近年來，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢發(fā)生著顯著變化，我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)曾經(jīng)的紅利優(yōu)勢漸行漸遠，新常態(tài)的出現(xiàn)，以及企業(yè)面臨的包括產(chǎn)品、市場、營銷、成本、環(huán)保、管理等諸多因素，也都悄然發(fā)生著改變。不同往常的改變，已經(jīng)逐漸匯聚成一股股倒逼力量，迫使并促進陶衛(wèi)業(yè)加速創(chuàng)新驅(qū)動，積極轉(zhuǎn)型升級。

　　我國是全球陶衛(wèi)產(chǎn)品第一生產(chǎn)制造大國，曾經(jīng)賴以快速成長的成本與規(guī)模優(yōu)勢，已呈大江東去之勢。倒逼陶衛(wèi)企業(yè)立足自身，或是對成本優(yōu)勢進行升級，拓展適應新常態(tài)、新形勢的成本新優(yōu)勢;或是對單純意義上的低成本優(yōu)勢進行轉(zhuǎn)化，向智力優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)成熟度、智能化制造等方向深度挖掘。面對成本優(yōu)勢不在的陶衛(wèi)業(yè)，以及更具低成本優(yōu)勢國家和地區(qū)陶衛(wèi)業(yè)的興起，保持產(chǎn)能優(yōu)勢并實現(xiàn)升級，可謂陶衛(wèi)業(yè)的最大倒逼力量。

　　陶衛(wèi)業(yè)面臨的最大壓力和挑戰(zhàn)，來自環(huán)境保護、節(jié)能減排。在生態(tài)文明理念日趨深入人心，各種法律法規(guī)、標準、政策日趨完善的大背景下，環(huán)保已成為陶衛(wèi)企業(yè)的生死線，從而倒逼企業(yè)加強重視、加大投入、加速創(chuàng)新，在綜合治理、節(jié)能減排、綠色制造等方面深挖潛力，實現(xiàn)環(huán)保突圍。來自環(huán)保方面的倒逼力量，開辟了陶衛(wèi)業(yè)持續(xù)發(fā)展的新紀元，并不斷增大能量促使陶衛(wèi)企業(yè)以綠色制造實現(xiàn)由大變強。

　　國內(nèi)消費者對洋品牌的青睞，特別是今年初出境“掃貨”，搶購馬桶蓋的現(xiàn)象，著實讓世界第一的國內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)汗顏。除了經(jīng)濟全球化及市場開放程度不斷加深的表象原因，更深層次的原因還在于國產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品在品質(zhì)與品牌方面難以適應消費新趨勢，從而倒逼企業(yè)加大產(chǎn)品創(chuàng)新與升級，滿足消費者日益增強的個性化、多樣化、智能化消費需求，增強國產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品的國際市場競爭力，為打造國際化品牌奠定基礎。

　　我國陶衛(wèi)業(yè)以模仿起家，成就了世界規(guī)模之最，但創(chuàng)新不足、有品無牌的缺憾一直伴隨。國際陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)鏈條的低端位置，甘為他人做嫁衣的盈利模式，大國非強國的尷尬境遇，國際話語權(quán)的缺乏與“中國聲音”的微弱，讓國內(nèi)陶衛(wèi)業(yè)受制于品牌、受制于創(chuàng)新，這成為倒逼陶衛(wèi)企業(yè)加大自主品牌建設的最強動力。為自己的國際品牌夢而戰(zhàn)，為行業(yè)升級版目標而戰(zhàn)，為踐行陶衛(wèi)強國夢而戰(zhàn)，實現(xiàn)民族自主品牌的國際化突破，是今后陶衛(wèi)業(yè)發(fā)展的重點。

　　在以貼牌為主的出口貿(mào)易中，價格與價值相去甚遠，不僅成為陶衛(wèi)業(yè)價格競爭的焦點表象，更成為飽受詬病的元兇。原因是品牌缺失、創(chuàng)新不足、營銷乏力，在國際產(chǎn)業(yè)鏈條中處于附加值最低的加工制造環(huán)節(jié)。身處微笑曲線的低端位置，倒逼陶衛(wèi)企業(yè)加速創(chuàng)新驅(qū)動，推進轉(zhuǎn)型升級，借力品牌建設、營銷創(chuàng)新，借勢“中國制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等國家政策紅利，努力向產(chǎn)業(yè)鏈中高端躍升。

　　當下，陶衛(wèi)業(yè)內(nèi)憂外患，一系列深層次矛盾疊加，一系列難紓解困境交織，正在倒逼陶衛(wèi)企業(yè)加速創(chuàng)新驅(qū)動以求突圍，日益倒逼企業(yè)提速創(chuàng)新力、發(fā)展力以謀發(fā)展。不改革，沒有生路;不創(chuàng)新，沒有活路。在新常態(tài)帶來的新語境中，在新發(fā)展帶來的新挑戰(zhàn)中，創(chuàng)新發(fā)展永遠在路上，而矛盾和困難的出現(xiàn)并升級，正成為陶衛(wèi)企業(yè)加速創(chuàng)新驅(qū)動、推進轉(zhuǎn)型升級的重要倒逼力量。

　　另外，一些陶衛(wèi)企業(yè)謀求上市，力圖在資本市場獲取增長動力，也倒逼企業(yè)以創(chuàng)新之策、規(guī)范管理、陽光運作、利他理念推進發(fā)展之路，謀求更好發(fā)展前景。國家宏觀層面的創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級大勢所趨，正形成一種倒逼氣勢，迫使作為傳統(tǒng)制造業(yè)的陶衛(wèi)業(yè)融入其中，以創(chuàng)新驅(qū)動為中心，以中高速發(fā)展推進中高檔提升為目標，實現(xiàn)中國制造到中國創(chuàng)造再到中國智造的轉(zhuǎn)型，完成由傳統(tǒng)制造到現(xiàn)代制造再到綠色制造的升級。