對于陶瓷企業來說，未來的發展方向是朝著產業創新和品牌服務去的。因為經濟全球化的影響下，國內的陶瓷企業實際上已經不是單單跟自己國家的企業比拼，同時也是正慢慢地走向國際，跟國外企業同臺比拼。

　　但是以前可以任性的資本——低廉的資源、豐富的勞動力，都已經開始慢慢消失。想往品牌建設的路上走，但是人才資源、技術資源都暫時跟不上。跟國外的陶瓷企業相比較，國內的品牌建設還有很長的一段路要走。

　　陶瓷企業想要升級轉型，必然要熬過一段寒冬。而要真正實現品牌建設，就必須擁有創新能力，擁有創新能力才能擁有核心競爭力，才能在市場站住陣腳，利用創新技術進行轉型升級，加強品牌推廣建設，殺出重圍。

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　　立足于消費者上做好品牌建設，讓品牌為企業增值

　　這在任何時候都是企業發展要長遠發展的首要條件。一個好的品牌是企業抵抗競爭的工具，是企業軟實力的體現。

　　品牌是由消費者的使用口碑、對企業的主觀感受等積累起來的。做好品牌建設是持久戰，要消耗大量的時間和精力。但做好了品牌建設，在同質化嚴重的市場上就會獲得更加多的關注，更加容易脫穎而出。

　　借力明星效應，打開市場知名度

　　企業的品牌推廣很重要，品牌的知名度在市場競爭中占據十分重要的位置。選符合自己陶瓷企業文化、品牌定位的明星代言人，實行明星加產品的推廣模式，擴大品牌的影響力；結合傳媒、網上宣傳平臺大力渲染市場，讓明星帶著產品走進大眾視野。在推出產品之前先“先聲奪人”，賺足眼球。

　　在圈內實行跨界發展，實行資源整合

　　在市場上單打獨斗未免有點勢單力薄。尤其是中小型企業在資金、技術都缺乏的情況下，與陶瓷行業之類的其他家居建材行業制定戰略合作，實行品牌、宣傳、產品方面的共贏未必不是一件好事。在市場品牌多如猴毛的市場上，實行戰略聯盟，進行捆綁營銷或許可以殺出一條血路。

　　在新興品牌不斷涌現，各陶瓷企業出奇招搶占目標市場的環境下，品牌建設注定是時下最受關注的話題。在市場中站穩陣腳，找準定位。陶瓷企業還需要多花心思從消費者角度出發，做好產品。

　　組織參觀活動，樹立企業正面形象

　　在“綠色建材”企業異軍突起的市場，在各地爆出裝修污染新聞的影響下，企業可以組織活動，參觀工廠，實地考察生產過程。從而樹立口碑，增強消費者信心。

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