在地板行業同質化現象愈演愈烈的今天，一大波“外來和尚”已悄然殺入國內市場，國外的品牌、產品更是贏得了國內消費者得一片芳心。俗話說“外來的和尚好念經”，人們對于外來的人與物的寬容，讓本土企業、品牌深陷“泥潭”。

  知己知彼方能百戰百勝

  對于地板企業來說也不例外，在國內大多消費者看來，國外的地板品牌比國內的品牌要“高大上”，再加上進口地板因功能多樣、外觀設計獨具特色在我國地板市場上大受歡迎。進口地板在市場所占的比重是越來越大了，但本土地板企業怎能看著外來戶侵占自身“領土”?

  古語說的好，“知己知彼方能百戰百勝。”國內地板企業若要在商戰中取勝，必須先了解進口地板的特色以及優勢。近年來，隨著對外開放政策的逐漸深入，再加上越來越熱的“出國熱”，人們往往只是很空泛的認為進口好，但實際上對進口地板為何如此受歡迎并沒有明確的答案。

  問渠那得清如許 為有源頭活水來

  “問渠那得清如許，為有源頭活水來。”對于地板企業而言，任何品牌的成功必然有其根本的原因，而進口地板最顯著的特點莫過于其品牌塑造的成功。一款品牌的成功最離不開的就是穩定的消費群體，因而企業塑造品牌應先確定消費群體，企業只有定下目標受眾，才能根據受眾的特點豐富自身產品的特色。

  雖然，目前國內的許多地板企業已經開始塑造品牌，但都多數的品牌都比較泛華，沒有明確的消費群體。所以，地板企業生產出的產品除了價格之外，在產品功能、外觀上并沒有起到區分消費者的作用，特色不明顯自然令消費者對地板的認知模糊，從而令企業流失大量潛在消費者。而且，目標消費者不明確還嚴重阻礙了企業差異化路線的實現，導致企業輕視產品原創設計。

  因此，一方面國內地板企業要塑造本土品牌，但更要先明確品牌的目標受眾，通過對市場的細致劃分，幫助企業創新特色，贏得市場。另一方面，地板企業還需要整合優勢資源進一步開拓市場。因為目前地板市場上的全能型企業極少，大多數企業的發展也比較空泛，所以地板企業間不妨展開合作，取長補短以應對進口企業的強勢進攻。

  總之地板企業除了自身硬件設施以外，生產技術的創新、服務體系的優化都成為打響本土品牌的重要一環，以品質為“刀”，以創新為“劍”，拼殺出本土品牌的一天藍天。樹立本土品牌、捍衛本土品牌、創新本土品牌將是地板行業近來的頭號任務。