近日，家居圈里發(fā)生了兩件頗具趣味性的事件。順德皇朝歐美家私的老板跳樓身亡，引得香港皇朝家私發(fā)表聲明喊冤稱，“他與我們毫無關(guān)系”。這邊皇朝家私喊冤未了，那邊穗寶床墊公開發(fā)起打假行動，而且同樣是同名引發(fā)的。在地板行業(yè)，這種啼笑皆非的同名不同“家”現(xiàn)象也并不少見，這到底是巧合還是刻意?
名稱相似，實際并無“血緣”關(guān)系
在家居建材行業(yè)，重名現(xiàn)象并不稀奇，名字相似，可實際并無“血緣”關(guān)系的現(xiàn)象時常可見，地板品牌也多受牽連。生活家地板與生活家裝飾就讓消費者哭笑不得。有消費表示“在生活家地板的賣場里看上了一款產(chǎn)品，以為找生活家裝飾就能直接預(yù)訂安裝，結(jié)果發(fā)現(xiàn)后者與圣象地板合作更密切，了解后才知道兩位‘生活家’其實沒啥關(guān)系。”
同樣是地板品牌，北美楓情地板與家具品牌北歐風情的“撞車”，讓本無任何關(guān)聯(lián)的二者顯得有些“微妙”。當然，地板市場中也確實存在有血緣關(guān)系的“大家裝”品牌，大自然地板與大自然家居來自一家，飛美地板與飛美定制家具也是骨肉相連。品牌之間的“到底有沒有關(guān)系”,都讓消費者傻傻分不清楚。
自己的品牌故事更能打動人
對于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費者看不到差異，有時會一頭霧水，一些不法企業(yè)便借此混淆視聽、借“名”得利，讓正牌企業(yè)大大受傷。“一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實際卻在后期得不到服務(wù)保障，最后的受害者無疑是那些用心做產(chǎn)品的企業(yè)。”
在個性化需求越來越突出的市場中，建立起自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往會比戴著別人的面具跳舞的品牌更能打動人。
