品牌文化是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。優秀的品牌文化不僅可以賦予品牌強大的生命力和擴張力，還可以使消費者形成一種對品牌文化消費的自覺性。在衛浴市場激烈的競爭中，塑造品牌文化對企業相當重要。
消費者對品牌文化產生共鳴
傳統的經濟學理論指出：消費者在進行消費時，一般會受樸素的等值觀念(即價格與產品的價值相等)的影響，產品的品質和價值決定了消費者對消費品的取舍。然而，在產品同質化程度越來越高的今天，這種樸素的等值觀念正受到來自現實的挑戰!消費者在購買力相同的情況下，市場上符合他們這種傳統等值標準的產品往往不止一種，傳統的消費觀念使消費者陷入了一種取舍兩難的境地。
那么消費者又是怎樣作出他們的選擇的呢?據了解，除了對產品品質和價值上的認同外，有一種力量正在影響著消費者的選擇，這就是品牌文化的作用。品牌文化與消費者內心認同的文化和價值觀一旦產生共鳴，這種力量就顯得非常強大。因為它是除了服務以外，品牌所賦予產品的又一附加值，正是這種無形的附加值影響了消費者對同質化產品的選擇。
品牌是市場競爭的強有力手段，但同時也是一種文化現象。優秀的品牌是具有良好文化底蘊的，消費者購買衛浴產品，不僅只是選擇了產品的功效和質量，也同時選擇了衛浴產品的文化品位。在建設品牌時，文化必然滲透和充盈其中并發揮著不可替代的作用。
塑造衛浴品牌要有機結合
品牌的形成主要依賴于三個要素：產品的知名度、企業的社會形象、經營者的能力和個人魅力，一個成功的衛浴品牌應該是品質與文化的有機結合。
創建衛浴品牌是一個將文化精致而充分的展示過程，在品牌的塑造過程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內涵;品牌的文化內涵是提升品牌附加值、產品競爭力的源動力。品牌是文化的載體，文化是凝結在品牌上的企業精華，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規范和團隊風格的體現。因此，當產品同質化程度越來越高，衛浴企業在產品、價格、渠道上越來越不能制造差異來獲得競爭優勢的時候，品牌文化正好提供了一種解決之道。
衛浴企業在未來不僅僅是品牌的競爭，更是一種品牌文化的競爭。塑造了成功的品牌文化，則是一種有高度的競爭，縱觀市場，任何一家成功的企業靠著獨特的品牌文化闖出一番天地。
