感情營(yíng)銷(xiāo)在四川陶瓷企業(yè)中一直頗為盛行，不過(guò)在終端銷(xiāo)售市場(chǎng)不太景氣的當(dāng)下，感情營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果卻大打折扣。銷(xiāo)售員只以“人情”來(lái)撬動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商的“錢(qián)包”，難！
四川西充縣經(jīng)銷(xiāo)商劉自強(qiáng)表示，現(xiàn)在他自己和一些廠家的業(yè)務(wù)員保持著比較密切的個(gè)人關(guān)系，但是和他們大多并沒(méi)有業(yè)務(wù)上的往來(lái)。現(xiàn)在的市場(chǎng)行情不一樣了，以前生意好，不管是誰(shuí)家的產(chǎn)品都可以賣(mài)，在選擇廠家的時(shí)候，對(duì)業(yè)務(wù)員的直接印象和熟悉程度往往會(huì)影響最終的合作關(guān)系。但是現(xiàn)在，商家更加看重的是業(yè)務(wù)員背后的東西———廠家的信譽(yù)好不好、產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)不過(guò)關(guān)。
現(xiàn)在，有的企業(yè)正在改變以業(yè)務(wù)員個(gè)人關(guān)系為基礎(chǔ)的感情公關(guān)，把對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的客情維護(hù)納入到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)系統(tǒng)中去。而有這種想法的企業(yè)，往往已經(jīng)建立起或者正在逐步建立自己的售后服務(wù)體系。
“感情營(yíng)銷(xiāo)不能片面的理解為請(qǐng)客、送禮、拉關(guān)系，這些都只是表面手段，核心還是要廠家有好的產(chǎn)品、服務(wù)來(lái)支撐，銷(xiāo)售員能為經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)際解決問(wèn)題”，四川某陶瓷行業(yè)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人張先生表示。
然而立足于銷(xiāo)售員個(gè)人的感情營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展并沒(méi)有太大的好處。因?yàn)榻?jīng)銷(xiāo)商資源如果掌握在業(yè)務(wù)員個(gè)人的手中，一旦銷(xiāo)售員跳槽到其他企業(yè)，經(jīng)銷(xiāo)商很可能就跟著銷(xiāo)售員更換門(mén)庭。而由于業(yè)務(wù)員變動(dòng)頻繁，導(dǎo)致企業(yè)銷(xiāo)售渠道不穩(wěn)定的情況，在四川產(chǎn)區(qū)內(nèi)并不少見(jiàn)。
但事實(shí)上，之所以會(huì)出現(xiàn)經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)業(yè)務(wù)員、不認(rèn)廠家的狀況，根本上就在于企業(yè)缺乏營(yíng)銷(xiāo)制度的保障，對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商資源缺乏管理，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手段還停留在“搞關(guān)系”的粗放階段。
此前，有四川陶瓷企業(yè)曾經(jīng)想做品牌升級(jí)，投入了上千萬(wàn)的資金對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行技改，新建展廳，引進(jìn)了具有大企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的銷(xiāo)售老總。該銷(xiāo)售老總計(jì)劃將分散在各個(gè)業(yè)務(wù)員手中的客戶資源做系統(tǒng)分析和梳理，并下發(fā)了正式的書(shū)面通知，結(jié)果到期之后大部分業(yè)務(wù)員上報(bào)到公司的客戶數(shù)量與實(shí)際銷(xiāo)量完全對(duì)不上，更有部分大客戶的電話號(hào)碼都沒(méi)有收集上來(lái)。
經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)陶瓷企業(yè)缺乏認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，在一定程度上可以看作是產(chǎn)區(qū)部分企業(yè)注重片面感情營(yíng)銷(xiāo)所產(chǎn)生的不利影響。不過(guò)，這并沒(méi)有影響到金陶、白塔等企業(yè)在經(jīng)銷(xiāo)商客情維護(hù)方面的投入。
四川白塔陶瓷銷(xiāo)售總經(jīng)理?xiàng)盍直硎荆姿沾山?jīng)歷了37年的發(fā)展，還能夠保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，這和企業(yè)的長(zhǎng)期品牌沉淀密切相關(guān)的，還有就是白塔有著忠誠(chéng)的經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍，其中不少經(jīng)銷(xiāo)商已經(jīng)跟著白塔形成了10多年乃至20年以上的穩(wěn)定合作，在四川南部縣甚至有爺孫三代共同賣(mài)白塔瓷磚的案例。
楊林認(rèn)為，在企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展中，一直堅(jiān)持的感情營(yíng)銷(xiāo)起到了很大的作用。“經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)同的不僅是業(yè)務(wù)員，還有業(yè)務(wù)員背后的廠家、品牌。產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定，售后服務(wù)的完善，信譽(yù)的堅(jiān)守，這些就是感情營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)。”楊林舉例，在川內(nèi)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題投訴，廠家業(yè)務(wù)員在12小時(shí)之內(nèi)必須到現(xiàn)場(chǎng)解決；經(jīng)銷(xiāo)商的工程定單與廠家自接的工程定單發(fā)生排產(chǎn)周期的沖突，廠家會(huì)優(yōu)先保障經(jīng)銷(xiāo)商的貨源，乃至為了保經(jīng)銷(xiāo)商供貨推掉廠家上門(mén)的定單。
感情營(yíng)銷(xiāo)不是請(qǐng)客吃飯，還有更加豐富的內(nèi)涵。企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商之間的感情維系，從根本上來(lái)講，看的是企業(yè)的質(zhì)量和信譽(yù)。去年下半年，四川某陶瓷企業(yè)的一批新產(chǎn)品出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題，為了維護(hù)企業(yè)的品牌和信譽(yù)，企業(yè)果斷將該批次瓷磚進(jìn)行銷(xiāo)毀，贏得了經(jīng)銷(xiāo)商的肯定和贊揚(yáng)。
