消費市場的需求在轉變，瓷磚企業在運營理念上也需要與時俱進。在這個環境、渠道都經歷著日新月異變化的經濟市場中，大企業需要守住已有的江山，中小企業則需要借助企業文化來創新，從而開辟自己的市場占有率。

　　創新是企業文化建設的靈魂

　　面對日益深化、日益激烈的國內外市場競爭環境，越來越多的瓷磚企業不僅從思想上認識到創新是企業文化建設的靈魂，是不斷提高企業競爭力的關鍵，而且逐步深入地把創新貫徹到企業文化建設的各個層面，落實到企業經營管理的實踐中。

　　就算是瓷磚行業中的巨頭，也不敢安逸于已經形成的品牌和影響力：持續地創新推出新產品、不斷地發布廣告、贊助慈善活動……這些活動都體現了一種積極創新的企業文化，因為它們深知這個社會新陳代謝的更新越來越快，沒有創新精神的企業是很快會被消費者拋棄的，沒有創新等同于沒有未來。

　　文化創新助企業轉變管理方式

　　企業文化代表了組織成員所持有的共同觀念。瓷磚企業文化在企業發展中起到導向、維系和約束的作用，具有很強的維持現有模式的傾向。而企業文化創新是指為了使企業的發展與環境相匹配，根據本身的性質和特點形成體現企業共同價值觀的企業文化，并不斷創新和發展的活動過程。瓷磚企業文化創新的實質在于企業文化建設中突破與企業經營管理實際脫節的僵化的文化理念和觀點的束縛，實現向貫穿于全部創新過程的新型經營管理方式的轉變。

　　瓷磚企業不論大小，都應該重視企業創新文化的建設。我國的中小瓷磚企業創新文化建設，不僅對其作為中小企業的運營與繁榮是至關重要的，而且對其未來發展成為大企業更具有深遠的歷史意義。