前兩天，陶城報(bào)微信報(bào)道了佛山一家陶瓷廠被傳倒閉的消息，底下留言不少，其中有評(píng)論說(shuō)，“是貼牌的做死陶瓷行業(yè)”，獲得不少點(diǎn)贊。以前也聽(tīng)人議論，“陶瓷行業(yè)就是被貼牌的搞亂的”。想探討一下，“做死行業(yè)”，貼牌商有這個(gè)能力嗎？陶瓷行業(yè)“亂”，是否都是貼牌的錯(cuò)？
貼牌，不是陶瓷行業(yè)所獨(dú)有。所謂“貼牌”，大抵是指自己不設(shè)制造工廠，或者部分產(chǎn)品自己不直接生產(chǎn)，主要把控研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)，把制造加工都外包給專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)廠家的行為。大家熟悉的蘋(píng)果公司就是其中的典型代表。細(xì)心的消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)蘋(píng)果手機(jī)背面都有小字———“Designed by Apple in California 美國(guó)蘋(píng)果公司中國(guó)制造”。蘋(píng)果貼牌手機(jī)，并且大大方方明明白白告訴你，它就是找人代工的。人們憧憬一年一度的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，但不會(huì)去追問(wèn)拿到手的蘋(píng)果手機(jī)是在富士康哪個(gè)工廠制造的，因?yàn)槲覀兌祭斫猓还芴O(píng)果找誰(shuí)代工，它還是蘋(píng)果。
反觀陶瓷行業(yè)則不然。去年，某知名大品牌被曝“很多都是貼牌的”，引發(fā)行業(yè)嘩然。由此可見(jiàn)，“貼牌”在行業(yè)內(nèi)被打上了“低人一等”的標(biāo)簽，某種意義上幾乎成了粗制濫造的代名詞，這不能不說(shuō)是陶瓷行業(yè)的悲哀。
貼牌本身并不是壞事。好的貼牌商，要么是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)有洞見(jiàn)、要么是對(duì)產(chǎn)品研發(fā)有心得，這都可以對(duì)工廠的生產(chǎn)指導(dǎo)都起到良好的促進(jìn)作用，讓工廠可以更加專(zhuān)注研究新工藝、降低制造成本。
那為什么業(yè)內(nèi)對(duì)貼牌的評(píng)價(jià)長(zhǎng)期都很低？我認(rèn)為其中一個(gè)重要原因是，貼牌的門(mén)檻太低了。
貼牌貼牌，去工廠貼，前提是要有“牌”。企業(yè)掌握微笑曲線的兩端高利潤(rùn)部分———以研發(fā)、設(shè)計(jì)以及營(yíng)銷(xiāo)等讓品牌溢價(jià)得以實(shí)現(xiàn)，把低端的制造部分外包給第三方制造———這是品牌之所以去貼牌的一個(gè)重要前提。但是現(xiàn)在很多的貼牌商，貼是貼了，但沒(méi)有牌，結(jié)果就是價(jià)格賣(mài)不上去，質(zhì)量又做不起來(lái)。品牌是一個(gè)系統(tǒng)，包含了一系列的東西，比如設(shè)計(jì)能力、核心工藝研發(fā)能力、完整的售前售后服務(wù)等等。而現(xiàn)在陶瓷行業(yè)的貼牌，不僅僅是一些品牌在貼，也有一些實(shí)力不大、甚至是僅僅注冊(cè)一個(gè)牌子，就跑去工廠貼的。不妨問(wèn)問(wèn)諸位貼牌商———產(chǎn)品出廠都有嚴(yán)格的品控嗎？有售后保障嗎？有品牌文化嗎？最核心的一點(diǎn)———你能比別人賣(mài)得貴嗎？
對(duì)貼牌的態(tài)度，一定程度上也反映了業(yè)內(nèi)靠信息不對(duì)稱(chēng)賺錢(qián)的思維習(xí)慣。因?yàn)椴蛔孕牛院ε滦畔⑼该鳎òùば畔ⅲ粚?zhuān)業(yè)代工這一本來(lái)值得提倡的經(jīng)營(yíng)方式，竟在陶瓷行業(yè)被污名化。有實(shí)力的品牌諱言貼牌，不敢公開(kāi)真實(shí)的代工生產(chǎn)情況（甚至連跟自己經(jīng)銷(xiāo)商公布的信心都沒(méi)有），讓外界對(duì)“貼牌”缺乏正確的引導(dǎo)；同時(shí)也將自己與小的貼牌游擊隊(duì)混為一談，無(wú)異于自降身價(jià)。
有牌而貼，貼而有品，是陶瓷產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)分工，行業(yè)無(wú)需大驚小怪。貼而無(wú)牌，僅僅注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，沒(méi)有自主設(shè)計(jì)、研發(fā)能力，甚至以山寨為榮、不講產(chǎn)品品質(zhì)、唯低價(jià)論的貼牌，未來(lái)也許會(huì)是淘汰的對(duì)象。
陶瓷行業(yè)都是被貼牌搞亂的———我想，是不是可以換句話(huà)說(shuō)，一切以低價(jià)為唯一目標(biāo)的貼牌都是耍流氓。把行業(yè)搞亂的不是貼牌，是“價(jià)格降下去，其他隨便啦”的做法。貼牌，是不幸背了黑鍋。
