如今，“90初”都已經步入到了晚婚的年紀，加上畢房族（畢業就買房或者畢業前就買好房的人）的出現，家居市場的消費主力軍已由“70、80后”逐步過渡到“90后”。俗話說的好，“得市場者得天下”，既然“90后”將是家居企業未來的主要目標群體，但是，你真的了解90后嗎？90后消費起來真的是“有錢任性”嗎？“90后”們都是品牌控嗎？關于“90后”的消費觀，將引發家居企業新一輪深刻變革，家居企業務必要知道以下七大趨勢!

趨勢一：家裝追求簡約風

不同于60后、70后喜愛中式、歐式雕刻復雜和浮夸的裝修類型。“90后”更喜愛現代化、簡約的裝飾風格，家居以舒適為第一前提。隨著設計界扁平化風格盛行，人們的審美也逐漸呈現去紋理化、去冗雜化，家居將更簡潔大方一目了然。因此，在家居產品設計上，企業或可朝年輕、簡單、個性等方面出發。

趨勢二：家居裝修環保化

如今，環保綠色之風在我國越刮越猛。在家裝行業，環保問題更是裝修首要關注的問題。隨著科技的飛速發展，“90后”在甄選產品時將有更多參照指標，在選擇產品時一定會仔細查看產品和說明書、不斷詢問銷售人員，甚至會回到家中在網上認真地搜一搜相關資料，直到對產品有了清楚的了解才會購買，在環保問題沒解決之前是很難形成沖動購物的。由此看來，環保是“90后”消費者的主要參考對象之一。

趨勢三：以小戶型住宅為主

“90后”的消費觀更加積極，很多“90后”并不希望用太多存款購置大房，而是希望能將現有面積最大化利用。隨著多功能家居和收納方法的普及，小戶型(小戶型裝修效果圖)成為了他們的第一選擇。同時“90后”快節奏的生活狀態，選擇小戶型也更易打理，周末能擁有更多娛樂時間。因此在家具選擇上，能最大化的節省空間的產品將會受到他們的青睞。因此，家居企業在未來的發展過程中，定制之路是必經之路。

趨勢四：向往智能家居生活

隨著數碼時代成長的“90后”家居中少不了智能家具的身影。未來家居注定會走向智能化，除了目前市面上能接觸到的隨心情變化的燈光、智能掃地機器人外，還會出現更多想象力外的科技家居方便“90后”們的家居生活。不可否認，目前智能家居產品的生產和普及均還存在諸多問題，但從市場前景來看，這將是一塊肥肉。

趨勢五：網購成主要消費方式

在手機、電腦上買化妝品、衣服、食品、音像制品、書，甚至是手機、電子配件、電腦等，網絡已成為“90后”消費的重要場所，盡管傳統家具企業目前在互聯網渠道上的布局還不是很成熟，但有“90后”已經開始慢慢向網上購買家具產品靠攏。由此看來，發展電商，進軍互聯網將成為家居企業的一大發展趨勢。

趨勢六： 90后消費其實很保守

根據北京大學市場與媒介研究中心針對90后群體的分析報告顯示：

對，你沒有看錯，“揮金如土“真不是90后真實的消費狀態，他們其實很“吝嗇”。報告顯示：超過半數的90后認為自己符合實用消費，其中還各有三成的90后認同規劃消費和節約消費。也就是說，大多數90后的消費觀偏向理性。

然而，這并不是他們的突然轉性或永久形態，而是受現實經濟條件“攔截”，不得不理性消費的妥協之舉。作為“學生黨”或者剛邁入職場的“菜鳥”，90后有限的消費能力決定了他們必須選擇理性消費。然而，當邁過依靠父母供讀或步入工作崗位逐步嘗試獨立的時期，當束縛90后消費力和消費欲的經濟限制被解除，他們的消費潛力不可小覷，一場更強、更有個性的消費狂潮或從其而起。這類似互聯網的“解除”指令，必將給90后的消費觀更開放自由的發展空間。

20歲上下是最容易形成品牌忠誠的年紀，在這時陪伴他們的品牌很可能會伴隨他們一生。所以說，”90后“市場不是績優股，卻是十足的潛力股。品牌君們要沉得住氣，立足長遠，陪他們走過困頓期，前方無盡的寶藏觸手可得。

趨勢七：僅有不到兩成的90后會因為品牌代言人而喜歡該廣告或營銷

請代言人是品牌們長久以來普遍熱衷的一項運動——仿佛沒個明星代言，都不好意思出來混。然而，明星代言人真得能起到預想的營銷效果嗎？未必。報告顯示，因為品牌代言人與自己調性相符而喜歡這類廣告的90后只占19.3%，不知看到這個數字，那些動輒斥千萬、百萬巨資邀請大牌代言的品牌們作何感想。

數據來源：北京大學市場與媒介研究中心90后系列研究

因為90后的廣告觀已經較成熟——據報告顯示，創意十足、豐富優惠和“有鮮明的品牌態度且同我觀點一致”才是他們對廣告的最普遍要求，單純因為代言人就“買買買”的“腦殘粉”只占較小比重。

在接觸廣告的渠道方面，作為互聯網時代的原生民，他們主要通過移動APP，其中視頻類APP和社交類APP市場覆蓋最高，對90后的廣告影響也最值得重視。

總的來說，漸漸長大的“90后”他們擁有自己的消費觀，對生活品質有一定的要求，而在家居消費上，他們有以上七大特征，這七大特征將引發家居企業在家居產品設計、營銷傾向上新一輪的深刻變革。