走過瓷磚產(chǎn)品供不應(yīng)求、建陶企業(yè)迅猛發(fā)展的年代，當(dāng)中國建陶行業(yè)產(chǎn)能過剩遭遇經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”，各大手筆規(guī)劃的建陶產(chǎn)區(qū)該如何轉(zhuǎn)型?
5月31日-6月2日，全國重點(diǎn)陶瓷產(chǎn)區(qū)政協(xié)第四次工作會議在廣西藤縣隆重舉行，為國內(nèi)各建陶產(chǎn)區(qū)瓷磚生產(chǎn)企業(yè)未來的發(fā)展與提升指明了方向。
藤縣陶瓷園區(qū)總投資近130億元，瓷磚年產(chǎn)量2.1億平米
梧州市藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)園建設(shè)于2009年。目前，已有19家陶瓷企業(yè)入駐園區(qū)，總投資128.6億元。現(xiàn)已經(jīng)投產(chǎn)的企業(yè)有11家，建成了35組131條生產(chǎn)線，年產(chǎn)瓷磚2.1億平方米，還有九組生產(chǎn)線正在續(xù)建。
作為新興的建陶生產(chǎn)基地，藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)幾年來一直保持高速發(fā)展態(tài)勢。自去年以來，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的大背景下，房地產(chǎn)市場萎縮，陶瓷剛性需求縮減，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)不足，環(huán)保壓力增大，陶瓷產(chǎn)業(yè)也面臨著不少困難和制約。
藤縣陶瓷未來將不斷朝品牌化進(jìn)行提升
2009年藤縣中和陶瓷園區(qū)正式啟動，依托西江黃金水道的優(yōu)勢，藤縣到珠三角地區(qū)通行順暢，儲量達(dá)6.7億噸的高品質(zhì)高嶺土資源距離工業(yè)園僅4公里更是為工業(yè)園入駐企業(yè)提供了便利的生產(chǎn)資源，可以說這兩大優(yōu)勢極大地降低了園區(qū)陶企的運(yùn)輸成本，提升了產(chǎn)品的價格競爭力。
在瓷磚產(chǎn)品的生產(chǎn)上，藤縣將積極鼓勵園區(qū)企業(yè)加大創(chuàng)新力度，不斷樹立自身品牌，未來園區(qū)將規(guī)劃用于產(chǎn)品展示的區(qū)域，為陶企打造品牌提供硬件基礎(chǔ);在產(chǎn)品銷售上，藤縣陶瓷將朝著市場多元化的方向發(fā)展，除了解決國內(nèi)需求，還將積極探索東南亞市場。
2016年中國瓷磚產(chǎn)量或下降5～10%，注重營銷與品牌才有未來
統(tǒng)計顯示，建筑陶瓷虧損企業(yè)數(shù)量增加21.3%，虧損額增加18.4%;2015年企業(yè)為轉(zhuǎn)型升級做出的投入、節(jié)能減排、勞動力成本等費(fèi)用增加，但隨著企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理、減員增效、原材料和能源采購成本下降，2015年企業(yè)運(yùn)營成本增加不多，建筑陶瓷企業(yè)提高2.69%。
“穩(wěn)中求進(jìn)將是2016年陶企主旋律。”對于2016年中國陶瓷的發(fā)展，一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2016年的瓷磚產(chǎn)業(yè)仍然是產(chǎn)能過剩、產(chǎn)量過剩，市場的壓力迫使陶企頻頻停窯，減少產(chǎn)量，消化庫存，一些資金運(yùn)轉(zhuǎn)不健康、產(chǎn)品銷售不順暢、經(jīng)營管理不到位的陶企會出現(xiàn)類似2015年的倒閉或更嚴(yán)重。穩(wěn)中求進(jìn)，將是2016年陶企運(yùn)營的主旋律，以穩(wěn)為主，有進(jìn)更好。預(yù)計2016年將出現(xiàn)明顯的負(fù)增長，全年瓷磚產(chǎn)量或許將下降5～10%。
“營銷與品牌成就未來。”對于未來建陶生產(chǎn)企業(yè)如何突圍，這位業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)前國內(nèi)建陶行業(yè)品牌集中度不斷提升，已經(jīng)進(jìn)入了品牌消費(fèi)的年代，瓷磚中高端產(chǎn)品品牌化，品牌集中度越來越高;而低端產(chǎn)品則不斷陷入價格戰(zhàn)，市場競爭越來越殘酷。許多人往往認(rèn)為做品牌就是做高端?很顯然這是錯誤的，品牌可分為高端品牌、奢華品牌、大眾品牌，企業(yè)只有找準(zhǔn)定位，品牌化運(yùn)作，未來才有出路。
柔性生產(chǎn)、工業(yè)設(shè)計、以市場為導(dǎo)向?yàn)樘掌蟀l(fā)展指明方向
而對于未來建陶生產(chǎn)企業(yè)的出路，一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在瓷磚供不應(yīng)求階段，企業(yè)不斷追求單窯大產(chǎn)能以降低成本，在瓷磚供過于求的階段，企業(yè)應(yīng)該追求“柔性生產(chǎn)”，以適應(yīng)小批量與個性化訂單及頻繁轉(zhuǎn)換生產(chǎn)品種的需求，2016年中國瓷磚企業(yè)“柔性化生產(chǎn)”將會得到重視。
2016-2017年中國的瓷磚企業(yè)將更加關(guān)注產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計，從平面設(shè)計到裝飾設(shè)計到空間應(yīng)用設(shè)計，真正好的瓷磚產(chǎn)品設(shè)計可以使企業(yè)產(chǎn)品暢銷，使企業(yè)產(chǎn)品附加值提高。業(yè)內(nèi)人士指出，工業(yè)設(shè)計讓瓷磚產(chǎn)品附加值提升10%以上根本不存在問題，2016年客戶參與瓷磚企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計增加，建議藤縣陶瓷企業(yè)也在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計上做足功夫，提升產(chǎn)品綜合競爭力。
陶企要做市場最需要的產(chǎn)品，對于陶企的轉(zhuǎn)型升級，簡單復(fù)制是不可持續(xù)的，必須以市場需求為導(dǎo)向做有個性化的產(chǎn)品。
