中國消費者到日本搶購馬桶蓋、電飯鍋事件，時隔一年多至今影響仍在繼續發酵。4月18日，中國家電協會發布國內首份智能坐便器(馬桶蓋)的行業報告指出，中國智能馬桶蓋目前的市場滲透率只有1%，需從技術、渠道等方面推動行業發展。
中國家用電器協會理事長姜風當天傍晚在接受《第一財經日報》記者獨家電話采訪時表示，“十三五”期間國家倡導供給側改革，像智能馬桶蓋、洗碗機、干衣機等家電產品的潛力很大，預計3C認證很快也會把智能馬桶蓋納入認證的產品體系。
四大障礙
為了促進智能馬桶蓋行業發展，中國家電協會去年成立了智能衛浴電器專業委員會，收集信息數據，推出了這份《2016年中國智能坐便器行業發展報告》(下稱《報告》)。
自去年初曝出中國消費者到日本搶購馬桶蓋事件以來，這兩年馬桶蓋被炒得很熱。《報告》顯示，2015年我國智能坐便器內銷量約195萬臺，比2014年增長80.5%;內銷額約43.9億元，同比增幅為78.5%。
然而，相比日本、韓國與臺灣地區，智能坐便器在中國大陸還處于導入期。目前，中國大陸的智能坐便器市場保有量約為300萬-400萬臺，普及率僅為1%，上海、北京等一線城市相對較高，在廣大的三四級市場和農村地區普及率接近為零。
據《報告》統計，智能坐便器普及率最高、市場發展最成熟的是日本，市場普及率達到76%;其次是韓國，普及率接近50%;中國臺灣地區的普及率約為25%。因生活、飲食習慣差異，歐美地區的智能坐便器普及率非常低。
為什么炒得很熱，但中國智能馬桶蓋的市場實際上卻仍然很小呢?姜風向本報記者分析說，主要受限于四個原因。首先是受限于消費者的認知。這是“不用不知道、用了離不了”的產品，特別是對于老人、婦女及有痔瘡、便秘癥狀的人群。
其次是受限于客觀使用環境。如，有的家庭用“中水”(二次利用的水)來沖廁所，需要改為接入自來水;按國內現在的衛生間設計標準，馬桶邊沒有電源，已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會變得麻煩。
另外還受限于購買渠道。以往在國內，智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場。去年開始，國美等全國大連鎖也把智能馬桶蓋引入賣場，方便消費者選購。
此外，行業標準還不完善。智能馬桶蓋既涉及水，又涉及電，人還坐在上面，所以安全認證很重要。但是，至今智能馬桶蓋還沒有被列入國家3C認證的產品名單。去年中國家電協會已向國家認監委呼吁，姜風預計智能馬桶蓋很快將被列入3C認證的產品體系。
國貨當自強
據《報告》統計，截至2015年底，國內智能坐便器行業生產經營企業近200家，生產能力約為480萬臺，同比增長33%。當年總產量約340萬臺，同比上升35.5%，其中出口量約占四成，以返銷日本為主，少量出口到歐美等地區，內銷和處于流通狀態產品僅200多萬臺。
這兩年，外資品牌、國產品牌的智能馬桶蓋在中國市場的銷量都增長很快。像日本松下公司在杭州工廠生產的智能馬桶蓋，原來主要出口，現在也加大在中國市場銷售的力度。
但目前，中國智能坐便器企業在技術上與國外一些先進企業相比還存在差距，人才儲備相對缺乏，行業整體技術力量薄弱，在核心技術和關鍵零部件上對外依賴度較高。
姜風坦言，中國智能馬桶蓋行業以前一直以中小企業為主，研發力量并不是很強。其次，以前由于銷量少，國內智能馬桶蓋的配套產業鏈不完善，技術水平不高。隨著國內銷量增加，及海爾等大企業進入，零件部等配套能力和產品研發能力也將會逐步增強。
未來，國內智能馬桶蓋的市場潛力很大。姜風分析說，一是中國消費者生活水平提高，對個人健康、衛生更注意;二是一旦體驗后感到產品好，部分年輕人為了表達孝心，也會給老人安裝;三是一些大企業進入后，研發、配套能力增強。
2015年春節期間引發關注的中國消費者到日本搶購事件中，除了馬桶蓋，電飯煲也是搶購的熱點。相比之下，電飯煲“國貨當自強”的行動已經一波又一波。繼去年美的把鼎釜IH電飯鍋的發布會開到日本后，今年格力、小米又相繼高調發布IH電飯煲，國內IH電飯鍋的銷量增長很快。姜風認為，國內消費市場發生了變化，大家希望用更好的產品，迫使企業更重視產品品質和技術。中國家電企業這兩年的變化是，從追求大規模、低成本向追求產品品質和技術創新轉變。
