衛(wèi)浴行業(yè)在2015年度最有影響力的事情就是財經(jīng)作家吳曉波用一篇文章讓智能馬桶蓋在國內(nèi)爆紅，從此馬桶蓋在國內(nèi)也擁有了一大票“鐵桿粉”。過去，赴日旅游的國人總不忘捧個馬桶蓋回來，然事情的真相是，這種高科技“洋貨”其實產(chǎn)自中國杭州。2015年，借著“日本馬桶蓋”的巨浪，中國衛(wèi)浴企業(yè)狠狠撈了一桶金，但國內(nèi)早就有賣的智能馬桶蓋，中國企業(yè)卻為何沒能抓住首波商機?
2015臺州智能馬桶蓋“一路飆紅”
2015年，在馬桶蓋上，中國衛(wèi)浴企業(yè)都好好賺了一筆，其中最為彪悍的是浙江臺州。作為中國智能坐便器發(fā)源地的臺州，目前已經(jīng)擁有20余家專業(yè)智能馬桶生產(chǎn)企業(yè)。據(jù)保守預(yù)估，以維衛(wèi)、西馬、歐路莎為代表的第一梯隊在2015年的銷量輕松破億;大多數(shù)企業(yè)銷量在2000萬-6000萬之間，差距不算太大。在市場還未完全被激發(fā)的狀態(tài)下，相比于九牧、箭牌等大型綜合性衛(wèi)浴企業(yè)動輒十幾億甚至幾十億的銷量而言，智能馬桶市場份額的確不高。然而直面中國智能馬桶 “市場占有率僅有2%”的官方數(shù)據(jù)與國內(nèi)多數(shù)大牌馬桶蓋實為臺州代工的傳聞，臺州衛(wèi)浴依然是未來智能馬桶蓋市場的強勁對手。
2015年中國智能坐便器的火爆銷量很大程度上還要得益于吳曉波“馬桶蓋”一文的傳播，在這之前，當(dāng)消費者都把對家電的認知和需求集中在彩電、冰箱、洗衣機等品類時，日本馬桶蓋早已在大城小鎮(zhèn)普及開來。這源自日本企業(yè)對自己國民需求的挖掘和對家電概念的延伸。然而值得反思的是作為日本馬桶蓋的始創(chuàng)者，中國衛(wèi)浴企業(yè)為何沒有抓住馬桶蓋首波商機呢?
中國衛(wèi)浴企業(yè)為何沒抓住首波商機?
日本馬桶蓋的突然走紅，在很大程度上對中國衛(wèi)浴企業(yè)敲響了警鐘：在中國企業(yè)一味價格戰(zhàn)的背后，衛(wèi)浴企業(yè)是否注意到了消費者是不是真的只關(guān)注價格?衛(wèi)浴企業(yè)在爭相抬頭仰望互聯(lián)網(wǎng)思維的同時，有沒有靜下心來看一看消費者真正需要的是什么?如果說中國企業(yè)生產(chǎn)不出來這種產(chǎn)品，估計沒有多少人會相信!其實很多日本銷售的馬桶蓋也是中國制造。但事實上，在中國廠家生產(chǎn)的各色小衛(wèi)浴中，確實在這個領(lǐng)域是個空白。
據(jù)行業(yè)了解，這種馬桶蓋至少十多年前就已經(jīng)在日本廣泛流行，當(dāng)時很多中國人去日本的公共衛(wèi)生間時往往還不習(xí)慣使用這種東西，但現(xiàn)在之所以又出現(xiàn)瘋搶，其實體現(xiàn)了中國消費者消費水平的提高和消費者習(xí)慣的變化。從過去的不接受到現(xiàn)在的喜愛，其實正是巨大的商機之所在，但遺憾的是，中國的衛(wèi)浴廠家并沒有靜下心來觀察到其中的變化，所以也就錯失了商機。
業(yè)內(nèi)人士表示，之前這種產(chǎn)品在中國銷售一般的主要原因應(yīng)該是中國消費者從沒有接觸過，不了解還有這種功能的產(chǎn)品，一旦知道了，加上價格可以接受，也就出現(xiàn)了搶購熱潮。而現(xiàn)在再去追究中國衛(wèi)浴企業(yè)為何沒抓住馬桶蓋首波商機已經(jīng)沒有意義了，想想如何讓產(chǎn)品普及開來才是最重要的。
