前兩天，陶城報微信報道了佛山一家陶瓷廠被傳倒閉的消息，底下留言不少，其中有評論說，“是貼牌的做死陶瓷行業(yè)”，獲得不少點贊。以前也聽人議論，“陶瓷行業(yè)就是被貼牌的搞亂的”。想探討一下，“做死行業(yè)”，貼牌商有這個能力嗎？陶瓷行業(yè)“亂”，是否都是貼牌的錯？

　　貼牌，不是陶瓷行業(yè)所獨有。所謂“貼牌”，大抵是指自己不設(shè)制造工廠，或者部分產(chǎn)品自己不直接生產(chǎn)，主要把控研發(fā)、設(shè)計、營銷，把制造加工都外包給專業(yè)生產(chǎn)廠家的行為。大家熟悉的蘋果公司就是其中的典型代表。細(xì)心的消費者可以發(fā)現(xiàn)，每個蘋果手機(jī)背面都有小字———“Designed by Apple in California 美國蘋果公司中國制造”。蘋果貼牌手機(jī)，并且大大方方明明白白告訴你，它就是找人代工的。人們憧憬一年一度的蘋果發(fā)布會，但不會去追問拿到手的蘋果手機(jī)是在富士康哪個工廠制造的，因為我們都理解，不管蘋果找誰代工，它還是蘋果。

　　反觀陶瓷行業(yè)則不然。去年，某知名大品牌被曝“很多都是貼牌的”，引發(fā)行業(yè)嘩然。由此可見，“貼牌”在行業(yè)內(nèi)被打上了“低人一等”的標(biāo)簽，某種意義上幾乎成了粗制濫造的代名詞，這不能不說是陶瓷行業(yè)的悲哀。

　　貼牌本身并不是壞事。好的貼牌商，要么是對消費市場有洞見、要么是對產(chǎn)品研發(fā)有心得，這都可以對工廠的生產(chǎn)指導(dǎo)都起到良好的促進(jìn)作用，讓工廠可以更加專注研究新工藝、降低制造成本。

　　那為什么業(yè)內(nèi)對貼牌的評價長期都很低？我認(rèn)為其中一個重要原因是，貼牌的門檻太低了。

　　貼牌貼牌，去工廠貼，前提是要有“牌”。企業(yè)掌握微笑曲線的兩端高利潤部分———以研發(fā)、設(shè)計以及營銷等讓品牌溢價得以實現(xiàn)，把低端的制造部分外包給第三方制造———這是品牌之所以去貼牌的一個重要前提。但是現(xiàn)在很多的貼牌商，貼是貼了，但沒有牌，結(jié)果就是價格賣不上去，質(zhì)量又做不起來。品牌是一個系統(tǒng)，包含了一系列的東西，比如設(shè)計能力、核心工藝研發(fā)能力、完整的售前售后服務(wù)等等。而現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的貼牌，不僅僅是一些品牌在貼，也有一些實力不大、甚至是僅僅注冊一個牌子，就跑去工廠貼的。不妨問問諸位貼牌商———產(chǎn)品出廠都有嚴(yán)格的品控嗎？有售后保障嗎？有品牌文化嗎？最核心的一點———你能比別人賣得貴嗎？

　　對貼牌的態(tài)度，一定程度上也反映了業(yè)內(nèi)靠信息不對稱賺錢的思維習(xí)慣。因為不自信，所以害怕信息透明（包括代工信息）；專業(yè)代工這一本來值得提倡的經(jīng)營方式，竟在陶瓷行業(yè)被污名化。有實力的品牌諱言貼牌，不敢公開真實的代工生產(chǎn)情況（甚至連跟自己經(jīng)銷商公布的信心都沒有），讓外界對“貼牌”缺乏正確的引導(dǎo)；同時也將自己與小的貼牌游擊隊混為一談，無異于自降身價。

　　有牌而貼，貼而有品，是陶瓷產(chǎn)業(yè)的專業(yè)分工，行業(yè)無需大驚小怪。貼而無牌，僅僅注冊一個商標(biāo)，沒有自主設(shè)計、研發(fā)能力，甚至以山寨為榮、不講產(chǎn)品品質(zhì)、唯低價論的貼牌，未來也許會是淘汰的對象。

　　陶瓷行業(yè)都是被貼牌搞亂的———我想，是不是可以換句話說，一切以低價為唯一目標(biāo)的貼牌都是耍流氓。把行業(yè)搞亂的不是貼牌，是“價格降下去，其他隨便啦”的做法。貼牌，是不幸背了黑鍋。