盡管凈身器在美國常常是舊大陸花天酒地生活的代名詞，但藤森義明說，一旦美國人看到熟悉的品牌推出帶凈身器的馬桶，他們可能會歡迎這種產品進入自己家。在蘋果(Apple) iPhone問世之前，幾乎沒有人意識到他們需要智能手機。藤森義明說，美標的新馬桶在美國也是如此。

（圖片源于網(wǎng)絡）

　　藤森義明在東京驪住總部接受采訪時說，工業(yè)帶來iPhone，工業(yè)帶來 凈身器馬桶。他還說：“我們可以創(chuàng)造同樣的模式。”

　　數(shù)年來，東陶和美國衛(wèi)浴產品生產商科勒(Kohler)一直在美國銷售帶凈身功能的馬桶。不過，除好萊塢名流和早期使用者這一小眾市場外，這類馬桶出現(xiàn)在美國衛(wèi)生間笑話中的頻率比出現(xiàn)在美國衛(wèi)生間的頻率更高。價格只是其中的一個原因。高端馬桶價格最高可超過5,000美元，是一些傳統(tǒng)馬桶價格的10倍。

　　1980年，東陶憑借Washlet產品線在日本率先推出了帶凈身功能的馬桶，該公司1993年進入美國市場。該公司對自己的遺產非常自豪——東陶博物館里陳列著一個戰(zhàn)后盟軍占領時期盟軍總司令部中使用過的一個小便池，此外，還有日本明治時代使用過的精致瓷夜壺。與驪住不同，東陶力求在自己的品牌下實現(xiàn)內生式增長，而不是通過收購另外一個品牌迅速擴大自己的業(yè)務。

　　東陶國際業(yè)務集團總經理Soichi Abe在該公司位于日本南部九州島小倉(Kokura)的總部接受采訪時說：“當然創(chuàng)造利潤很重要，但我們認為在一個國家扎根、為當?shù)伛R桶業(yè)做貢獻是我們的首要任務。”他說：“然后我們希望在該地區(qū)建立信任，打造我們的品牌，這是我們的DNA，是從我們的創(chuàng)始人傳承下來的。