾種外，還有更多新形態(tài)有待我們繼續(xù)考究。
