2015年，“市場(chǎng)行情差”讓衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)歷了一場(chǎng)暴風(fēng)雨的洗禮，2016年，衛(wèi)浴市場(chǎng)“彩虹”仍未出現(xiàn)。業(yè)內(nèi)人士表示，2016年經(jīng)濟(jì)增速將進(jìn)一步放緩，衛(wèi)浴行業(yè)有可能出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。這一認(rèn)知讓衛(wèi)浴企業(yè)更加瘋狂地?fù)尳K端，而最明顯的舉動(dòng)無(wú)疑是那一波接一波的促銷活動(dòng)。眼下，全行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的號(hào)角已然吹響，衛(wèi)浴企業(yè)都預(yù)備好了嗎?
價(jià)格戰(zhàn)號(hào)角已然吹響 衛(wèi)浴企業(yè)準(zhǔn)備好應(yīng)戰(zhàn)了嗎？（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
市場(chǎng)容量變小 價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的溫床
近些年，衛(wèi)浴市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從前，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“一帶一路”、“樓市新政”、“銀行房貸新政和新利率”，甚至“放開(kāi)二胎”、“股市地震”、“世界動(dòng)亂”等社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，都被企業(yè)們、行業(yè)媒體們、行業(yè)公知們拉來(lái)制造“衛(wèi)浴行業(yè)的春天”，一副衛(wèi)浴行業(yè)要復(fù)蘇的跡象。實(shí)際上，建材市場(chǎng)的行情每況愈下，這些表面上、理論上看起來(lái)利好衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)、拯救衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)的熱詞和媒體們財(cái)經(jīng)范兒十足的“打氣報(bào)道”，并沒(méi)有讓瘦了的行業(yè)蛋糕肥起來(lái)，意淫過(guò)后，我們還是要忠于現(xiàn)實(shí)。于是，市場(chǎng)容量變小成為了行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的溫床。
產(chǎn)能過(guò)剩 價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)的“幫兇”
市場(chǎng)不景氣的當(dāng)下，官方組織、媒體、行業(yè)能人志士們紛紛預(yù)測(cè)衛(wèi)浴行業(yè)將要倒閉多少企業(yè)，但如果衛(wèi)浴行業(yè)真能倒閉這么多企業(yè)，縮減這么多產(chǎn)能，從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到大優(yōu)化。然而，據(jù)2015年衛(wèi)浴行業(yè)官方及媒體不完全統(tǒng)計(jì)，這一年倒閉關(guān)停的衛(wèi)浴企業(yè)不到五十家，加上一些默默無(wú)聞倒下的企業(yè)撐死小強(qiáng)也不過(guò)100家。從大局上看，史上最嚴(yán)環(huán)保整治和最蕭條的市場(chǎng)并沒(méi)有讓衛(wèi)浴行業(yè)大產(chǎn)能發(fā)生質(zhì)的改變，巨大的產(chǎn)能還是壓在衛(wèi)浴企業(yè)心頭的一座大山，而這也成了價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)的“幫兇”。
或許，衛(wèi)浴行業(yè)一場(chǎng)自上而下的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)暴即將來(lái)臨，然而真正舍得讓利消費(fèi)者的企業(yè)并不多，只是那些靠走量而活下去的衛(wèi)浴品牌將何去何從?還是趁早做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備吧。
