在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，衛(wèi)浴企業(yè)只有實(shí)現(xiàn)品牌化管理與經(jīng)營(yíng)，才能提高競(jìng)爭(zhēng)力。在品牌集中度低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等行業(yè)現(xiàn)狀下，衛(wèi)浴企業(yè)更應(yīng)注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)控制，用屬于自己的品牌特征來(lái)贏得市場(chǎng)。
創(chuàng)新是衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力
一些已經(jīng)消亡以及一些在逆勢(shì)中增長(zhǎng)的衛(wèi)浴企業(yè)事例表明，一套產(chǎn)品除了有過(guò)硬的質(zhì)量外，其也只有在模式變革、渠道開(kāi)拓及營(yíng)銷創(chuàng)新中不斷進(jìn)取，才能在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)風(fēng)潮中立于不敗之地。
從最近幾年的展會(huì)及賣場(chǎng)中不難發(fā)現(xiàn)，不少衛(wèi)浴企業(yè)不斷采用新工藝和新材料，不斷通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)銷模式，品牌知名度和市場(chǎng)占有率大大提升，為其在逆勢(shì)中取得增長(zhǎng)創(chuàng)造了無(wú)限可能。技術(shù)創(chuàng)新將成為品牌衛(wèi)浴突破行業(yè)包圍的下一個(gè)發(fā)展突破點(diǎn)。科技含量是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)能進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，誰(shuí)就能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。這在產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的衛(wèi)浴行業(yè)，表現(xiàn)得尤為明顯。
注重品質(zhì)才不會(huì)被淘汰
對(duì)于當(dāng)前的衛(wèi)浴市場(chǎng)，消費(fèi)者普遍反映的最大問(wèn)題是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，各大賣場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)類似，各個(gè)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)雷同。衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化的同時(shí)也帶來(lái)了賣場(chǎng)同質(zhì)化，由此導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)產(chǎn)品的不放心、不信任。而且，即使某個(gè)品牌能鶴立雞群，其在售后服務(wù)等方面也存在嚴(yán)重的滯后現(xiàn)象，“掐架”現(xiàn)象也就時(shí)有發(fā)生。
很多衛(wèi)浴企業(yè)認(rèn)識(shí)到，品質(zhì)就是品牌，產(chǎn)品質(zhì)量好才會(huì)銷售的好，賣品質(zhì)就是賣品牌。他們的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品研發(fā)和工藝品質(zhì)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和產(chǎn)品贏取市場(chǎng)。對(duì)品質(zhì)的追求一方面是在原材料上嚴(yán)格把關(guān)，另一方面是不斷推陳出新。
當(dāng)然，產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì)都需要好的團(tuán)隊(duì)來(lái)保證。很多衛(wèi)浴企業(yè)投入了許多人力物力營(yíng)造相對(duì)舒適的工作和生活環(huán)境，留住工人。如某衛(wèi)浴企業(yè)就有許多在工廠工作了十多年的員工，可以說(shuō)，這些熟練的工人是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，他們能夠最大程度地在數(shù)十年內(nèi)將產(chǎn)品質(zhì)量做到始終如一。這些品質(zhì)過(guò)硬的衛(wèi)浴品牌自然也就能在風(fēng)雨跌宕中，亦或是在促銷尷尬的年代“吃得開(kāi)”了。
