消費者更理性 低價燃?xì)庠畛蔀榘灾?/span>
在大家的日常生活中，很多廚衛(wèi)電器是必不可少的。有一句俗話說的好，叫做“民以食為天”。大家首先就會想到廚房中的燃?xì)庠睿S之配套的，抽油煙機(jī)也是必不可少的家電，兩者密不可分。而除此之外，夏天天氣炎熱，每天晚上回到家中洗個熱水澡，也是非常需要的。因此，燃?xì)鉄崴骱碗姛崴鳎彩俏覀兘裉煲P(guān)注的目標(biāo)。本期的家電大數(shù)據(jù)，我們來關(guān)注奧維云網(wǎng)(AVC)公布的618促銷季廚衛(wèi)家電大數(shù)據(jù)，從中我們也可以了解到618期間，哪些廚衛(wèi)家電成為了消費者更青睞的產(chǎn)品。
■ 618促銷季 廚衛(wèi)家電銷量暴漲
我們先來了解一些618整體廚電產(chǎn)品的銷售情況。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在線上渠道中，重點監(jiān)測廚電產(chǎn)品中的三大件為抽油煙機(jī)、燃?xì)庠詈拖竟瘛＿@三大類產(chǎn)品，在618促銷季期間，總銷量為31.1萬臺，相比去年618同期，增長率達(dá)到了166.5%。在銷售額方面，國內(nèi)線上上述三大件銷量為4.17億元，同比增長達(dá)117.9%。整體上看來，618促銷季帶動了廚電產(chǎn)品的銷量和銷售額，相比去年同期增長還是非常明顯的。
大數(shù)據(jù)顯示1000元以內(nèi)價格段的燃?xì)庠钭钍芟M者青睞
首先我們來關(guān)注一組燃?xì)庠畲髷?shù)據(jù)，以電商平臺為例，從百元到數(shù)千元的燃?xì)庠疃伎梢哉业剑敲矗膫�價位段產(chǎn)品更受歡迎，是高端、中端還是低端產(chǎn)品最受青睞呢?根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，1000元以下的燃?xì)庠钭钍芟M者青睞，銷售占比達(dá)到了52.8%;處于第二位置的，則是1000元-1999元價格段的產(chǎn)品，占比為41.9%。第三位置的，則是2000元-2999元價格段產(chǎn)品，占比為4.5%。
以京東商城中為例，我們以1-999元為價格范圍，對在售的燃?xì)庠町a(chǎn)品進(jìn)行搜索，可以搜索到1309款千元以下價位的燃?xì)庠町a(chǎn)品，從具體的產(chǎn)品分類來看，既有傳統(tǒng)的臺式燃?xì)庠睿灿袝r尚的嵌入式燃?xì)庠睢Ｇг韵聝r格的也有很多名牌產(chǎn)品，如華帝、美的、萬和、蘇泊爾、海爾等等品牌。
● 高端燃?xì)庠铛r有問津
3000元以上高端的燃?xì)庠町a(chǎn)品，市場需求量不大，占比僅為0.8%。這一點，從電商銷售產(chǎn)品的評價數(shù)量就可以看出。如某款售價為3600元的嵌入式燃?xì)庠睿u論數(shù)量僅為6個，再如某款售價為3099元的嵌入式燃?xì)庠睿u論更是僅有1個。部分品牌的產(chǎn)品，甚至出現(xiàn)無人評論的情況。由此可見，選擇線上購物的消費者，越來越務(wù)實。在選擇燃?xì)庠罘矫妫⒉粫晃蹲非蟾邇r位產(chǎn)品，遵循了好用不貴的原則，還是比較務(wù)實的。
關(guān)注熱水器 電熱水器與燃?xì)鉄崴鞑幌嗌舷?/span>
在酷暑難耐的夏天，除了像空調(diào)這樣的避暑神器之外，熱水器也是家庭中的必備產(chǎn)品。接下來，我們就來一起了解一下618促銷季中關(guān)于熱水器的大數(shù)據(jù)。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，618促銷季期間，線上購機(jī)用戶，選擇儲水式電熱水器的用戶占比為49.1%，選擇燃?xì)鉄崴鞯挠脩粽急葹?3.5%。除了這兩種熱水器之外，其他市場份額則被即熱式電熱水器、空氣能式和太陽能式等產(chǎn)品占據(jù)，但是總體市場份額占比較低。在具體產(chǎn)品銷售方面，儲水式電熱水器618促銷季銷售額為1.31億元銷量，燃?xì)鉄崴麂N售額為1.16億元。
618促銷季大數(shù)據(jù)顯示，電熱水器與燃?xì)鉄崴麂N量差距并不明顯
從這組數(shù)據(jù)中可以看出，目前市場中電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯氖軞g迎程度難分仲伯，兩者之間的差距也并不大。在價格方面，以電熱水器為例，我們來看看究竟哪個尺寸段的價格最受消費者青睞。1000元以下價格段的產(chǎn)品，占比為52.3%。1000元-1999元價格段的產(chǎn)品，占比為18.9%。2000元-2999元價格段產(chǎn)品，占比為9.4%。3000元-3999元價格段產(chǎn)品，占比為6.5%。4000元-4999元價格段產(chǎn)品，占比為7.6%。5000元以上價格段產(chǎn)品，占比為5.3%。
1000元以下價位的燃?xì)鉄崴髯钍芮嗖A
根據(jù)大數(shù)據(jù)可以看出，以電熱水器為例，用戶對入門級的產(chǎn)品比較感興趣，千元以下價格的產(chǎn)品成為購機(jī)首選。這一點和前面的燃?xì)庠罱Y(jié)果相同，也說明了現(xiàn)在消費者購物越來越理性。
■ 燃?xì)鉄崴髋c電熱水器該選誰?
那么，對于消費者來說，購買燃?xì)鉄崴鬟�是電熱水器，確實是一個值得思考的問題。其實平心而論，兩種產(chǎn)品各有千秋。在很多消費者的傳統(tǒng)觀念中，由于家中使用了多年的燃?xì)鉄崴鳎虼藢﹄姛崴饔幸环N排斥感。擔(dān)心電熱水器使用過程中的安全問題，害怕出現(xiàn)意外漏電的情況。其實這種擔(dān)心是沒有必要的，因為在近些年來，隨著技術(shù)的不斷成熟，電熱水器的安全系數(shù)也在不斷上升，熱水器防電墻這樣的技術(shù)也被廣泛使用，電熱水器漏電致人傷亡的事件也在逐漸減少，因此大可不必談電熱水器而色變。
占比僅2.7% 中式吸油煙機(jī)慘遭淘汰
吸油煙機(jī)產(chǎn)品，大家也最為熟悉了。目前市場中有著各式各樣的吸油煙機(jī)，從傳統(tǒng)的中式吸油煙機(jī)到時尚的西式吸油煙機(jī)，也成為每個家庭中必不可少的產(chǎn)品。由于油煙中有大量PM2.5等物質(zhì)，甚至有研究發(fā)現(xiàn)，在廚房中，連續(xù)炒菜20分鐘，空氣中PM2.5濃度就會增長20倍，足見油煙對人體的危害。因此，越來越多的用戶在選擇吸油煙機(jī)的時候，注重產(chǎn)品的性能。接下來，我們就來揭秘618促銷季中的吸油煙機(jī)大數(shù)據(jù)。
中式吸油煙機(jī)輝煌不再
按照產(chǎn)品款式分布，吸油煙機(jī)可以分為以下幾種款式，包括中式、T型、弧形、近吸式和塔形。大數(shù)據(jù)顯示，近吸式吸油煙機(jī)零售占比為46.7%，T型吸油煙機(jī)占比為46%，塔形吸油煙機(jī)占比為3.8%，中式吸油煙機(jī)占比為2.7%，弧形吸油煙機(jī)占比為0.4%。
618促銷季各類型吸油煙機(jī)產(chǎn)品銷售占比
在這其中，塔形吸油煙機(jī)是T型吸油煙機(jī)的升級版產(chǎn)品，有著更深的集煙腔，聚攏煙霧的效果更好。但是很多此類機(jī)型價格動輒數(shù)千元，成為了消費者面前的門檻。從數(shù)據(jù)中可以看出，傳統(tǒng)的中式吸油煙機(jī)市場份額更是低至2.7%，已經(jīng)普遍被更為美觀的歐式吸油煙機(jī)取代，未來市場份額也會逐漸降低。
■ 吸油煙機(jī)如何選?僅吸力大還不夠!
值得關(guān)注的是，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在618促銷季中，大吸力吸油煙機(jī)的滲透率已經(jīng)達(dá)到了69.3%。現(xiàn)在市場中宣傳大吸力的吸油煙機(jī)產(chǎn)品很多，也吸引了用戶的眼球。我們通常說的大吸力，其實就是排風(fēng)量。排風(fēng)量的單位為立方米每分鐘，通俗的說就是油煙機(jī)吸取多少立方米的煙霧。一般來說，小型的吸力在14立方米每分鐘，中型吸力在16立方米每分鐘左右，大吸力為18-20立方米每分鐘甚至更高。
很多吸油煙機(jī)都將大吸力作為宣傳賣點
其實選擇吸油煙機(jī)產(chǎn)品，不僅要看排風(fēng)量，購買大吸力的產(chǎn)品，還有一點也是同樣重要，要看風(fēng)壓。大吸力負(fù)責(zé)聚攏油煙，而風(fēng)壓是指抽油煙機(jī)的排風(fēng)量達(dá)到7立方米每分鐘的靜壓值，風(fēng)壓值越大，吸油煙機(jī)抗倒風(fēng)能力越強(qiáng)、向外排煙效果越好。一般來說，選擇風(fēng)壓在300Pa的產(chǎn)品即可。
