現今，家居行業受電商渠道的影響日益顯著，雙十一過后，從瘋狂的數字背后就能看出家居企業對電商渠道的重視程度。而在線下以中高端定位為主的實體店中，消費者也是絡繹不絕。那么，在這場狂歡盛會中，誰又能夠一晌貪歡?　　

　　家居電商狂歡 刷單現象未絕

　　2016年的“雙十一”，阿里成交1207億元，刷新2015年紀錄912億元。其中林氏木業、全友家居、顧家家居分列冠亞季軍。可以肯定的是，阿里的數據是真實的，但是，企業的這些數據全部真實么?未必如此。眾所周知，淘寶上一直存在著刷店鋪信譽的現象，甚至有很多人專門成立公司提供刷信譽服務。“雙十一”這樣大型的促銷活動當然少不了這些幕后黑手。

　　前幾年的“雙十一”，家居企業刷單的現象屢見不鮮，淘寶也確實查出，有買家一次性購買了500件6000元的床上用品，不少品牌的成交記錄當中也出現了同名用戶ID重復購買的情況。今年情況如何?淘寶方面表示，正在后臺跑數據，目前還沒有拿到結果，并將根據綜合交易情況、快遞單情況進行調查，如果存在問題會按規定處罰。

　　據了解，每年“雙十一”，前幾個小時都是交易最瘋狂的時候，根據賽馬機制，在交易的第二小時表現好的商家才能進入接下來的“主會場”。一些商家為了搶主會場位置，就把刷單當做主要手段。另外，絕大多數電商平臺上的優惠活動，都要求網店有一定銷量和一定的好評才可以報名。“刷單找死，不刷等死”，這就是一部分電商的生存狀態。阿里的天貓品控部門和反作弊部門都有嚴格的查刷單的機制，但是依然有些膽大的賣家在刷單。

　　實體店專注中高端 消費者依舊絡繹不絕

　　“雙十一”當天，記者在香江家私、金海馬天河店以及紅樹灣番禺店轉了一圈，到處都是人潮，這是平時的家居賣場很難見到的盛況。紅樹灣番禺店許小姐告訴記者，“這場‘夜宴’折扣很實在，獎品又多，吸引了不少消費者。”下午15:00時左右，該店已經賣了接近15萬元的產品，“希望能銷售到20萬元。”

　　“我們沒有做‘雙十一’活動，而是在11月12日做了一天活動，一天的銷售額達到800多萬元。”芳村博皇國際家居博覽中心營運總經理表示，“這是十足的銷售額，沒有一點水分。”12日當天，記者在賣場里看到，到處都是人，促銷人員都忙不過來。記者詢問一位正在選購家居的劉先生為什么“雙十一”沒有在天貓購貨?他回答：“我喜歡摸得著看得見的商品，網上的家居，誰知道是什么料?”“網上只能看到家居的照片，環保指標無從考證。”另一位正在選購沙發的顧客更直接，“在家居賣場購買家居一般會有1~2年的保修期，網店承諾7天無條件退換貨，可對家居而言，這樣的承諾是不夠的。”　　

　　曲美是中國最早做電商的家居企業之一，但“雙十一”其實體店銷量相當可觀。“我不知道線上的銷量，但一直以來，我們從沒有放棄線下實體店的銷售。”其負責人告訴記者。就連排名家居電商第一名的林氏木業，也在線下拓展實體旗艦店。對于電商家居的“旺銷”，不管是商場還是品牌代理商，多數都表示，不在一個競爭層面。“線上產品的考量以價格為主，所以低端產品比較多，中高端產品銷量有限。而線下實體店，才是中高端產品的銷售地。”

　　這一點，從家居電商的TOP排名可以窺知一二。排名前三的林氏木業、全友家居、顧家家居，銷量以板式、軟體家居為主，其中3000元以下的布藝沙發和板式家居是其主打產品。記者比較了一下產品，同樣的價格，同質素甚至質素高一點的產品，在統一國際家居或者番禺大石家居城，這些產品比比皆是。

　　算算清單 家裝盛宴誰貪歡?

　　買買買，剁剁剁，今年天貓“雙11”終于華麗落幕，全天以1207億元總成交額宣告結束，又一次創造了中國的消費奇跡。在這場年度購物大狂歡之后，最受關注的除了數據就是榜單。像家居、櫥柜、床品、地板、衛浴、木門、燈飾等家居建材類產品，近幾年也紛紛上線電商平臺，并取得了漂亮的在線銷售額。去年，家居品牌首次殺入淘寶全類目銷售排行榜Top10，今年，整體交易量更不容小覷，獨立形成“天貓美家”板塊。相較往年，今年的“雙十一”已經從簡單粗暴的價格戰演化出新的含義，即消費更加理性，在價格因素之外對品質和體驗有了高追求，對購物體驗的娛樂化享受也更加熱衷。

　　“一半是火焰，一半是海水”正是2016年家居建材市場的真實寫照。受宏觀環境影響，傳統企業線下營銷處于水深火熱之中，除個別品牌保持增長外，總體業績表現平平。隨著競爭的加劇，各方營銷主力交織在“剛需”的爭搶上，營銷過度，促銷過剩，將整個行業推向不促不銷的困境。而電商火熱的勢頭大有摧枯拉朽之勢，究竟誰能夠一晌貪歡?