近年來，衛浴行業發展迅速，越來越多的企業加入到該行業中，導致當下衛浴市場競爭進入白熱化狀態。為了贏得市場競爭，不少企業便開始在價格、產品上不擇手段，惡性競爭現象在行業內屢見不鮮。衛浴企業必須充分執行創新意識，走出特色路線，才能一路向前。　　

　　衛浴行業陷入同質化困境　　

　　衛浴產品創新成為當下衛浴行業最頭疼的話題，同質化嚴重的衛浴市場亟需發動一場創新大革命。目前，衛浴市場頻現“整齊劃一”的產品包裝、產品外觀、產品性能，更甚者連產品營銷都做到了“絲毫不差”的模仿。衛浴產品創新成為當下衛浴行業最頭疼的話題，同質化嚴重的衛浴市場亟需發動一場創新大革命。　　

　　目前衛浴行業陷入同質化困境的本質原因，就是因為觀念始終停留在產品為王的階段。這里并非說產品不重要，只是說單純產品優勢是不足以形成企業的核心競爭力。只有在下游客戶和市場上下功夫才是正道，這對于大部分仍然停留在追求產能、效率和銷售額的衛浴企業來說，值得高度重視。　　

　　價格戰將拖垮衛浴企業　　

　　在過去的衛浴促銷活動中，消費者多沖著超低價產品下手。而今年不少商家明顯感受到有越來越多的消費者開始更重視產品的質量和服務。某衛浴品牌負責人表示，頻繁的促銷讓消費者越來越理性，但消費需求依然存在，消費者的理性更多表現在對超低價產品多問幾個為什么，考察品牌的口碑，多詢問購買后能夠享受到哪些售后服務。“價格已經不再是最重要的選購標準了。”一衛浴品牌銷售人員說。　　

　　社會在進步，科技在發展，衛浴市場競爭隨之進入白熱化階段，衛浴企業紛紛投身價格戰。就目前情況而言，價格戰可以說貫穿了整個家居行業，衛浴業內的價格戰早已打得震天響。但是，衛浴產品成本較高，長期的價格戰只會令衛浴企業不堪重負。衛浴產品價格降低必然以犧牲制作工藝和設計為代價，無限量仿制在現行的衛浴市場只會把企業拖入無底的深淵。　　

　　差異化競爭才能打開新格局　　

　　“越是同質化嚴重的時候越要體現自身的價值，如果企業能夠將自身的產品賦予獨一無二的品牌價值，走差異化競爭之路，那么對于那些急于贏取市場的企業來說，才能打開‘柳暗花明又一村’的新格局。”業內人士表示。衛浴企業在復雜的市場環境中，必須加強創新意識，走自己的特色路線。　　

　　據悉，在各個城市各類衛浴賣場比比皆是，衛浴產品想在眾多賣場里受到消費者偏愛，就必須有自己的特色。這種特色可以是定價模式的不同、銷售模式的不同，可以是產品品種、風格的不同，也可以是迎客或者服務的不同。衛浴企業擁有自己的特色，就擁有了站穩市場的資本，這是衛浴企業發展壯大最牢固的根基。