對于兒童涂料，相信哪怕是普通大眾都已經不陌生了。畢竟自2000年開始，兒童涂料便一直以涂料細分品類行銷于市面。兒童涂料最早是由行內部分企業針對兒童家庭的消費群體“巧取概念”而推出的“營銷產物”。

（圖片源于網絡）

　　只是，這個新概念自推出以來并未給涂料行業甚至企業品牌帶來多大效益——盡管市場反響并不穩定，隨著消費者環保觀念的提升而出現一定的上升趨勢，但由企業主導的大力宣傳反而引來了各方質疑的聲音，更有業內人士直指兒童涂料發展階段仍處于“兒童期”。

　　與“兒童涂料”市場“慢熱”的現狀相比，兒童產品市場的總體消費規模是以萬億為計的，且還在不斷增長。此外，據6年前的數據顯示，中國3-13歲的兒童已經達到了近2億人;加之“單獨二孩”、“全面二孩”政策的相繼放開，國內未來十年的兒童市場極有可能以倍數翻增，有分析據此認為兒童產品市場空間價值無可限量。

　　而面對如此龐大的兒童產品市場空間，需求用戶群體如此之多，為什么唯獨兒童涂料就是不那么受到待見?問題到底出在哪里?

我們可以作這樣分析：

　　雖說現下兒童健康越來越被重視，這一兒童涂料產品的營銷概念方向本身沒有錯，但是由于部分涂料商家求成心切，在當下市場均大走兒童路線的巨大誘惑下，對兒童涂料產品倉促出招，可見其對兒童涂料品類的產品并未完全負責。

　　而且，一些企業的做法明顯不夠“高明”——粗劣的“功能性包裝”痕跡過于顯現，漏洞百出。像“零VOC”、“高效抗菌”、“強效除醛”、“易洗耐擦”等等這些兒童涂料特色，往往被質疑“多是炒作噱頭，實質上并沒有一個強有力的數據來支撐其優越于普通產品”。企業過分夸大兒童涂料的效果，拉高消費者對此類產品的預期，而導致一旦產品真正面向市場，立馬便被赤裸裸的口碑打得無所遁形。

　　要知道，兒童涂料在被作為一個獨立品類來推廣時，若以健康、環保、安全性能等作為賣點，那就必須在這方面推出真正解決痛點的產品來，這樣才能避免售后帶來的口碑詬病。兒童涂料就應該比普通涂料具有更高的標準要求。

　　近幾年來，越來越多涂料企業涌入“兒童市場”，甚至在常規產品上貼個標簽就是兒童涂料，導致市場競爭混亂。實際上，這也是市場的“癢點”問題——用戶想要產品，但難辨真偽，最終在疑慮中往往會選擇放棄，從而導致市場銷售受阻。

　　雖然說目前對涂料產品要求完全環保安全在技術上尚有瓶頸需要攻克，但是筆者認為，這并不足以作為兒童涂料市場受阻的其中一個原因。據一位業內人士透露，其實涂料企業普遍犯了一個極顯淺的錯誤——傳統企業在產品制造上更多是考慮自身資源，而缺乏“痛點”思維。

　　映射到兒童涂料熱潮的發展中來，部分企業并沒有對兒童涂料產品定性的思考——兒童房需要怎樣的墻面?兒童的天性需要怎樣的滿足?如何開發、引導出兒童的智力?甚至對于消費者核心需求的環保性能，也并拿不出一個有說服力的標準出來……

　　兒童涂料相關的“痛點”紛紛被擱置，僅僅在所謂的概念上演說。這樣演化下去，不僅讓銷售得以受阻，也透支了行業的信譽。