近日，冠珠陶瓷頻繁高調(diào)打出一系列懸念廣告，引發(fā)了社會(huì)各界的強(qiáng)烈關(guān)注，紛紛猜測(cè)“誰(shuí)為冠珠掀開(kāi)2016”。1月5日，謎底終于揭開(kāi)。冠珠正式宣布邀請(qǐng)“國(guó)民女神”Angelababy擔(dān)任冠珠陶瓷代言人，并發(fā)布首張廣告圖，這一重磅消息率先點(diǎn)燃了2016陶瓷行業(yè)的第一把火。

　　“星”戰(zhàn)略，順勢(shì)而為

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，家居建陶行業(yè)迎來(lái)新一輪的變革，“品牌力”將是陶瓷企業(yè)進(jìn)行角逐的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。同時(shí)，隨著80、90后已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)主力，陶瓷企業(yè)更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新，才能把當(dāng)下的年輕消費(fèi)者都裝到“碗里來(lái)”。此次，冠珠簽約代言人Angelababy，正是冠珠順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的重要一步，同時(shí)也是冠珠陶瓷23年發(fā)展的實(shí)力見(jiàn)證與突破。

　　有經(jīng)濟(jì)分析師認(rèn)為，明星本身就是“注意力經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)物，萬(wàn)眾矚目，一呼百應(yīng)，粉絲越多人氣就越高，帶來(lái)的明星效應(yīng)更顯，為代言的品牌聚合的關(guān)注度和影響力就更多。而Angelababy自出道以來(lái)便頂著“宅男女神”、“潮流教主”甚至是 “香港女神”這種標(biāo)識(shí)美女身份的頭銜，同時(shí)，隨著2014年浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》在國(guó)內(nèi)的熱播，在觀眾心目中樹(shù)立了“國(guó)民女神”的形象，深受年輕一族喜愛(ài)。因此對(duì)于冠珠來(lái)說(shuō)，啟用Angelababy作為代言人不僅能夠吸引更多年輕人的關(guān)注，還可以借此彰顯行業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，甚至為進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)埋下伏筆。

　　冠珠品牌負(fù)責(zé)人還表示，Angelababy從普通的平面模特到如今萬(wàn)眾關(guān)注的國(guó)民女神，她對(duì)事業(yè)不斷的提升與打磨，對(duì)夢(mèng)想不懈的努力與堅(jiān)持，以及對(duì)品質(zhì)與美的理解，與冠珠的品牌文化不言而和。同時(shí)她陽(yáng)光、美麗的氣質(zhì)修養(yǎng)以及在公益慈善和時(shí)尚圈的美好形象，與冠珠的新形象和新戰(zhàn)略具有非常高的契合度，因此冠珠品牌決定簽約Angelababy為品牌形象大使。相信這次牽手將推動(dòng)冠珠品牌走向另一個(gè)輝煌。

　　品牌力，決勝終端

　　與Angelababy的成功簽約，冠珠陶瓷將以此為契機(jī)，全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，以形象代言人為溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)提升等諸多層面的立體化戰(zhàn)略升級(jí)，向廣大消費(fèi)者演繹更多與時(shí)尚和美麗有關(guān)的精彩故事，傳遞冠珠幸福、健康、大家之選的品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌力。

　　冠珠負(fù)責(zé)人透露，與Angelababy的簽約后，冠珠將有更多精彩內(nèi)容呈現(xiàn)。Angelababy傾情出鏡為冠珠拍攝全新的形象廣告大片，通過(guò)平面、影音傳播正能量、傳遞冠珠新形象。冠珠還將圍繞Angelababy開(kāi)發(fā)一系列線上活動(dòng)與專(zhuān)題報(bào)道，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友對(duì)代言人的興趣點(diǎn)，形成強(qiáng)大的傳播攻勢(shì)；同時(shí)，在冠珠天貓，實(shí)施“冠珠陶瓷簽約代言人Anglababy感恩大回饋”女神節(jié)活動(dòng)，推出多款特價(jià)產(chǎn)品和優(yōu)惠政策來(lái)回饋廣大業(yè)主。在線下，冠珠陶瓷將盛邀Angelababy助力全國(guó)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)啟“百影大戰(zhàn)，買(mǎi)冠珠，撐女神”的觀影活動(dòng)。眾多新產(chǎn)品也同步上線，共同掀開(kāi)冠珠精彩的2016。

　　運(yùn)籌帷幄，厚積薄發(fā)，2016，冠珠將迎來(lái)了歷史上最出眾的時(shí)機(jī)。Angelababy代言只是一個(gè)開(kāi)端，憑著這一勢(shì)能，屬于冠珠的大時(shí)代也就此展開(kāi)，讓我們共同期待。