近些年，從其他領(lǐng)域跨界衛(wèi)浴行業(yè)的“老虎”著實(shí)不少，瓷磚領(lǐng)域的新明珠、馬可波羅等，家電領(lǐng)域的蘇泊爾、華帝等，還有櫥柜領(lǐng)域赫赫有名的歐派、地板領(lǐng)域大名鼎鼎的揚(yáng)子等，這些跨界巨頭涉足衛(wèi)浴，無一不引起衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)人士的側(cè)目。近日，一篇“美的殺入衛(wèi)浴行業(yè)”的新聞火爆了朋友圈，一石激起千層浪，有關(guān)美的到底是“大老虎”還是“紙老虎”的討論甚囂塵上。在小編看來，“老虎”闖入衛(wèi)浴行業(yè)，“殺戮”不可避免，但除此之外，還有推動(dòng)與改造作用。
“老虎”闖入衛(wèi)浴行業(yè) 除了帶來“殺戮”還有“改造”（圖片來自網(wǎng)絡(luò)）
“老虎”攪動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)還會(huì)推動(dòng)衛(wèi)浴企業(yè)
“美的”作為中國(guó)的家電巨頭之一，帶著他的品牌打擊能力和先進(jìn)的終端營(yíng)銷戰(zhàn)斗能力及管理營(yíng)銷水平和人才殺入衛(wèi)浴行業(yè)(暫不去判定“美的”這些在電器行業(yè)玩得風(fēng)生水起的戲法在衛(wèi)浴行業(yè)會(huì)不會(huì)水土不服)，會(huì)大大加劇衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)攪動(dòng)衛(wèi)浴行業(yè)原有的行為和思維格局，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。但作為衛(wèi)浴企業(yè)，及時(shí)獲得了這一信號(hào)，一些實(shí)力相當(dāng)?shù)膹亩鴷?huì)去思考如何提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，以在內(nèi)憂外患的行業(yè)背景下活得更好更安全，同時(shí)研究一下跨界的品牌、終端打法，而不是在自家一畝三分地繼續(xù)著古老的耕作。
“跨界實(shí)體‘+’衛(wèi)浴行業(yè)實(shí)體”新威脅
作為傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的衛(wèi)浴行業(yè)，美的的殺入僅僅是衛(wèi)浴行業(yè)面臨的一大新威脅，即外界實(shí)業(yè)體這只“大老虎”，來“+”衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)部的實(shí)業(yè)體。但這樣的“大老虎”，現(xiàn)在，及未來，在衛(wèi)浴行業(yè)還會(huì)涌現(xiàn)更多。比如近日，“海爾”這只“大老虎”盯準(zhǔn)了馬桶蓋，正式對(duì)外宣布進(jìn)軍智能衛(wèi)浴行業(yè)。(其聯(lián)手日本JRM研究所成立了聯(lián)合研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，并將在12月末推出首款產(chǎn)品——海爾衛(wèi)璽V-118CS。)在電器行業(yè)，還有很多這樣的品牌魁梧、終端網(wǎng)龐大的“美的”，如格力等，誰知道下一步它們要不要來吃一口衛(wèi)浴行業(yè)的小鮮肉?比如，與衛(wèi)浴行業(yè)息息相關(guān)的房地產(chǎn)公司，未來，它們會(huì)不會(huì)進(jìn)軍衛(wèi)浴行業(yè)也未可知。
“大老虎”除了帶來“殺戮”還有“改造”
“大老虎”來臨的當(dāng)下，無論是藐視這些“美的”們對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的威脅，還是過度營(yíng)造“大老虎恐慌”，都是衛(wèi)浴行業(yè)的浮躁和不理智，因?yàn)椋p慢和恐慌，一向都能順利地制造傷害和死亡。其實(shí)，傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)在警醒自己之時(shí)，不妨也試著去擁抱這些跨界來的不速之客，因?yàn)閭鹘y(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)擋不住。“大老虎”來臨之時(shí)，不是企業(yè)“掩耳做衛(wèi)浴”，這些威脅就不存在;“大老虎”來了，帶來的也不全是殺戮，或許還有“行業(yè)改造”。這些來自其他領(lǐng)域的跨界“大老虎”，它們沒有特異功能，有的只是比傳統(tǒng)企業(yè)更開闊的思考能力。衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展了這么些年，也需要一些跨界的力量來打破沉寂，攪出一些新思維、新模式出來。
