多家薄板生產企業坦陳，在推廣過程中，“慢熱”的薄板市場比想象中的更為復雜和艱難，實際發展效果和進程遠遠低于預期。盡管減薄之后的陶瓷薄板在物理性能上并不比傳統瓷磚遜色，但如何讓經銷商和消費者接受，卻是長期而漫長的過程。
今年，薄板產業的做大做強開始稍有起色。在福建、江西、湖北、山東等產區，越來越多的陶企開始進軍薄板行業，生產廠家呈遍地開花之勢。在眾多廠家和多股力量的共同推動下，毫無疑問的是，瓷磚薄形化進程正開始加速。
1、去年下半年來，十余陶企開始涉足薄板生產
在今年4月18日啟幕的佛山秋季陶博會上，展出陶瓷薄板的企業達到近10家，多家參展企業坦言，參展效果明顯，收獲了眾多國外意向客戶。從展會現場來看，薄板展示企業多來自福建，產品規格以600×1200mm為主，300×600mm與400×800mm等小規格為輔。參展企業逐漸重視系統、專業鋪貼方式的指導。
據悉，薄板外墻磚最早于2015年6月前后推出市場，首先出現在福建產區，后來出現在山東產區，福建產區推出該款產品主要是迫于環保壓力以及產品的高度同質化。
從近期陶業頻繁的動作來看，陶企對于薄板的參與度正空前高漲。“主要是傳統瓷磚同質化嚴重，價格的競爭激烈，大多處于難以盈利的狀態，而薄板作為新產品，價格不透明，利潤空間相對可觀。”一位業內人士分析認為。
與此同時，近些年隨著瓷磚薄型化技術的提升，新《環保法》和《陶瓷磚》新國標等政策法規的相繼出臺，以及新一代消費者追求自然環保的消費理念的流行，國內思想觀念逐步得到解放：“既然產品的物理性能和裝飾效果都能夠達到普通瓷磚的水平，為何要做厚?”
談及福建薄板生產企業和品牌的猛增，一位業內人士稱，福建外墻磚聞名行業，并積累了一批長期、穩定的客戶資源，而過去薄板的主要運用是以外墻為主、內墻為輔，相對而言，外墻磚生產企業推薄板優勢較大。同時，近兩年行業觀念轉變較大，一些政府工程出于綠色環保的需要，已經開始考慮使用薄板。
2、做薄板能“賺錢”嗎?
伴隨著上游設備及技術的升級，特別是萬噸壓機的問世，為薄板規格的更大發展提供了技術支撐。從2015年下半年開始，薄板的規格進一步完善，在原有規格的基礎上，不僅增加了更大規格的產品，而且還增加300×600mm、450×900mm、400×800mm、600×1200mm等小規格，以便進軍家裝市場。
在家裝市場，目前薄板正處于推廣期，消費者對薄板的認知度不高。原因是，受訪者一致坦言，關鍵在于認知度不夠與對薄板的輕薄化、價格存在一定的誤解。此前，薄板企業專注于工程渠道，在終端網絡布點極其不完善，致使普通消費者接觸薄板的機會少之又少。
過去，傳統經銷商對薄板也有抵觸心理，原本拋釉類產品大行其道，不愁銷售且利潤相對客觀，因此，經銷商沒把心思花在薄板這類市場仍未成熟的產品上，加之，家裝消費者對“薄”存在誤解，尤其是鋪地時，主觀地認為薄板過于輕薄難以承重。并且薄板作為新型的建筑材料，需要專業的系統鋪貼方式。
但是近幾年，國內建陶市場不景氣，經銷商紛紛轉型，尋求出路，薄板繼而迎來發展機遇。經過多年推廣，市場對陶瓷薄板的認知度越來越高，而且現在大經濟環境不景氣，對于陶瓷薄板這種創新性產品，經銷商態度也從過去的“抵觸”轉變成現在的“愿意嘗試”。
這些年陶瓷薄板企業經營狀況怎樣?這是業內一直較為關注的話題，當記者將這一問題拋給多家薄板企業時，得到的都是諱莫如深的答案。
“總的來說，薄板這條路都走得很艱難。”有薄板企業稱，這兩年隨著市場接受度的提升，薄板企業的日子相比過去要好過些，在出口方面，國外消費者對薄板的接受度較高，而中國產品有性價比優勢，因此出口比國內好做。“至于是否賺錢，這是一個行業性問題，不僅僅是薄板企業，即便是傳統瓷磚企業，這兩年也都活得比較艱難。”
多家企業表示，近些年薄板市場每年都在穩步提升，但提升的幅度并不算大，并且在市場提升的同時，參與的企業更多，競爭也更加激烈。“以福建為例，如今在有限的市場容量下，卻集中了大大小小50余個薄板品牌，產品和花色都大同小異，價格戰非常激烈。”
3、“市場逐年增長，但春天還遠未到來”
眾多廠家的共同參與和國內市場需求的逐年上升，似乎預示著“薄板”行業的春天正在到來，先行者們在振奮之余，也開始憂心忡忡。畢竟目前薄板市場發展仍處于起步期，面臨較多的瓶頸和阻力。
隨著2013年行業標準的出臺，近幾年薄板市場發展才逐步規范，但大量廠家的介入，產品品質的良莠不齊，無疑讓市場陷入混亂局面。有行業人士揶揄道：“現在的情形就好比，市場的春天還沒到，癩蛤蟆就已經遍地，市場并不比過去好做。”
盡管國家相關政府部門和協會，多次提出“節能降耗、綠色發展“的產業規劃目標，并明確瓷磚薄形化方向。2015年新修訂的《陶瓷磚》國家標準，亦出于促進陶瓷磚薄形化發展的需求，對瓷磚厚度做出限定。
但有薄板企業稱，對于薄板的發展而言，政策利好遠沒落到實處，僅有個別企業獲得了地方政府的資金扶持。即便是陶瓷行業優勝劣汰的洗牌進程中，落后產能的關停，市場這雙“無形的手”作用也遠大于政府“有形的手”。
“特別是一些諸如學校、醫院等政府主導的工程項目，薄板與厚磚都是公平競爭，政府并沒有‘重點支持’和側重。”上述企業稱，假若政府工程在選用厚磚的同時，還不停地向陶企喊出“節能減排、瓷磚減薄”的口號，這無疑對陶企的積極性是巨大的打擊和挫傷。不過值得一提的是，在近兩年的發展過程中，公辦醫院建設等為薄板提供了大量訂單，推動薄板市場的擴大發展。
在終端實際銷售過程中，對于薄板而言，通常是“咨詢的多，購買的少”，高昂的價格也讓消費者望而卻步。據介紹，與同規格的普通瓷磚相比，薄板的售價是普通瓷磚的2~10倍，并且不同的薄板生產廠家之間，產品價格懸殊也較大。
但也有薄板企業對此回應稱，雖然薄板的售價較高，但在使用過程中，其物流運輸、倉儲及人工鋪貼成本卻遠遠低于普通瓷磚。“如使用水泥等材料，每個鋪貼工一天只能鋪5~8㎡，而如果使用瓷磚膠鋪貼薄板，一天能完成28~30㎡，效率大大提升，特別是在當前人工成本高企的當下，僅此一項就能夠節省大量成本。”
雖然市場需求量和參與的企業更多，但在薄板企業看來，市場的春天還遠未到來，絕大部分企業走得依舊較為艱難。“相對來說，現在的薄板就好比曾經的保險，很多消費者都不接受，甚至認為產品減薄是‘偷工減料’，但現在這種觀念已經慢慢開始改變。”
在業內人士看來，薄板行業春天的到來只是時間問題。在必然的發展趨勢下，薄板行業的光輝前景毋庸置疑，不過仍需要較長的培育期。
