近幾年國際陶瓷市場競爭更加激烈，已經(jīng)達到“白熱化”的程度。這是因為新興陶瓷生產(chǎn)國的興起和發(fā)展中國家陶瓷制品產(chǎn)量大幅度增加，使得世界陶瓷的總產(chǎn)量明顯上升。雖然國際陶瓷市場疲軟，供大于求，但是特、優(yōu)，新、精產(chǎn)品，仍供不應求，尤其是高檔建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。
印度陶瓷企業(yè)采用輕資產(chǎn)模式
印度陶瓷生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)能擴展進展緩慢，印度經(jīng)濟監(jiān)測中心甚至預測產(chǎn)能擴張速度將出現(xiàn)急劇下降。在此情況下，印度的大型陶瓷企業(yè)正采取輕資產(chǎn)模式，降低資本支出，豐富產(chǎn)品系列，提高市場占有率。而隨著消費者品牌意識的加強，生產(chǎn)成本的日益攀升，規(guī)模小、不善管理的陶瓷企業(yè)無法提升業(yè)績，從而走上與大型企業(yè)合并的道路。對于小企業(yè)，合并改善了原來混亂的管理狀況，對于大型企業(yè)，以小投入獲得大收益，產(chǎn)能得到補充，產(chǎn)品供應穩(wěn)定，再憑借自身強大的營銷網(wǎng)絡和品牌號召力，搶占市場。
在印度，大型陶瓷生產(chǎn)企業(yè)均以收購股份合資經(jīng)營的方式擴大產(chǎn)能，印度經(jīng)濟監(jiān)測中心預測，此模式有愈演愈盛的趨勢。而在中國，陶瓷企業(yè)面臨的卻是反傾銷頻發(fā)的局面。
國內(nèi)陶瓷企業(yè)紛紛加大對東南亞市場的開拓力度
從去年開始，韓國、阿根廷、秘魯、巴西等多個地方相繼發(fā)起對中國陶瓷的反傾銷，這使得中國陶瓷企業(yè)出口歐盟等市場面臨阻礙，出口額急劇下滑，這也迫使國內(nèi)相關企業(yè)紛紛加大對東南亞市場的開拓力度。據(jù)悉，由于東盟靠近中國且近年發(fā)展較快，目前已經(jīng)成為中國陶瓷企業(yè)的前三大出口市場之一。在越南、馬來西亞等國，擁有豐富的陶瓷原料資源和人力資源，并且成本較為廉價，對中國陶瓷企業(yè)來說，是一個難得的機遇。
據(jù)了解，從2010年1月1日起，中國和東盟六個老成員——文萊、菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國和新加坡之間，超過90%的產(chǎn)品為零關稅。東盟四個新成員——越南、老撾、柬埔寨和緬甸，將在2015年實現(xiàn)90%零關稅的目標。
國際陶瓷市場朝著個性化方向發(fā)展
除此之外，消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異，進而對產(chǎn)品的需求也不完全相同，因此，市場上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費者的需求。據(jù)預測，未來國際陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，也就是所說的，產(chǎn)品朝著多元化趨勢發(fā)展。在國際陶瓷市場上，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時，也正在朝著另一個方向——個性化方向發(fā)展。
個性化產(chǎn)品越來越受到人們的喜愛和歡迎，個性化產(chǎn)品只有大量市場空間，因此各個國家的陶瓷產(chǎn)品正在由大眾化向個性化轉(zhuǎn)變。
