8月4日下午，CCTV相信·品牌分享交流會在佛山南海盛大舉辦，佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會會長、東鵬控股董事長何新明作為特邀嘉賓出席活動，作《重塑品牌：新常態(tài)下企業(yè)變革之道》主題演講，并與清華大學(xué)MBA教授、國內(nèi)著名品牌專家閻旭臨熱情互動，共同探討品牌建設(shè)之道。

　　出席此次交流會可謂大咖云集，CCTV著名主持人吳鵬擔(dān)綱主持，中國建材市場協(xié)會秘書長蘇綸、央視新聞部主任包軍昊、央視廣告經(jīng)營管理中心主任劉麗華、《中國新聞》欄目制片人華東、《今日亞洲》欄目制片人孟濱等以及眾多知名企業(yè)家出席會議，分享交流品牌見地。

　　（一）談企業(yè)：

　　20年磨一劍 東方大鵬奮翅疾飛

　　作為陶瓷行業(yè)領(lǐng)頭羊品牌——東鵬集團(tuán)董事長，何新明成為本次交流會特邀嘉賓，登臺作做主題為《重塑品牌：新常態(tài)下企業(yè)變革之道》的演講。

　　在演講中，何新明“十分耿直”，一上來就揭曉了東鵬品牌塑造的“秘笈”。始創(chuàng)于1972年的東鵬集團(tuán)，至今已有44年發(fā)展歷史，追溯其品牌建設(shè)之路，“東鵬”牌卻是經(jīng)歷了20多年扎扎實實的打磨。

　　東鵬多年來不斷發(fā)展壯大，躋身世界一流陶瓷企業(yè)之列，何新明把其成功的關(guān)鍵歸于：始終堅持“建陶萬千，東鵬領(lǐng)先”的定位不動搖。早在創(chuàng)立品牌之初，何新明就對其抱以宏志：要做就做第一品牌，堅持做民族品牌。于是，在寄予厚望中，寓意“東方大鵬”這一偉岸形象的“東鵬”品牌就應(yīng)運而生了。

　　在品牌建設(shè)中，東鵬創(chuàng)立了“品牌鐵三角”理念，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品、優(yōu)良的質(zhì)量、一流的服務(wù)，三位一體，開啟了品牌騰飛的加速度。目前，東鵬已經(jīng)在全國建立起了六大生產(chǎn)基地、3000多家專賣店，產(chǎn)品銷往全球66個國家，其品牌價值已突破197.89億元，連續(xù)12年榮登行業(yè)榜首，成為建陶行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌。

　　（二）談行業(yè)

　　重塑品牌，新常態(tài)下的變革重生

　　盡管陶瓷行業(yè)享受到了改革開放30多年來的紅利，但發(fā)展到今天也面臨著新的挑戰(zhàn)。當(dāng)下中國經(jīng)濟(jì)告別兩位數(shù)的高速增長，增速放緩步入“新常態(tài)”，陶瓷行業(yè)亦深受影響。市場萎縮，產(chǎn)量過剩，同時面臨環(huán)保節(jié)能、人力成本、資金等壓力，以及互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)渠道的沖擊，陶瓷行業(yè)停窯倒閉現(xiàn)象屢見不鮮。因此，變革迫在眉睫。

　　作為佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會會長，何新明站在行業(yè)高度，提出了新常態(tài)下，陶瓷企業(yè)要重塑品牌、變革重生。

　　據(jù)他介紹，東鵬目前在變革道路上已經(jīng)走在前列，率先從文化層面進(jìn)行升級，重塑企業(yè)價值觀。同時，持續(xù)借力眾多傳播平臺，不斷提升品牌高度。近年來，東鵬在品牌傳播上投入巨資，不斷霸屏CCTV、各大衛(wèi)視、高鐵、機(jī)場、網(wǎng)絡(luò)等強(qiáng)勢陣地。此外，東鵬還站在企業(yè)層面進(jìn)行變革，持續(xù)加深“工匠精神+互聯(lián)網(wǎng)”融合，引入智能制造、啟動建陶工業(yè)2025戰(zhàn)略，發(fā)展大家居戰(zhàn)略，堅持環(huán)保節(jié)能路線。

　　窮則變，變則通。一系列的動作，讓東鵬嘗到了品牌重塑、變革重生的甜頭，在近三年，其銷售業(yè)績和利潤在逆勢中不僅不降，反而保持大幅增長。

　　（三）談產(chǎn)業(yè)

　　打造區(qū)域品牌 擦亮佛山城市名片

　　何新明還站在產(chǎn)業(yè)的高度，高屋建瓴地分析了陶瓷產(chǎn)業(yè)的格局：陶瓷是佛山的一張名片，也是佛山制造業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過過去30年的快速發(fā)展，佛山已經(jīng)成為我國最大、最重要的建陶生產(chǎn)基地。目前，佛山擁有建陶品牌1000余家，銷量占據(jù)中國市場的50%以上，是國內(nèi)建陶產(chǎn)品的集散地、出口基地、服務(wù)中心。

　　但伴隨新常態(tài)的到來，佛山建陶的發(fā)展也受到一定程度制約，面臨極大挑戰(zhàn)。作為協(xié)會會長、行業(yè)領(lǐng)跑者，何新明為產(chǎn)業(yè)“轉(zhuǎn)型升級”做出了一套深度的規(guī)劃方案，他提出要把佛山打造成為陶瓷的“制造地+總部基地+創(chuàng)新中心+服務(wù)中心+全球品牌聚集地”，形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　為此，他代表協(xié)會做出承諾，未來將集中力量，主要推進(jìn)提高區(qū)域品牌準(zhǔn)入門檻、提升佛山陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量、維系佛山品牌誠信、倡導(dǎo)行業(yè)自律、推動行業(yè)健康發(fā)展等重點工作，以此“擦亮佛山區(qū)域品牌”。

　　（四）熱互動

　　清華教授：何董演講非常深刻

　　何新明的主題演講，無疑成為當(dāng)天的熱點，受到了與會者熱烈的反響，“何新明”和“東鵬”成為會議上被頻頻提及的熱點。

　　清華大學(xué)MBA教授、國內(nèi)著名品牌專家閻旭臨在演講前，首先表達(dá)了對何新明演講的贊譽：“何總的演講非常深刻，他關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈、關(guān)注平臺、關(guān)注文化、關(guān)注生態(tài)，‘以此為生，精于此道’的理念十分精辟。”他詼諧地把東鵬品牌的發(fā)展提煉為四大特點：

　　“傍大款”——品牌名東鵬，源自莊子《逍遙游》中的“鵬”；

　　“戴綠帽”——注重環(huán)保生態(tài)；

　　“吃軟飯”——注重文化軟實力的提升；

　　“撒大網(wǎng)”——提出“工匠精神+互聯(lián)網(wǎng)”，建設(shè)大家居平臺。

東鵬董事長何新明抽取三等獎

　　當(dāng)天，何新明還“巧遇”兩位“忠實粉絲”——CCTV著名主持人吳鵬和雅士利集團(tuán)總經(jīng)理張培喜，兩人家中裝修均采用的是東鵬瓷磚。張培喜還透露，自己曾經(jīng)為了打開罐裝奶粉，試圖拿鐵罐子在家中地磚上砸開，在幾度重力摔打之下，地磚仍然毫無損毀，甚至連一絲劃痕都沒有，由此對東鵬瓷磚深表信任。（市場部 牟利玉）