去年，陶瓷行業(yè)的數(shù)據(jù)都不太亮麗：全國陶瓷產(chǎn)量下降20%，佛山的產(chǎn)量更下降到30%。在不少陶瓷企業(yè)抱團取暖，勒緊褲頭過日子的情況下，簡一的各種動作顯得如此的特立獨行：
重金上央視、登分眾、做推廣、強傳播；并且雷厲風(fēng)行、風(fēng)風(fēng)火火地執(zhí)行明碼實價；甚至不惜花費大量的人力、物力、財力做裝修大講堂，為消費者普及裝修知識。
就在很多業(yè)內(nèi)行家質(zhì)疑簡一模式之時，簡一卻在轉(zhuǎn)型元年交出漂亮的成績單：銷售逆勢增長20%，終端銷售逆勢增長30%；更重要的是，其開創(chuàng)并推動的“大理石瓷磚”成為了第一品類，領(lǐng)先第二品類約20%。
短短一年間，簡一大理石瓷磚的品牌知名度和百度指數(shù)，坐火箭般直線上升，越來越多的高端消費者向簡一投出了信任票。
這個要做大眾消費者品牌的企業(yè)，究竟有何門道？
2016的簡一，可以看不懂，但足夠精彩。
結(jié)果是，整個陶瓷行業(yè)像受到刺激，更多的品牌加入到大理石瓷磚的品類隊伍，并紛紛加大生產(chǎn)線，加大廣告和推廣，以簡一作為標(biāo)桿和矛頭。
而正值青春好年華的簡一，在2月15-16日，舉行了以“ 堅定戰(zhàn)略方向 贏得顧客選擇 ”為主題的 2017簡一大理石瓷磚品牌國際峰會。 好像在說，大家忙著“盯”簡一，簡一忙著“盯”客戶。
到了2017年，上了牌桌還沒聽糊的簡一會有什么好牌要打？
“做到高端成為主流。”——這是戰(zhàn)略定位實戰(zhàn)專家、君智集團董事長謝偉山老師在峰會上立下的八字方針。
自古到今，高端都是多數(shù)人向往，少數(shù)人擁有的產(chǎn)物，從來都不在主流之列。那為何謝老師語出驚人？
君智集團董事長謝偉山老師預(yù)言高端將成為主流
作為商業(yè)觀察者和實踐者，謝偉山必是目睹了傳統(tǒng)商業(yè)模式的坍塌，“物廉價美”不再是主流的商業(yè)哲學(xué)和追求。
高端產(chǎn)品，才是新需求下呼喚的產(chǎn)物。
謝偉山斷言，簡一定位高端大理石瓷磚，無論是產(chǎn)品競爭力還是消費者價值升級上，無疑已手握優(yōu)勢資源，在新一輪的競爭中占得先機。
老李一笑，便要發(fā)招
微微一笑很傾城的簡一大理石瓷磚董事長李志林在國際品牌峰會上的演講主題是《承上啟下，順勢而上》。由主題判斷，老李是清晰認(rèn)定去年的轉(zhuǎn)型，簡一是走對了方向。
心靈雞湯不是說么：“只要方向?qū)α耍筒慌侣愤h(yuǎn)。”簡一是在普遍浮躁的陶瓷大環(huán)境下，少數(shù)沉得住氣的品牌，要不然，也不會九年來只專注于一個品類（大理石瓷磚）的創(chuàng)新研發(fā)。
在去年認(rèn)知度、推薦度、 購買率、用戶忠誠度、主動推薦比例等各項品牌體驗指數(shù)都顯著上升的前提下，今年的簡一品牌傳播要踩踩剎車了吧？畢竟，簡一的高端品牌形象已有所樹立，家居消費者也建立了大理石瓷磚的品類認(rèn)知。
然而，從李志林、國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝、品牌總監(jiān)柯麗敏的演講發(fā)言中，均發(fā)現(xiàn)，簡一在2017年要繼續(xù)添上新柴燒火，除了讓品牌繼續(xù)加熱發(fā)光外，還要讓品牌更加有內(nèi)涵和溫度。
國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝：還要加碼，打造高端品牌！
品牌總監(jiān)柯麗敏：欲窮千里目，更上一層樓
在去年，簡一全國明碼實價被列入到十大陶瓷行業(yè)大事件。當(dāng)時，外界猜測這只是簡一品牌轉(zhuǎn)型的階段性策略。但在峰會上，李志林竟作出了這樣的指示：必須堅持明碼實價不動搖！必須堅持極致的消費者服務(wù)體驗不動搖！大有“不破樓蘭終不還”的決心……
你可能會問：在行業(yè)環(huán)境不明朗的情況下，簡一憑什么如此自信？
我們能從清代張維屏的詩句中找到答案：“造物無言卻有情，每于寒盡覺春生。千紅萬紫安排著，只待新雷第一聲。”而簡一的第一聲無疑就是——第九代大理石瓷磚。不論商業(yè)的浪潮如何跌宕起伏，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不變的競爭核心力，作為該品類開創(chuàng)者，簡一有執(zhí)牛耳的資本。
第九代簡一大理石瓷磚
的確，陶瓷市場的競爭壓力極大，在領(lǐng)跑者圍追堵截，跟進(jìn)者狼奔豸突的競爭環(huán)境下，簡一的產(chǎn)品只有做得足夠領(lǐng)先，才能有機會站穩(wěn)高端市場。可想而知，簡一研發(fā)團隊對產(chǎn)品的嚴(yán)苛程度及創(chuàng)新思考。目前，第九代簡一大理石瓷磚全面亮相，產(chǎn)品升級也是緊緊圍繞著顧客的應(yīng)用價值，做到了：產(chǎn)品更耐磨、光感更自然、遇水更防滑、表里更如一。
好產(chǎn)品X好設(shè)計
以上，就是簡一在新一年揭開的序章！
至于在2017年，簡一能不能搶占高端？能不能穩(wěn)守高端大理石瓷磚的陣地？能不能繼續(xù)以創(chuàng)新和專注為業(yè)界、消費者帶來驚喜？
對這一切下結(jié)論都為之尚早。
既然，市場的哨聲已經(jīng)吹響，我們不妨期待簡一的表現(xiàn)！
畢竟，簡一的故事，有精彩續(xù)寫的可能性！
