在全球經(jīng)濟增速放緩、國外貿(mào)易壁壘加劇的大背景下，近年來我國陶衛(wèi)行業(yè)出口形勢嚴(yán)峻，不少民族陶衛(wèi)品牌出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。然而，根據(jù)日前權(quán)威機構(gòu)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，這一局面已被打破。2015年，我國陶衛(wèi)行業(yè)出口金額超過207億美元，增長7.25%，而在進口市場，除陶瓷磚和水箱配件略有小幅增長外，其他產(chǎn)品均處于下滑態(tài)勢。出口形勢好于進口，是否代表我國陶衛(wèi)品牌離“國際夢”的實現(xiàn)更近一步了?
（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
我國陶衛(wèi)品牌的“國際夢”
行業(yè)的發(fā)展變化離不開大環(huán)境的影響。自1992年春天鄧小平發(fā)布南巡講話開始，建筑陶瓷、衛(wèi)生潔具、五金衛(wèi)浴乃至整個泛家居行業(yè)進入了一個前所未有的高速發(fā)展時期。國內(nèi)生產(chǎn)力顯著增長，陶衛(wèi)企業(yè)的銷售方向開始以國內(nèi)為主向國外輻射轉(zhuǎn)變。2001年中國正式加入WTO后，我國的陶衛(wèi)企業(yè)迎來了更廣闊的發(fā)展機會。然而，自2008年爆發(fā)全球經(jīng)濟危機以來，我國依靠出口的陶衛(wèi)品牌發(fā)展速度急劇放緩，加上推行國際貿(mào)易保護主義的國家不斷增多，擁有“國際夢”的品牌開始積極尋求新的出口，回歸國內(nèi)市場成為共識。
本以為回到了祖國的懷抱會得到不小的安慰，但面對中國巨大的市場需求，科勒、TOTO、樂家等國外陶衛(wèi)品牌已強勢入駐，占據(jù)我國大部分市場份額，且集中在中高端市場。而本土品牌雖然數(shù)量龐大，但競爭力不強，低端產(chǎn)能過剩，國內(nèi)陶衛(wèi)行業(yè)競爭激烈度絲毫不亞于國際市場競爭。在此背景下，國內(nèi)國外齊步走、在國外尋求更多的出口國成為新的選擇。值得注意的是，這之后我國陶衛(wèi)出口市場已難現(xiàn)過去的繁榮。
對進口產(chǎn)品的愛何時能減弱?
2015年陶衛(wèi)進出口的喜人形勢為民族陶衛(wèi)品牌注入了一劑強心劑，但從我國整個大的消費情況來看，我國消費者對于進口產(chǎn)品的青睞依舊較為狂熱，借假期出國旅游搶購化妝品、包包、智能馬桶蓋、空氣凈化器等產(chǎn)品的現(xiàn)象屢見不鮮，甚至創(chuàng)口貼都在國外買。這說明了什么?我國消費者收入水平提升是一方面，更深層次地反映了國人認(rèn)為進口產(chǎn)品質(zhì)量要好于國產(chǎn)這一根深蒂固的心理。
事實上，我國消費者對于國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的懷疑已經(jīng)超越個人購買行為，拿出口市場來說，做得好，認(rèn)為我國產(chǎn)品價格便宜為主因的人不在少數(shù)。陶衛(wèi)行業(yè)也未能幸免。一直以來，我國的陶衛(wèi)產(chǎn)品出口主要面向于俄羅斯、巴西、印度等發(fā)展中國家，購買水平不高，對產(chǎn)品的性價比需求比較強烈。但是，近年來，這些國家的轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，低附加值低成本的產(chǎn)品逐漸失去競爭力，倒逼我國越來越多的陶衛(wèi)企業(yè)開始在產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)等方面下功夫，走品牌化路線。
此次中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會發(fā)布的報告顯示，2015年歐美等發(fā)達(dá)國家增速繼續(xù)回升，發(fā)展中國家的經(jīng)濟表現(xiàn)依舊疲弱，陶衛(wèi)行業(yè)出口態(tài)勢良好，主要是因為發(fā)達(dá)國家的強勢表現(xiàn)保住了市場份額。可見，當(dāng)前發(fā)達(dá)國家的消費者對我國陶衛(wèi)產(chǎn)品的接受度有所擴大，而這也側(cè)面反映出我國陶衛(wèi)產(chǎn)品在質(zhì)量上有了進步。
馬云言，“夢想是要有的，萬一實現(xiàn)了呢。”我國陶衛(wèi)品牌擁有“國際夢”，這種有追求、有抱負(fù)的態(tài)度固然值得讓人拍手稱贊，但實現(xiàn)夢想，需要付出的努力也是巨大的。面對當(dāng)下國人對國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量的不信任，民族陶衛(wèi)品牌若連國人的心都俘獲不了，想贏占全世界人民的心，未免給人說大話的感覺。所以，行動起來，注重產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等綜合實力的沉淀，不好高騖遠(yuǎn)，才是目前民族陶衛(wèi)品牌真正要做的。
