新品類高品質(zhì)，著力打造裝飾界的LV

金鳳凰于2003年全球首創(chuàng)第一代納米微晶玉石產(chǎn)品鳳凰玉石，開啟了通體無孔微晶玉石“領(lǐng)秀石代”的嶄新風(fēng)潮，也將整體家居空間帶入了“晶壁輝煌”的全新時(shí)代。雖然鳳凰玉石擁有著很多超越傳統(tǒng)裝飾材料石材和陶瓷的優(yōu)勢(shì)，從外觀上看鳳凰玉石通體無孔，冰清玉潔，品相如玉，品味高端；從性能上對(duì)比鳳凰玉石的硬度、亮度、吸水率、耐磨度、耐候性、耐酸堿性等都超越陶瓷產(chǎn)品，可熱彎加工使得鳳凰玉石能用來做洗手盆、浴室柜、各類臺(tái)面、弧面板、圓柱，使用范圍更加廣泛；從應(yīng)用上看鳳凰玉石也可以像石材一樣在使用一定年限磨損后對(duì)表面進(jìn)行拋光翻新處理，但不會(huì)發(fā)生病變，所以不需要像石材那樣進(jìn)行經(jīng)常性的維護(hù)，清潔打理更加簡(jiǎn)單方便。

據(jù)了解，金鳳凰自成立以來十余載歷年都會(huì)投入巨資潛心研究，從第一代鳳凰玉石，到第二代納米微晶2，再到第三代納米微晶3，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。并且引入新的生產(chǎn)工藝，制造出有花色紋理的閃石系列產(chǎn)品意大利木紋和云紋麗影、薄至3mm的極致薄板系列產(chǎn)品晶薄玉板、雙面皆可凹凸立體的板巖系列產(chǎn)品晶粒板巖，不斷豐富產(chǎn)品品種。

雖如此，但金鳳凰研發(fā)團(tuán)隊(duì)仍不滿足，在采訪途中金鳳凰集團(tuán)董事長告訴小編：“金鳳凰納米微晶玉石是模擬玉石生成環(huán)境通過現(xiàn)代高科技手段制造而成，縮短了玉石生成的時(shí)間，擁有了超越玉石的性能和品質(zhì)，是一款高檔的玉石類裝飾材料，而且每一款產(chǎn)品都經(jīng)過多年的潛心打造，力求做到極致，如同精湛手工打造的LV包一樣是一種生活奢侈品。”

    聚焦高端市場(chǎng)，給低端跟進(jìn)者生存空間

通過多年的市場(chǎng)培育和發(fā)展，在金鳳凰的引領(lǐng)下通體無孔微晶玉石的生產(chǎn)廠家也在不斷地增多，這個(gè)市場(chǎng)也越做越大，憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和營銷網(wǎng)絡(luò)布局，金鳳凰現(xiàn)在以鳳凰玉石占據(jù)著超過40%的低端市場(chǎng)，以納米微晶3占據(jù)著超過95%的高端市場(chǎng)。

擁有高端、低端的產(chǎn)品線，行業(yè)第一的市場(chǎng)占有率，使得金鳳凰獲得多項(xiàng)發(fā)明專利的同時(shí)還榮獲“高新技術(shù)企業(yè)”、“綠色環(huán)保產(chǎn)品中國知名品牌”、“中國裝飾材料行業(yè)10強(qiáng)”等眾多品牌榮譽(yù)，然而在此快速發(fā)展之際金鳳凰卻積極主動(dòng)關(guān)注未來市場(chǎng)需求，提前布局高端市場(chǎng)，加大納米微晶玉石3代產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和推廣，逐漸減少第一代鳳凰玉石低端產(chǎn)品的生產(chǎn)量。

正如金鳳凰品牌集團(tuán)董事長所說：“作為一個(gè)產(chǎn)品品類的創(chuàng)造者和傳統(tǒng)市場(chǎng)的打破者，金鳳凰的產(chǎn)品是領(lǐng)先于同行業(yè)者的，市場(chǎng)占有率也是最高的，在高端裝飾材料行業(yè)我們沒有現(xiàn)成的營銷案例可以參考，所以我們要轉(zhuǎn)變營銷模式，進(jìn)行品牌再定位，聚焦于高端產(chǎn)品，給競(jìng)爭(zhēng)力弱的低端品牌以生存空間。一方面我們要繼續(xù)做強(qiáng)做大更有競(jìng)爭(zhēng)力的、品質(zhì)更好的高端產(chǎn)品，逐漸降低低端產(chǎn)品的比例，把更多的優(yōu)勢(shì)資源投入到高端產(chǎn)品上去；另一方面在高端市場(chǎng)上要以標(biāo)志性工程突破市場(chǎng)瓶頸，多做實(shí)際案例，形成口碑宣傳，我們不能大量依靠單純的廣告投入來博取市場(chǎng)的信任，而是通過實(shí)實(shí)在在的經(jīng)典案例現(xiàn)身說法，把宣傳費(fèi)用讓利于消費(fèi)者，以產(chǎn)品品質(zhì)襯托出品牌價(jià)值，做全球高端裝飾材料市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”