談起木地板來，消費(fèi)者們并不陌生，作為生態(tài)裝修產(chǎn)品的代表之一，它是不少消費(fèi)者家中的重要組成部分。不過，說起木地板的銷售，很多人的印象還停留在自己去專賣店或者家居大賣場(chǎng)選購。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊，“老古板”的木地板是否也開始擁抱新的春天了呢?

　　長(zhǎng)期以來，木地板的主要銷售渠道就是通過各級(jí)經(jīng)銷商進(jìn)行分銷，最終在專賣店或者家居大賣場(chǎng)里與消費(fèi)者見面。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，不少傳統(tǒng)實(shí)體店都紛紛“觸網(wǎng)”，不管是百貨還是商超，互聯(lián)網(wǎng)都給它們帶去了轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)，并成為主要銷售渠道之一。不過，對(duì)于木地板這一行業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)的“魔力”似乎沒有那么明顯。

　　作為傳統(tǒng)的體驗(yàn)式消費(fèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者們大多需要在實(shí)體店里通過觸摸、聞嗅等方式來挑選木地板，由于各種產(chǎn)品所用的木材、加工工藝等鮮有雷同，單純的“圖片+說明”形式很難讓消費(fèi)者下決心購買。

　　記者在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)聯(lián)合開展的“綠色品質(zhì)中國行、聚焦中國木制林產(chǎn)品——專家學(xué)者、媒體考察采風(fēng)”活動(dòng)中走訪了數(shù)家生產(chǎn)木地板的知名企業(yè)，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)對(duì)于“觸網(wǎng)”的態(tài)度顯得有些小心翼翼，多采用傳統(tǒng)的銷售渠道。其中世友、德爾、大亞圣象、菲林格爾等大品牌都采取與天貓、京東等電商平臺(tái)合作打造線上旗艦店的形式，不過他們也表示主要的銷售渠道還是在線下。

　　菲林格爾的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然他們有著自己的天貓旗艦店，但其實(shí)就整體銷售情況來看，“銷量并不高，不是我們的主要銷售渠道。”他表示：“現(xiàn)在做線上銷售也是沒辦法，到了這個(gè)時(shí)代了要跟上潮流，但我們還是以線下經(jīng)銷商的銷售渠道為主。”在今年的“雙11”購物節(jié)中，菲林格爾在全國的1500多家門店與其線上四大平臺(tái)的所有產(chǎn)品在11月11日當(dāng)天同價(jià)。

　　德爾地板董事、副總經(jīng)理姚紅鵬也坦言，目前德爾地板的天貓旗艦店也做得不錯(cuò)，但對(duì)他們而言，線上渠道的作用更多地是給線下實(shí)體店引流。

　　久盛地板的負(fù)責(zé)人則表示，他們并沒有做線上銷售。“我們的木地板是體驗(yàn)式消費(fèi)的，如果消費(fèi)者不來實(shí)體店自己看、自己摸，他們?cè)趺磿?huì)知道產(chǎn)品的具體情況是什么樣的?就拿環(huán)保這個(gè)要求來說，一般消費(fèi)者來到店里，只要用鼻子聞一下就知道會(huì)是什么情況，含有甲醛的木地板會(huì)有相當(dāng)刺鼻的氣味。這些都是網(wǎng)店的圖片所不能給予消費(fèi)者的體驗(yàn)。”

　　不過，菲林格爾總經(jīng)理劉敦銀表示，盡管現(xiàn)在木地板銷售方面與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合才剛剛起步，但在未來，傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式、傳統(tǒng)門店、經(jīng)銷商、實(shí)體店運(yùn)營(yíng)與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)云計(jì)算和移動(dòng)商務(wù)等信息化技術(shù)所推動(dòng)的一些新的營(yíng)銷變革一定會(huì)實(shí)現(xiàn)互融。“真正能體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維的，就是開放平等、交互和共享，我不認(rèn)為傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式會(huì)消亡，也不認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的存在就可以把傳統(tǒng)的東西全部推翻，我認(rèn)為有了現(xiàn)代和傳統(tǒng)的共融，才能讓我們的運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和企業(yè)市場(chǎng)化出現(xiàn)更多模式、更多精彩。”

　　目前，木地板行業(yè)整體正處于產(chǎn)能過剩的狀態(tài)。以木地板為例，國家林業(yè)局原局長(zhǎng)王志寶在2016世界地板業(yè)工商峰會(huì)上指出，木地板行業(yè)近兩年實(shí)際上正呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年地板行業(yè)的生產(chǎn)總面積為3.8億平方米，“不僅僅總量在減少，地板的各個(gè)品種也都呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)。”國家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)辦主任、林改司司長(zhǎng)劉拓則指出，應(yīng)當(dāng)加快供給側(cè)改革的腳步，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。