12月剛過，家居行業(yè)的年終促銷活動(dòng)便已上演。往年，家居企業(yè)直到圣誕、元旦才開始促銷，今年借“雙12”之機(jī)，家居促銷頗有提前來臨的趨勢。除了打折、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，賣場、品牌、裝修公司推出的各種優(yōu)惠組合，也讓消費(fèi)者挑花了眼。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，盡管剛需比較明顯，但市場競爭激烈，提前促銷也是未雨綢繆。
未至年底提前“收官”
雖然剛剛進(jìn)入12月份，部分賣場已經(jīng)開始了“收官之戰(zhàn)”。12月3-4日，城外誠家居廣場“年終收官大動(dòng)作”開幕，在現(xiàn)場，星光大道2010年度總季軍石頭獻(xiàn)唱、京派聯(lián)盟22個(gè)品牌組成聯(lián)盟送出優(yōu)惠，賣場管理方也推出購物滿額砸金蛋，建材館推出聯(lián)單送禮品、滿額領(lǐng)取超市購物卡等禮品的優(yōu)惠。城外誠家居廣場市場運(yùn)營中心總經(jīng)理劉洋表示：“兩天的活動(dòng)銷售額近億元，比去年同期增長了15%左右。這是今年年底之前城外誠最大的營銷活動(dòng)，到月底還有一些品牌自行組織的聯(lián)盟活動(dòng)，但是力度均不如此次大。”
類似的活動(dòng)也在其他賣場進(jìn)行。12月4日，居然之家金源店聯(lián)合100多位家具建材品牌總裁進(jìn)行簽售活動(dòng)。從當(dāng)日下午四點(diǎn)至晚上九點(diǎn)，銷售額超過4700萬元。據(jù)介紹，此次活動(dòng)參與品類之全、品牌數(shù)量之多、折扣力度之大、商戶參與熱情之高均為金源店首次。各個(gè)品牌商戶在活動(dòng)期間推出大力度優(yōu)惠政策，也是為了今年業(yè)績圓滿收官。
除了已經(jīng)舉行的營銷活動(dòng)，還有諸多活動(dòng)正在進(jìn)行中。例如集美家居的“雙12”活動(dòng)，12月5日至11日，登錄集美家居官網(wǎng)消費(fèi)者可以預(yù)約消費(fèi)指導(dǎo)師，享受滴滴專車免費(fèi)接駕服務(wù);還可在線預(yù)付10元，領(lǐng)取“滿2000減100”優(yōu)惠券。活動(dòng)期間，每天下午15:00在線推出家具建材“秒殺”活動(dòng)。此外，集美家居分期購服務(wù)、消費(fèi)積分兌換禮品等服務(wù)同時(shí)進(jìn)行。12月11日下午，“歐洲愛格中國行20年”簽售活動(dòng)在居然之家世紀(jì)金源店舉行。愛格海外銷售總裁以及愛格聯(lián)盟各大品牌總裁現(xiàn)場簽售，并設(shè)置了大力度的優(yōu)惠活動(dòng)。
新京報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，各大賣場的年底促銷活動(dòng)時(shí)間較短，而且相互錯(cuò)開。除了賣場組織的大型促銷活動(dòng)，品牌聯(lián)盟、品牌特別優(yōu)惠政策也同時(shí)進(jìn)行，而且除了促銷活動(dòng)，各大商場的特色服務(wù)舉措同時(shí)進(jìn)行，給予消費(fèi)者更多購物便利。從消費(fèi)者的角度，可以根據(jù)需求自行選擇。
年底優(yōu)惠活動(dòng)頻繁舉辦
在12月，眾多家裝公司都推出了今年的最后一次大力度促銷活動(dòng)，優(yōu)惠活動(dòng)以“跨年更實(shí)惠”為重點(diǎn)，以年前交定金，年后裝修不漲價(jià)為特點(diǎn)吸引消費(fèi)者。
例如，瑞博文融發(fā)裝飾就推出了“跨年搶定會(huì)——跨年工程更劃算，跨年拼團(tuán)更省錢”活動(dòng)，在12月3日-31日，參加跨年預(yù)訂活動(dòng)的消費(fèi)者可享受送取暖費(fèi)的優(yōu)惠，簽單三萬-四萬減免1000元、簽單四萬-六萬八減免1500元、簽單六萬八以上減免2000元(直接從工程款減免)。除此之外還享受簽單既送價(jià)值2000元的煙機(jī)、灶具一套，主材跨年預(yù)訂特惠升級，管理費(fèi)6.6折優(yōu)惠等活動(dòng)。
天盛裝飾也在雙十二的時(shí)候舉辦特惠回饋活動(dòng)，消費(fèi)者可以在雙十二的時(shí)候交定金，年后享受雙十二的優(yōu)惠，特惠包括套餐基礎(chǔ)部分9.3折，贈(zèng)送老板牌煙機(jī)灶具一套+贈(zèng)送盯客空氣凈化器一臺+20卷精美壁紙，贈(zèng)送盯客空氣凈化器一臺+贈(zèng)送華邁凈水器一臺，贈(zèng)送歐德寶暖氣5組+贈(zèng)送華邁凈水器一臺+贈(zèng)送雅姿風(fēng)暖浴霸一臺，贈(zèng)送B檔窗簾13米+贈(zèng)送盯客空氣凈化器一臺等，同時(shí)參加雙十二優(yōu)惠活動(dòng)的消費(fèi)者可以享受VR全景效果圖免費(fèi)專屬定制。
年底家裝公司的優(yōu)惠活動(dòng)頻繁舉辦，記者注意到，為了吸引計(jì)劃明年裝修的消費(fèi)者，在年前交定金預(yù)訂裝修促銷方式的主流下，有些家裝公司的促銷活動(dòng)甚至達(dá)到2016年全年最大的促銷力度。
精興裝飾總經(jīng)理江宏介紹，即日起至12月31日，精興裝飾的“全年大特惠”活動(dòng)啟動(dòng)，這是精興裝飾今年全年最大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容包括搶半價(jià)裝修，包工、包料、包主材、包水電、免管理費(fèi)，并且木門不限樘數(shù)、櫥柜不限延米、地板磚不限面積。同時(shí)推出，消費(fèi)滿69800立減30000元，消費(fèi)滿89800立減40000元，消費(fèi)滿109800立減50000元，交定金搶iphone7、Ipad、58英寸電視機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等優(yōu)惠方式。
東易日盛速美超級家也在年底推出了網(wǎng)絡(luò)專享，勁省16998元的活動(dòng)，在線預(yù)約可免3000設(shè)計(jì)費(fèi)，繳納定金送價(jià)值2500元全屋水電設(shè)計(jì)和2610元全屋規(guī)劃平面圖，簽訂合同送價(jià)值5888元三門衣柜和3000元門廳柜優(yōu)惠活動(dòng)。
