一、從陶瓷行業(yè)宏觀的角度來看
陶瓷是中國傳統(tǒng)行業(yè)，人們生活的方方面面都會涉及到陶瓷產(chǎn)品。所以陶瓷產(chǎn)品的消費市場是整個社會。在龐大籠統(tǒng)的消費人群中選擇陶瓷人們只能從品牌行業(yè)出發(fā)去對比產(chǎn)品從而獲得消費者主觀上的認(rèn)可。比如，中國廣東省佛山市是一個“陶瓷之都”這就是一個地域上的品牌化。讓消費者說陶瓷就會想到廣東磚。這個地域品牌提高了廣東陶瓷在市場上的競爭力這是毋庸質(zhì)疑的。走品牌路線就要求建設(shè)者有自己的獨特的品味和對產(chǎn)品高度的認(rèn)可，所以在產(chǎn)品的設(shè)計生產(chǎn)上會催促企業(yè)不斷進步，從而使得整個市場生生不息。必然那些不入流的個別陰暗作坊是沒有生存空間的，品牌化后使得在產(chǎn)品定價上形成統(tǒng)一的規(guī)模，對企業(yè)的利潤必然有利。
二、從各個企業(yè)之間走品牌路線來看
在當(dāng)下，陶瓷市場產(chǎn)品大大小小不斷更新?lián)Q代，企業(yè)走品牌化一是要延長產(chǎn)業(yè)鏈，在研發(fā)投入方面要下功夫。在原料，款式設(shè)計等方面也要有更高的的定位和勾兌出屬于自己的標(biāo)志。二是企業(yè)要細分目標(biāo)市場。在具體的領(lǐng)域打響自己的品牌，占領(lǐng)目標(biāo)市場。三要在營銷方面多下功夫，好的品牌是要由市場來檢驗的。多參與協(xié)會活動，站在客觀的角度思考品牌在整個行業(yè)或者社會上影響力。
所以，陶瓷企業(yè)若想要走可持續(xù)發(fā)展之路，就需要在行業(yè)做大、做強的過程中，實現(xiàn)自身企業(yè)的品牌化。
