自去年下半年以來(lái)，VR行業(yè)就開(kāi)始越來(lái)越熱，VR產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景得到了各個(gè)行業(yè)的高度認(rèn)可。隨著VR應(yīng)用從一門技術(shù)通過(guò)跨界應(yīng)用到各行各業(yè)中，VR所帶來(lái)的技術(shù)變革已經(jīng)讓不少體驗(yàn)到的人率先嗨起來(lái)！來(lái)自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到56.6億元，到2020年中國(guó)VR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)550億元。可以預(yù)見(jiàn)，VR的風(fēng)口已經(jīng)打開(kāi)，潛力無(wú)可限量！
VR（VirtualReality，即虛擬現(xiàn)實(shí)，簡(jiǎn)稱VR），簡(jiǎn)單的說(shuō)就是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，這是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)的技術(shù)。它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，利用多源信息融合的交互式三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。
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VR又是否能真正助力當(dāng)前陶瓷經(jīng)銷商商擺脫困境，形成新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？例如在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速放緩的大環(huán)境下，在產(chǎn)品、服務(wù)、品牌以及質(zhì)量、價(jià)格、宣傳等主要競(jìng)爭(zhēng)因素高度同質(zhì)化的情況下，蛋糕在縮小，產(chǎn)能過(guò)剩，競(jìng)爭(zhēng)者都在用同樣的方法搶食，甚至于，在面臨互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的網(wǎng)購(gòu)模式?jīng)_擊下店面客流量和零售量急劇萎縮的惡劣環(huán)境下，還不得不為了加大覆蓋面、獲得較多客戶流量而進(jìn)行的多店經(jīng)營(yíng)、多廣告投入的無(wú)奈之舉，如何破局？
VR技術(shù)的應(yīng)用，是開(kāi)放式的。誰(shuí)都可以用。所以關(guān)鍵在于誰(shuí)搶占先機(jī)。至少，在引入VR技術(shù)進(jìn)入營(yíng)銷領(lǐng)域以后，陶瓷營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中可以獲得優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)有：
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降低陶瓷產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)成本。歐美陶瓷認(rèn)為VR技術(shù)必將擊破大店經(jīng)營(yíng)模式。VR系統(tǒng)是虛擬現(xiàn)實(shí)結(jié)合實(shí)體展廳，也就是我們所有分享家的終端經(jīng)銷商、大型裝飾公司，我們都會(huì)給經(jīng)銷商建立VR虛擬展廳，經(jīng)銷商只需在實(shí)體店面建立一個(gè)VR虛擬現(xiàn)實(shí)展廳。建立了VR虛擬展廳后能隨時(shí)看到廠家出的新產(chǎn)品、新花型，能看到全國(guó)聯(lián)網(wǎng)分享家的終端經(jīng)銷商店面、工程案例、家裝效果等。這樣就大大降低經(jīng)營(yíng)成本了。
助力陶瓷終端經(jīng)銷商便捷的攔截客流。短期內(nèi)先把已被互聯(lián)網(wǎng)搶走的客流量奪回來(lái)。當(dāng)然，歐美陶瓷認(rèn)為，未來(lái)必將進(jìn)行的是VR技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)+陶瓷終端體驗(yàn)?zāi)Ｊ降娜诤稀?/span>
極大的提高客戶選擇和決策的速度。以往的費(fèi)了很大努力最終客戶卻流失的現(xiàn)象較少。因?yàn)樘摂M現(xiàn)實(shí)的真實(shí)感，讓目標(biāo)客戶沒(méi)有理由因?yàn)閷?duì)最終使用效果的不確定而拒絕買單。
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據(jù)悉，VR全景空間，高度還原房子裝修后的實(shí)景，用戶不但可以體驗(yàn)到房子的瓷磚鋪貼效果，還可以感受裝修的風(fēng)格、家具的搭配、空間的尺度等等，直接在終端專賣店就可以看到自己的房子裝修后的實(shí)景，完全顛覆傳統(tǒng)的購(gòu)磚體驗(yàn)。
這種技術(shù)不僅解決終端零售渠道和設(shè)計(jì)師渠道的推廣問(wèn)題，還使大眾消費(fèi)者開(kāi)始了解到虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品和技術(shù)，提前為購(gòu)磚的消費(fèi)者感受未來(lái)的家，讓常規(guī)的瓷磚消費(fèi)變成一種選購(gòu)樂(lè)趣，讓終端消費(fèi)者買磚更安心。
毋容置疑，這將是陶瓷界的一次創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，VR全景買磚體驗(yàn)將取代傳統(tǒng)平面式的效果圖展示，引爆一股虛擬看房買磚的風(fēng)潮！
VR風(fēng)口面前，戰(zhàn)略布局先行
陶瓷行業(yè)在悄然之中也發(fā)生質(zhì)變，產(chǎn)品的多元化使80、90后消費(fèi)意識(shí)改變，已經(jīng)觸動(dòng)了陶瓷行業(yè)營(yíng)銷模式的變革，從新媒體到大數(shù)據(jù)的崛起，可以預(yù)見(jiàn)下一個(gè)風(fēng)口就是VR。所以對(duì)于陶瓷企業(yè)來(lái)說(shuō)，更需要在戰(zhàn)略上早早布局，才能占得先機(jī)。因?yàn)椋?span lang="EN-US">VR不只是一個(gè)硬件或者技術(shù)，其帶來(lái)的是一個(gè)時(shí)代的更迭，是在工業(yè)化后期，財(cái)富過(guò)剩、能源開(kāi)始枯竭之際，開(kāi)啟的一個(gè)新的商業(yè)時(shí)代。未來(lái)可以像《黑客帝國(guó)》的情境，所有的可以是真的，也可以是假的。
拋磚引玉，一個(gè)新技術(shù)的飛躍和由此帶來(lái)的應(yīng)用前景，當(dāng)然會(huì)有非常大的挖掘空間。本文只是淺談，但不會(huì)淺嘗輒止。
當(dāng)下，歐美陶瓷認(rèn)為是VR技術(shù)引入瓷磚銷售體系的最佳時(shí)機(jī)（相對(duì)以往），盡管在科技本身層面，對(duì)于VR技術(shù)以后的發(fā)展，會(huì)是可以預(yù)期的功能越來(lái)越強(qiáng)大。但凡事都有度，過(guò)猶不及，用力過(guò)猛的事十常八九。因此，筆者認(rèn)為現(xiàn)在是VR技術(shù)適合引入瓷磚產(chǎn)品銷售的最佳時(shí)機(jī)。
