熱鬧背后的思考

　　2015年起，

　　陶瓷圈熱鬧非凡！

　　到紐約時代廣場做廣告、CCTV做標王、占據飛機高鐵等生活圈媒體群、各大明星代言等等，

　　引起刷屏一片！

　　然而，熱鬧之后，是一片風平浪靜？

　　還是樹欲靜而風不止？

　　這些，我們暫且不作定斷！

　　然而，終端市場，依然是殺得一片紅海。

　　瓷片、拋光磚、仿古磚、全拋釉、微晶石……

　　黑金花、黃龍玉、淺咖網……

　　產品的高度同質化，形成了價格戰、“無促不銷”的競爭格局。

　　同時，

　　產品展示刮起一股奢華風, 

　　而且產品展示空間同樣面臨同質化問題, 

　　去掉品牌LOGO, 您還能記得是哪個品牌展廳嗎? 

　　消費者此刻的陶瓷消費, 是因為價格? 

　　因為品牌知名度? 

　　還是因為自己真的喜歡?

百個品牌，一個風格

　　回頭冷靜思考，

　　行業熱鬧的本身，多少參雜著陶瓷行業的迷茫。

　　我們不禁反思，

　　當下陶瓷行業營銷環境，抄炒吵鈔，

　　此非蓄勢，而是散勢，

　　相信，

　　唯有“取勢、明道、優術”，

　　才能不負青春不負卿。

　　低調背后的震撼

　　在這熱鬧背面，我們卻發現一個低調的品牌，用它系統性的戰略思維，低調而快速地發展著，一次次震驚著陶瓷行業。而這個品牌，就是興輝瓷磚。

　　初震行業

　　4月陶博會期間，全新的興輝瓷磚清音初啼。圍繞興輝瓷磚總部輕奢館開館，興輝全新定位“現代輕奢生活“通過現場簡約高雅的氛圍布置、符合8090后興趣點的活動環節、產品設計、輕奢館展示等多個綜合元素進行了完美的呈現，系統詮釋了現代輕奢主義的品質內涵——高品質、設計感、舒適、簡約，讓行業內外人士也不禁直呼”興輝瓷磚這次新的定位特色很鮮明、展現很統一，這風格一定是裝修的趨勢“。而由國際設計大咖盧卡·盧西顛覆行業傳統打造的輕奢館，更成為業內和設計師的關注焦點，觀者如潮。

興輝瓷磚總部輕奢館開業圖片

興輝瓷磚輕奢館圖片

    再震行業

　　僅過月余，興輝瓷磚又以一個不可思議的數據，震驚陶瓷行業：三個月內，70多個城市新店在建。

興輝輕奢風格新店裝修進度統計表

　　在2016年2月份興輝瓷磚宣傳終端輕奢館裝修標準后短短的3個月時間內， 從中國最南的�？诘阶畋钡拈L春、從最東的青島到最西的烏魯木齊、甚至跨出國門的阿聯酋迪拜，竟有70多個城市的經銷商，跟隨興輝瓷磚現代輕奢生活新定位步伐，響應興輝瓷磚號召，紛紛將傳統店面重新裝修，打造新型輕奢館。在目前相對低迷的大市場氣候下，眾多經銷商保持謹慎的抉擇，對陶企而言，找一個經銷商、讓經銷商建一個新店都顯得尤為吃力！但興輝瓷磚本次宣傳的數據“三個月內，70多個城市新店同時在建”，確實讓行業震驚！而且這只是城市的數據，那新專賣店的數據呢？

興輝終端輕奢館圖片

　　據了解，目前新店裝修的進度及新店的銷售效果也是出乎興輝總部意料的，興輝陶瓷集團總經理柯顯仁柯總介紹說，“我們初定計劃是上半年完成40家店的升級改造，但經銷商的響應程度出乎我們的預期，截止5月份我們就完成了全年的升級任務，很快興輝的現代輕奢新模式就將在全國綻放。下一步我們將加快新模塊輕奢館的扶持服務機制。”

　　3個月時間，70多個城市新店在建；那就預示著在興輝總部展廳亮相后的兩個月，各地新的輕奢館就能正式投入運營，興輝品牌即能以嶄新的形象亮相終端，并能給全球終端消費者提供現代的產品及空間感受。想一想，都感覺到這是一個很驚人的成績！

　　驚人成績的背后或更存震撼

　　如果是一個新的品牌在操作這樣的行為，或許我們會欣賞它的創意、它的舉措，但感覺這只不過是一個表面性的花式，畢竟在目前行業運營迷惘的大背景下�；ㄊ降钠放破髽I實在太多了！然而，通過對興輝瓷磚背景的了解后，小編表示不能再鎮定了，因為這企業的基礎與實力讓大伙都覺得這已不是花式的概念了，或許低調的背后就是一系列的戰略性舉措，而且進行得無聲，仿佛一出聲即能震驚行業！

　　眾所周知，目前《陶瓷磚國家標準》只有2006版和2015版，而興輝均為這兩稿陶瓷磚國標的起草單位之一。2006年，第一稿《陶瓷磚國家標準》當時只有4家起草單位，興輝瓷磚即為其中一家，其他3家分別為：鷹牌陶瓷、蒙娜麗莎陶瓷和諾貝爾瓷磚；這一切，說明了低調的興輝瓷磚產品質量絕對是過硬的，要不也不會連續成為兩屆的陶瓷磚國標起草單位。

　　2010年，全球最大的家居及商用地面材料供應商——美國莫霍克工業集團入股興輝，成為當時轟動行業的新聞。同步，我們更了解到，早在2008年，德國德意志銀行就已經千萬資金投資興輝，更有創辦了易趣，投資餓了么、安居客、獵聘網、土巴兔等眾多互聯網品牌的投資大鱷邵亦波也在興輝投入重金。幾家的注資，讓興輝獲得了雄厚的資金實力支撐。

　　莫霍克旗下的兩大知名瓷磚品牌——馬拉齊瓷磚、達泰瓷磚與興輝開展了從市場到技術、研發的全面合作。馬拉齊瓷磚創建于1935年，是數十年來全球銷量第一的意大利高端瓷磚品牌（2014年，全球瓷磚銷量即達187億人民幣）；達泰瓷磚是美國最大的瓷磚制造和銷售商，品牌瓷磚銷售占據了全美國瓷磚銷量的40%以上；他們與興輝的市場合作，為興輝帶來了世界先進的生產研發技術實力及運營體系。

達泰工廠

　　2015年，意大利Giorgio Mingarelli團隊及盧卡·羅西簽約加入興輝產品研發與應用團隊；Giorgio Mingarelli是意大利頂級產品設計師，先后為意大利馬拉齊集團、美國Florim集團等研發出極具口碑的產品；盧卡·羅西素有“歐洲靈魂設計師“美譽，因主持負責法國羅浮宮博物館考古修繕設計而蜚聲歐美業界。兩大國際大咖的加盟，為興輝的品牌系統戰略奠定了堅實的設計和應用實力。

盧卡·羅西

Giorgio Mingarelli團隊

興輝瓷磚金剛釉·魔石系列產品圖

　　管理層見識，決定營銷膽識，也決定了營銷是否徹底及營銷是否成功。臺灣大學MBA、先后任職于美國硅谷知名高科技企業、有中國大陸-美國-臺灣和意大利等世界各地不同閱歷的柯顯仁任職興輝集團董事總經理，為興輝瓷磚注入了國際化的視野與思維；這是陶瓷行業職業經理人或管理層中所少有的，也是中國陶瓷逃離迷霧、邁向國際化、真正貼近消費者所需求的。

　　......

　　興輝可研究的內容還有很多很多，但只是以上短短幾點關于興輝的背景，也確實令人大吃一驚；對比目前陶企凡大小事均大肆宣傳的情況，興輝果然是低調，不去挖掘，恐怕很多人都不知道這些情況呢！

　　有過硬的產品質量做支撐、

　　有各大國際投資機構做背景、

　　有世界陶瓷最先進的生產研發技術、

　　有國際知名設計師做產品研發及空間展示、

　　有走于人前的國際化大腦……

　　這一切，都為興輝的每一步舉措給下最有力的支持……

　　“三個月，70多個城市新店同時在建”，引起行業一片震撼；關于“三個月，70多個城市新店同時在建”的下一步，也值得我們期待！也很欣慰，在競爭白熱化的陶瓷行業下，有這樣一批陶瓷品牌能為行業注入新的血液與空氣。