目前，中國市場上智能家居產品很多，給消費者提供了多樣化的選擇。但是許多企業缺乏創新，使得同行之間的產品功能出現了同質化嚴重的現象。特別是一些實力比較弱的小企業，沒有通過系統的研發，就直接山寨別人的產品。尤其是陶瓷行業，近年來隨著企業的增多，品牌和營銷方式也出現了同質化。
陶瓷行業具有研發系統的品牌沒有幾家，將研發部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。行業里面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之后進行復制。這樣的結果最終是市場上面出現千篇一律的產品。
發展沒有品牌戰略規劃，造成同質化的一關鍵原因。陶瓷行業品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象，以及品牌聯想的趨同。
如今，當我們考察陶瓷市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規劃以及定位。
“低碳”、“綠色”、“環保”，這些流行的字眼也在陶瓷行業中走俏，大部分陶瓷企業在推出新產品或向消費者介紹產品特性時都會以此作為最大賣點。誠然，作為當代陶瓷產品發展的重要趨勢，綠色和環保確實應當引起企業管理者的充分重視，但并不是所有的陶瓷產品都能借此打開市場。低碳的概念早已為許多消費者所接受，頻頻出現的字眼很可能會使得宣傳效果大打折扣。
由此看來，陶瓷企業只有跳脫產品以及營銷模式的同質化，以真正的創新應對，才能夠創建新的市場，從而贏得發展空間和“粉絲”，這就需要陶瓷企業把營銷創新落到實處。
對于陶瓷企業而言，要想真正打開市場，當然還需要在營銷方式上下足功夫。俗話說得好，初級的企業賣產品，中級的企業賣服務，高級的企業賣思想。特別是在當下，消費群體日益細化，陶瓷企業不可能兼顧所有，因此，有目標性的“賣思想”才是品牌營銷的上上之選。這對于地板企業來說，就是要加強營銷方式的創新性。
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