物質(zhì)生活日益富足的今天，人們對精神層次的需求更加強(qiáng)烈，并把這種渴望逐漸融入到了日常的購買行為中。因此，競爭激烈的衛(wèi)浴市場，衛(wèi)浴企業(yè)要想脫穎而出，就要賦予品牌文化內(nèi)涵，讓文化成為聯(lián)結(jié)消費(fèi)者心理需求和精神訴求的紐帶，以此增強(qiáng)品牌的核心競爭力。

　　品牌文化內(nèi)涵滲透力超強(qiáng)

　　品牌文化對消費(fèi)者所具有的滲透力非同一般，一個(gè)文化內(nèi)涵豐富的品牌散發(fā)著強(qiáng)烈的品牌勢能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企業(yè)日常運(yùn)營中的。

　　衛(wèi)浴企業(yè)增強(qiáng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵不僅能提高衛(wèi)浴品牌的溢價(jià)能力和市場競爭力，還能提升消費(fèi)者對品牌的忠誠度。在品牌消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念發(fā)生改變，為富有文化內(nèi)涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰(zhàn)，提升了整個(gè)行業(yè)的競爭水平。衛(wèi)浴企業(yè)在打造品牌過程中必須要融入文化要素，以此為衛(wèi)浴品牌的發(fā)展保駕護(hù)航。

　　品牌——衛(wèi)浴企業(yè)價(jià)值觀和內(nèi)在素養(yǎng)的體現(xiàn)

　　品牌文化是一種外化的企業(yè)文化，衛(wèi)浴企業(yè)加強(qiáng)品牌文化，具體而言就是加強(qiáng)衛(wèi)浴產(chǎn)品所蘊(yùn)含的深刻的價(jià)值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，需要給消費(fèi)者更多高層次的滿足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費(fèi)者心里形成潛在的文化認(rèn)同和情感眷戀。所以欲求發(fā)展和長生的衛(wèi)浴品牌，在企業(yè)價(jià)值觀的設(shè)計(jì)上應(yīng)考慮使其最重要的外部主體——顧客最終受益，應(yīng)考慮效率、卓越、地位、道德、尊嚴(yán)、樂趣、美感、精神面貌等體現(xiàn)和評估其優(yōu)劣的因素。

　　除了具有深刻而豐富的內(nèi)涵之外，品牌還要把企業(yè)價(jià)值觀以恰當(dāng)?shù)耐庋訕?gòu)成外化的價(jià)值體系。衛(wèi)浴品牌文化是衛(wèi)浴品牌在經(jīng)營中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統(tǒng)文化以及企業(yè)形象的總和，代表著衛(wèi)浴品牌的價(jià)值觀和世界觀。因此，衛(wèi)浴企業(yè)還應(yīng)建立包括產(chǎn)品、服務(wù)、員工、采購、廣告等在內(nèi)的各種內(nèi)外交流界面的價(jià)值取向。

　　衛(wèi)浴品牌應(yīng)該是衛(wèi)浴企業(yè)價(jià)值觀的體現(xiàn)，品牌文化更應(yīng)是衛(wèi)浴企業(yè)內(nèi)在素養(yǎng)的外在表現(xiàn)。衛(wèi)浴企業(yè)只有不斷的加深品牌文化，才能讓品牌文化成為企業(yè)的利潤提升點(diǎn)和核心價(jià)值，助力衛(wèi)浴企業(yè)打開新市場。