新明珠陶瓷集團喜獲中國陶瓷行業(yè)十大影響力品牌
被譽為“中國品牌奧斯卡”的2015年“中國品牌年度大獎”,由世界品牌實驗室于12月28日在北京頒發(fā)。新明珠陶瓷集團旗下品牌冠珠陶瓷與中國國航、北汽集團、華為技術(shù)、海爾、蘇寧等一批活躍在2015年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌,獲頒各行業(yè)的“十大影響力品牌”。哈佛大學(xué)商學(xué)院教授約翰•戴騰博士、耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾博士擔(dān)任頒獎嘉賓，并都以“大數(shù)據(jù)”為核心主題做了精彩演講。
“中國品牌年度大獎”的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽度、偏好度、創(chuàng)新力等方面。據(jù)悉，年度大獎?wù){(diào)查對象以消費市場和商務(wù)市場兩大類劃分，涉及100多個行業(yè)的近3000個品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅游、汽車、時尚、住房、教育、金融等消費信息。
出席頒獎大會的哈佛商學(xué)院教授約翰•戴騰博士(John Deighton)認(rèn)為，過去，數(shù)據(jù)一直是其他活動的副產(chǎn)品，現(xiàn)在數(shù)據(jù)是企業(yè)戰(zhàn)略的核心。在某些行業(yè)，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為商業(yè)活動的基礎(chǔ)設(shè)施，這些設(shè)施，過去是電力、電話和鐵路，現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)。品牌建設(shè)如今已變得異常艱難，公司首腦們必須基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，來搭建一個品牌生態(tài)系統(tǒng)。
出席頒獎大會的耶魯大學(xué)管理學(xué)院教授萊維·多爾博士(Ravi Dhar) 認(rèn)為，消費者可能因為質(zhì)量而驅(qū)動購買，但這并不是故事的全部，消費者可能更看中品牌的起源和背后的文化內(nèi)涵。在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)要有效挖掘消費者碎片行為,捕捉他們不同的關(guān)鍵時刻,并有效地傳遞品牌信息,形成良性的數(shù)字傳播生態(tài)圈。也就是說，過去的品牌建設(shè)和傳播手段必須轉(zhuǎn)型了。
世界品牌實驗室(World Brand Lab)主席、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授（Robert Mundell）指出，以前，企業(yè)掌握了信息優(yōu)勢和主動權(quán)，而消費者是被動接收者。隨著科技進步推動互聯(lián)網(wǎng)越發(fā)開放，當(dāng)前消費者可以隨時隨地、自主地獲取信息。大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)必須改變營銷策略，無論是品牌建設(shè)，還是價值觀，必須與消費者建立共鳴。
作為建陶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，冠珠陶瓷自成立以來就十分重視品牌建設(shè)，堅持通過品質(zhì)鑄就品牌、依靠科技推動品牌、憑借口碑傳播品牌，并積極參與慈善公益事業(yè)，品牌價值不斷提升。新媒體興起之后，冠珠陶瓷更是開啟了網(wǎng)絡(luò)營銷之路，精心打造官方網(wǎng)站、手機網(wǎng)站、博客、微博和微信，巧妙借力行業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體等不同網(wǎng)絡(luò)載體，緊緊圍繞品牌營銷工作實際，密切結(jié)合社會熱點，策劃、實施了一系列精彩的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，品牌影響力進一步增強。在這種堅持不懈、腳踏實地的品牌建設(shè)的基礎(chǔ)上，冠珠陶瓷獲得此項“中國陶瓷行業(yè)十大影響力品牌”大獎,可謂實至名歸。
(符小燕)
