面對嚴峻復雜的經濟形勢，我國陶瓷企業積極適應國內外市場新變化，注重技術升級、研發設計等多方面開拓創新，企業創新意識明顯增強，創新能力不斷提高，產品質量檔次不斷提升，自有品牌影響力逐步擴大，營銷渠道持續拓展，國際市場占有率和自有品牌出口穩步增長，消費升級助推陶瓷行業加快轉型升級趨勢明顯。這是記者從日前召開的2016年中國輕工商會陶瓷行業年會上了解到的信息。
據中國輕工工藝品進出口商會副會長陳江峰介紹，我國正從陶瓷貿易大國向陶瓷貿易強國邁進。目前中國已成為全球陶瓷出口第一大國，占全球陶瓷出口比重連續多年超過四分之一，近年來更達到三分之一以上。中國陶瓷在歐美日等發達國家市場上享有良好聲譽，擁有較高市場占有率。2015年，全球主要陶瓷市場中，美國進口陶瓷近24%來源于中國，歐盟進口陶瓷45%來源于中國。我國日用和工藝陶瓷出口的國際市場占有率更高，達到了國外市場60%以上的份額。2015年，我國日用陶瓷出口額達到70.75億美元，是10年前的4.26倍、20年前的12.94倍、30年前的67.38倍。
隨著國人生活水平的不斷提高，國內市場對中高端陶瓷產品的需求不斷提升，為致力發展自有品牌的陶瓷企業提供了前所未有的機遇。從國內市場看，適合家居生活的清新雅致、輕松時尚、溫馨現代的產品供應不足；而由于渠道、品牌認知等方面的原因，很多有改善生活品質需求的消費者找不到所需的陶瓷產品。
陳江峰說，長期以來，國內消費者對外銷的品牌陶瓷企業缺乏了解，一是由于國外市場需求穩定，出口訂單操作規范，企業出口意愿大于內銷意愿；二是因為國內中高端消費群體較小，普通消費者對家用陶瓷品質和品牌的關注和重視不夠。隨著國內中等收入群體的成長，消費升級需求日益凸顯，推動陶瓷行業轉型升級不斷深入，供需兩端發生改變。
據介紹，面對國際市場需求疲軟的壓力，我國陶瓷生產企業認識到建立自有品牌、掌握銷售渠道的重要性，不再滿足于為國外大品牌、大買家貼牌生產，開始向“微笑曲線”的兩端——研發、銷售方面不斷發力。在研發設計方面，很多企業聘請海外設計師，每年推出大量適銷對路的產品，從OEM向ODM邁進。有的陶瓷企業還獲得了國際頂尖的設計獎項——德國紅點設計獎。在品牌建設方面，很多企業注冊了國外商標，在穩定貼牌生產的同時，力推自有品牌出口。
另外，陶瓷外銷企業開始關注國內市場，堅持“兩條腿走路”，取得長足進展。近年來，很多傳統陶瓷出口企業紛紛通過代理銷售，建立品牌店、網店、微店，在國內銷售取得喜人業績。尤其是一些企業嘗試通過網絡電商、連鎖品牌店等渠道銷售，嘗到了主推自有品牌的甜頭。
