近年來(lái)，隨著生活節(jié)奏的加快，精裝住宅成為現(xiàn)代居民購(gòu)房的流行選擇。作為裝修的一種新概念，精裝房無(wú)論是在節(jié)能、環(huán)保、個(gè)性方面，還是在實(shí)用、省時(shí)、省力等各個(gè)角度，都能滿足市場(chǎng)需求。作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，精裝房的興起，無(wú)疑給地板企業(yè)指明了一個(gè)新的發(fā)展方向，大環(huán)境不景氣，銷量持續(xù)走低，精裝房能否力挽狂瀾，幫助地板企業(yè)走出低迷困境?
中小企業(yè)無(wú)法分羹
相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)于精裝房的青睞，帶來(lái)的是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對(duì)于房屋修葺更高的要求。他們?cè)诜课菅b修策劃的過(guò)程中，更傾向于選擇品牌響、口碑好、相對(duì)高端的產(chǎn)品，這樣的品牌供貨能力也更強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)這樣的營(yíng)銷方式感到更放心。但對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的需求篩出的都是那些知名地板品牌，而中小企業(yè)就無(wú)法分羹。所以，很大程度上受到房地產(chǎn)業(yè)牽制的地板行業(yè)在未來(lái)的精裝房領(lǐng)域中，得益的將基本是一些知名的大品牌。在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)下，產(chǎn)品質(zhì)量走中端甚至低端路線，供貨能力不足的中小型企業(yè)將難以踏入精裝房的領(lǐng)域。如果精裝房占領(lǐng)市場(chǎng)越來(lái)越大，而這些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力也被壓縮再壓縮，再不尋求新的營(yíng)銷手段和渠道，將可能會(huì)被市場(chǎng)淘汰。
努力拓展工程渠道
時(shí)代造英雄，雖然市場(chǎng)變幻莫測(cè)，地板企業(yè)也不必氣餒，應(yīng)努力降低房地產(chǎn)對(duì)自身的牽制，探尋新的營(yíng)銷渠道。在這樣房地產(chǎn)精裝修的情勢(shì)下，地板行業(yè)應(yīng)該努力提升工程渠道的拓展和售后的安裝服務(wù)，鉆研房屋空間和家具的搭配，觀察市場(chǎng)需求，隨之改變運(yùn)營(yíng)策略，爭(zhēng)取在行業(yè)快速洗牌之前提高企業(yè)抗擊打能力。雖然精裝房對(duì)地板行業(yè)的需求多為高端產(chǎn)品，但地板企業(yè)可以著眼于三四線城市、農(nóng)村、城鎮(zhèn)，這一塊市場(chǎng)還沒(méi)有完全被壟斷，盡可能爭(zhēng)取在這些地區(qū)的品牌形象可以贏得更多機(jī)會(huì)。
目前來(lái)看，精裝房興起，中小地板企業(yè)還很難抓住這一機(jī)遇。盡管如此，中小地板企業(yè)也不能輕言放棄，趁市場(chǎng)還未出現(xiàn)較大變動(dòng)之前就對(duì)自身做出積極改進(jìn)，即便不能在這一領(lǐng)域有大作為，也不至于被市場(chǎng)過(guò)早淘汰掉。
