提起福建泉州，在陶瓷行業(yè)也算是比較有特色的產(chǎn)區(qū)，不生產(chǎn)拋光磚，有享譽(yù)海內(nèi)外的外墻磚產(chǎn)業(yè)集群。后來(lái)仿古地板磚也在行業(yè)占據(jù)重要地位，還有具有地方特色的閩南防潮紅磚、清水磚、六角磚等。特別是近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的原邊木紋磚、中小規(guī)格薄板，在行業(yè)也是占最大比重。

    由于福建產(chǎn)區(qū)沒(méi)有生產(chǎn)拋光磚，因此，在后來(lái)的拋釉磚方面也就很少企業(yè)涉足。除晉江產(chǎn)區(qū)丹豪企業(yè)，漳州產(chǎn)區(qū)鑫德州企業(yè)專業(yè)生產(chǎn)拋釉磚外，還有個(gè)別企業(yè)只是偶爾小量生產(chǎn)。

    但是，福建產(chǎn)區(qū)的薄板產(chǎn)品則是以仿大理石居多。自2012年以來(lái)，福建企業(yè)相繼推出中小規(guī)格薄板，并誕生多家薄板專業(yè)品牌。目前產(chǎn)銷量最大的安泰建材有限公司，已有5條生產(chǎn)線專業(yè)生產(chǎn)薄板，產(chǎn)品涵蓋內(nèi)外墻磚、地板磚。福建宏華集團(tuán)是福建產(chǎn)區(qū)最早投入專業(yè)生產(chǎn)線專產(chǎn)薄板的企業(yè)，產(chǎn)品以全拋、半拋大理石為主。

    成本使然 大理石薄板居多

    目前福建薄板產(chǎn)品分為兩大類，外墻磚以花崗巖為主，內(nèi)墻、地板磚則以大理石為主。知名企業(yè)有萬(wàn)利、宏華、寶達(dá)、丹豪、豪山等。因此，目前福建產(chǎn)區(qū)大理石產(chǎn)品主要是薄板居多。

    泉州產(chǎn)區(qū)仿大理石瓷磚以薄板為主，可以說(shuō)是成本使然。泉州產(chǎn)區(qū)沒(méi)有發(fā)展常規(guī)拋釉磚，而大力發(fā)展大理石薄板，主要是基于生產(chǎn)成本考慮。福建主產(chǎn)區(qū)泉州廠家使用的燃料是天然氣，由于生產(chǎn)成本高于其它產(chǎn)區(qū)，在很大程度上制約了其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。于是，企業(yè)力求通過(guò)產(chǎn)品減薄來(lái)化解成本壓力。陶瓷薄板厚度小于5.5mm，與同類產(chǎn)品相比，材料用量降低了一半，降低綜合能耗50%以上，從原材料使用量、到生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗，以及人工、運(yùn)輸、應(yīng)用等方面都較好地實(shí)現(xiàn)了降低成本的目的。

    隨著鋪貼材料以及鋪貼技術(shù)的進(jìn)步，薄板越來(lái)越多地應(yīng)用于地板，市場(chǎng)份額快速擴(kuò)大。如興雁陶瓷營(yíng)銷總部?jī)蓪?000多平方米展廳以及辦公室地板全部使用大理石薄板鋪貼，施工快，裝飾效果大氣。

    仿大理石薄板在規(guī)格上也有其特殊性。薄板規(guī)格清一色長(zhǎng)方形，即使鋪地也是一樣。不過(guò)，泉州也有一家常規(guī)厚度產(chǎn)品與薄板規(guī)格一樣也是以長(zhǎng)方形為主，由于泉州源隆主推450×900(mm)、600×900(mm)、600×1200(mm)等與眾不同的產(chǎn)品規(guī)格，使得今年銷售業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，還增開(kāi)了一條生產(chǎn)線。

    目前，生產(chǎn)薄板規(guī)格最多的還是萬(wàn)利，300×600(mm)、400×800(mm)、450×900(mm)、600×1200(mm)、800×1600(mm)、900×1800(mm)等規(guī)格一應(yīng)俱全。工藝上也分為柔光和高光兩種，在紋理、色彩、質(zhì)感、手感以及視覺(jué)效果等方面也都更勝一籌。

    業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以仿大理石為主的中小規(guī)格薄磚，之所以能夠快速發(fā)展，首先是它符合節(jié)能降耗的產(chǎn)業(yè)政策，其次是可取代原有常規(guī)拋光磚。薄磚直接濕貼，可用于墻面、地面，還省去了厚磚加工成本。隨著國(guó)內(nèi)以及出口市場(chǎng)的拓展，二次裝修市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)以及政策導(dǎo)向，都將助推薄磚市場(chǎng)發(fā)展提速。加上福建在銷售上的固有優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)型生產(chǎn)薄板的企業(yè)還會(huì)越來(lái)越多，使得率先做薄板的一批企業(yè)銷售業(yè)績(jī)?cè)絹?lái)越好。據(jù)悉，南安寶達(dá)雖然剛進(jìn)入薄板生產(chǎn)，由于品質(zhì)高，訂單就足以生產(chǎn)好幾個(gè)月。

    差異化產(chǎn)品出現(xiàn) 需多元化經(jīng)營(yíng)

    近兩年雖然仿大理石瓷磚在行業(yè)大行其道，成為拋釉磚體系最紅火產(chǎn)品，但絕大多數(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝幾乎是沒(méi)有什么差異的。而福建產(chǎn)區(qū)雖然常規(guī)厚度大理石瓷磚不多，量少但也不代表沒(méi)有特色。其中的原因是，在福建泉州產(chǎn)區(qū)，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)差異化顯得尤其重要。一是從成本上考慮，由于泉州產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)成本高，為了提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，只有不斷開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品。二是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮，產(chǎn)品同質(zhì)化，各產(chǎn)區(qū)不斷擠壓泉州企業(yè)，使大眾化產(chǎn)品陷入困局，唯有差異化，才能避免價(jià)格戰(zhàn)。

    其中，福建華鴻首創(chuàng)的柔光大理石，其觸感猶如嬰兒皮膚溫嫩柔滑，以“柔和的質(zhì)感”為特色，成為大理石瓷磚一大新門(mén)類。

    華鴻仿古磚具有強(qiáng)度高、平整度好、紋理清晰、花色純正、品質(zhì)優(yōu)異等特性，不斷銷往歐美市場(chǎng)，銷售業(yè)績(jī)一直很穩(wěn)定。作為柔光大理石締造者，華鴻在2012年推出第一代柔光大理石———華夫人系列產(chǎn)品，受到行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。據(jù)說(shuō)有一位女性客戶當(dāng)時(shí)觸摸產(chǎn)品的時(shí)候，很驚訝道出“真的有柔軟的感覺(jué)，跟其他瓷磚果真不一樣，鋪在家里，幼兒都可以放心玩耍了”。

    不論是終端銷售人士，還是生產(chǎn)廠家，都認(rèn)同產(chǎn)品同質(zhì)化以及產(chǎn)能過(guò)剩必然導(dǎo)致無(wú)休止的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。柔光大理石作為新品類具有很強(qiáng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力，是一款經(jīng)銷商回避價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、有利潤(rùn)增長(zhǎng)空間的理想產(chǎn)品。但這樣的一款產(chǎn)品，從目前情況看，并沒(méi)有給生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)效益。

    而對(duì)于福建產(chǎn)區(qū)，在外界人士看來(lái)，福建企業(yè)只要做出特色的東西，就不愁賣，因?yàn)楦＝ㄗ畲蟮膬?yōu)勢(shì)就是賣磚。事實(shí)上，由于福建企業(yè)受經(jīng)營(yíng)模式單一的局限，不容易吸引到更優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，不論經(jīng)營(yíng)品牌還是推新產(chǎn)品都將面臨很大的壓力。因此，要改變當(dāng)前局面，經(jīng)營(yíng)模式多元化是較好的路徑。