【采訪人】美家網(wǎng)編輯
【采訪嘉賓】金意陶品牌戰(zhàn)略部部長(zhǎng)鄭巖
【采訪地點(diǎn)】金意陶陶瓷有限公司
【采訪日期】2016.08.18
金意陶品牌戰(zhàn)略部部長(zhǎng) 鄭巖
【美家網(wǎng)】從今年金意陶的產(chǎn)品手冊(cè)來看，包括現(xiàn)代仿古磚在內(nèi)的走奢華風(fēng)格的產(chǎn)品有很多，可以簡(jiǎn)單說說為什么選擇這個(gè)主推路線嗎？
【鄭部長(zhǎng)】在我們的展廳可以看到很多現(xiàn)代仿古磚都是以黑白灰的經(jīng)典顏色為主，其實(shí)選擇現(xiàn)代仿古磚是我們的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)這幾年通過走訪意大利和西班牙市場(chǎng)后觀察到的市場(chǎng)趨勢(shì)，這種回歸到低調(diào)、簡(jiǎn)約而又奢華的風(fēng)格是目前主流的消費(fèi)趨勢(shì)，是由我們的意大利設(shè)計(jì)師研發(fā)和設(shè)計(jì)出來的新款式，為的就是迎合現(xiàn)在趨向安靜、休閑和舒適的居家體驗(yàn)。
【美家網(wǎng)】既然是現(xiàn)代仿古磚，您能向我們簡(jiǎn)單介紹一下它的現(xiàn)代感是怎么體現(xiàn)出來的嗎？有沒有融于民族特色的元素在里面？
【鄭部長(zhǎng)】我們所理解的現(xiàn)代感是更加自然。意大利設(shè)計(jì)師說的一段話我很認(rèn)同，瓷磚的設(shè)計(jì)就應(yīng)該是是把自然的東西帶回家，在大自然中看到美好的東西記錄下來，盡量的還原自然而非把自然的東西復(fù)雜化，而非為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。此外，我們也力求把石頭、木頭和水泥的質(zhì)感融合到產(chǎn)品當(dāng)中，如果說到民族特色的話，我們有一款《水墨山河》的現(xiàn)代仿古磚就是把中外理念融合在一起，讓抽象的藝術(shù)感和傳統(tǒng)的形式結(jié)合了。
【美家網(wǎng)】金意陶專注仿古磚已經(jīng)有十二年之長(zhǎng)，可以說在這個(gè)領(lǐng)域造就了品牌特色，金意陶是如何結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)來進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播的呢？
【鄭部長(zhǎng)】最基本的就是從我們公司戰(zhàn)略定位的高度出發(fā)，明確的知道我們的品牌定位，延伸出傳播口號(hào)------“精品仿古，質(zhì)感生活”，圍繞這個(gè)展開一系列的外化包裝，比如產(chǎn)品手冊(cè)，比如七夕“K男人”活動(dòng)，都是在品牌形象的樹立下有章可循的不斷強(qiáng)化我們對(duì)“仿古磚領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌追求。
【美家網(wǎng)】現(xiàn)下很多陶企在追求產(chǎn)品差異化，針對(duì)金意陶在仿古磚領(lǐng)域的成功典范，您認(rèn)為一個(gè)陶瓷品牌選擇走不同道路的出發(fā)點(diǎn)是什么？
【鄭部長(zhǎng)】做特色產(chǎn)品都是基于品牌定位的，像我們金意陶做仿古磚都是在追求最好的精品，仿古類瓷磚很多都是工藝最復(fù)雜的，這相當(dāng)于我們選擇了挑戰(zhàn)，我們選擇把最難的事情做到最好，為消費(fèi)者提供更高的附加值。
【美家網(wǎng)】金意陶前幾天剛獲得了首屆佛山十強(qiáng)陶瓷評(píng)選中的綜合類十強(qiáng)企業(yè)的榮譽(yù)，您能談?wù)劯邢雴幔?/span>
【鄭部長(zhǎng)】首先當(dāng)然要感謝主辦方，感謝美家網(wǎng)給我們一個(gè)機(jī)會(huì)展示企業(yè)形象。從十強(qiáng)品牌的角度來說，很多媒體和官方機(jī)構(gòu)在關(guān)注這個(gè)活動(dòng)，說明佛山陶瓷競(jìng)爭(zhēng)力得到了社會(huì)各界的見證，說明我們企業(yè)受到社會(huì)的關(guān)注。
【美家網(wǎng)】那么現(xiàn)在佛山陶瓷正在逐步增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，請(qǐng)問您認(rèn)為想要實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略，佛山的本土陶瓷品牌，包括金意陶在內(nèi)，需要克服的難題和潛在的優(yōu)勢(shì)有哪些？
【鄭部長(zhǎng)】我認(rèn)為我們之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)沉淀差距不大，差距就在于觀念和視野，也就是對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的把握。對(duì)于佛山陶瓷來說，優(yōu)勢(shì)就在于歷史沉淀、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、技術(shù)研發(fā) 和制造能力，但在在原創(chuàng)的設(shè)計(jì)的藝術(shù)化方面還是有一定的差距。技術(shù)和設(shè)備可以引進(jìn)，但是藝術(shù)的沉淀還需要企業(yè)有意識(shí)的付出。
比方說我們金意陶引進(jìn)意大利設(shè)計(jì)師不是帶來產(chǎn)品而已，他們和技術(shù)團(tuán)隊(duì)，和領(lǐng)導(dǎo)精英團(tuán)隊(duì)的交流之中能夠起到觀念的碰撞和改變，在他們走遍了經(jīng)銷商去做培訓(xùn)之后，真正會(huì)讓大家都從不太能接受到漸漸了解新產(chǎn)品的來源和緣由，這就是對(duì)我們很大的幫助。
【美家網(wǎng)】今年6月，金意陶以95.25億元的品牌價(jià)值第六次榮登中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜，請(qǐng)問您能否談?wù)劻鹊前竦母邢耄炕蛘哒f未來繼續(xù)增長(zhǎng)品牌價(jià)值的痛點(diǎn)在哪里？
【鄭部長(zhǎng)】我們的品牌價(jià)值比去年增長(zhǎng)了20多億，可以說提升是非常明顯的。金意陶品牌的塑造方面一直很專注，從“有思想的瓷磚”到有“精品仿古，質(zhì)感生活”，我們一直在堅(jiān)持。如果今天一個(gè)樣，明天又另一個(gè)樣，是不利于品牌的塑造的，最核心的要素就是重復(fù)、堅(jiān)持和專注。像格力的好空調(diào)，從創(chuàng)立以來一直在堅(jiān)持。
【美家網(wǎng)】金意陶最近又在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的巨型LED投放影像為奧運(yùn)健兒加油，十分的壯觀，請(qǐng)問這是如何考慮得出的決定？金意陶是否有在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步打開品牌部署戰(zhàn)略的計(jì)劃？
【鄭部長(zhǎng)】奧運(yùn)這項(xiàng)體育盛事我們一直非常關(guān)注，另外在高爾夫方面的半公益性質(zhì)活動(dòng)我們也有參與，像上海舉辦的兩岸設(shè)計(jì)師高爾夫交流比賽和歐洲高爾夫的佛山挑戰(zhàn)賽，奧運(yùn)這種全球矚目的項(xiàng)目和紐約的中國(guó)品牌節(jié)在一起是一個(gè)機(jī)會(huì)，所以我們關(guān)注的同時(shí)和很多大品牌一起，懷著一種民族的責(zé)任感，和代表著中國(guó)的企業(yè)一起參與進(jìn)去了。
今后在增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力競(jìng)爭(zhēng)力方面，我們可能會(huì)像美家網(wǎng)一樣建立自媒體運(yùn)營(yíng)，然后也會(huì)啟動(dòng)O2O模式。在當(dāng)下來說，仿古變得很年輕，就是符合時(shí)代的審美，我們希望和年輕消費(fèi)者更多的接觸，以拓展目標(biāo)消費(fèi)群，總的來說就是把傳統(tǒng)的品牌利用新媒體傳播渠道實(shí)現(xiàn)年輕化、時(shí)代化。
【美家網(wǎng)】陶瓷市場(chǎng)的銷售旺季很快就到了，請(qǐng)問金意陶接下來有沒有什么品牌宣傳活動(dòng)可以向我們透露一下？
【鄭部長(zhǎng)】中秋和國(guó)慶伴隨著活動(dòng)會(huì)啟動(dòng)和開展我們O2O模式的運(yùn)作，包括電視電臺(tái)、移動(dòng)端、新媒體等互動(dòng)的立體化宣傳都會(huì)有一個(gè)統(tǒng)一的主題開展整齊劃一的行動(dòng)，包括今年的雙十一也會(huì)延續(xù)這樣的方式。
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