地板行業發展至今，競爭日益白熱化，剩者為王，優勝劣汰不斷上演。在行業的“明爭暗斗”中產品同質化現象已“蔚然成風”。同質化對于企業品牌而言，無疑是一個“攔路虎”、“絆腳石”。而實木地板作為地板市場上深受消費者認可的高端產品，其企業更應該樹立自身的品牌價值，杜絕產品“造假”、“涉假”，切實維護市場秩序保護消費者合法權益。
地板市場“魚龍混雜”
來自家裝行業的相關信息表明，近幾年來，國內市場強化復合地板銷售量正在下滑，而實木地板的銷量和價格也不斷上漲。以北京市場為例：實木地板的價格從每平方米160—600元上升至280—1800元。俗話說，“物以稀為貴”，實木地板漲價的原因在于樹種稀缺、資源供應緊張。而這一產品背景，也給部分造假商家提供了機會。
實木地板因具有檔次高、花紋自然、經久耐用、舒適環保等特點，正成為越來越多消費者的首選，銷量也呈不斷上升之勢。眼下，市場上木地板種類繁多，致使消費者在選購時眼花繚亂，不知所措。而在實木地板市場，一些不良廠家、裝飾公司和地板經銷商，為了逐利，相互勾結，以假樹種欺騙消費者，致使假冒實木地板不時出現在市場。
冒牌產品開啟“貼名牌”模式
我國現有上千家地板生產企業，僅實木地板品牌就逾上百個。經過10多年的市場競爭，市場上涌現出了一批知名品牌，如大自然、世友、久盛、格爾森、生活家、融匯等。由于這些品牌的地板質量好、信譽度高、售后服務有保證，因此備受消費者青睞。而這些實木地板的熱銷，也導致泥沙俱下，假冒它們的產品時常出現在市場，坑騙消費者。
眼下，在南潯、桃園、沈陽、南寧、梧州等地，一些小型加工廠專門為品牌商提供貼牌“服務”，而一些無心經營品牌的商家或代理商便“明修棧道，暗度陳倉”，將貼牌地板與正規途徑生產的地板一起出售，消費者很難發現其中的“貓膩”。由于這些代加工廠大多屬于作坊式生產，規模小、設備簡陋，且以手工制作為主，技術和管理都比較落后，因此生產出來的地板質量難以保證。 材料造假——冒充實木板材以假亂真。
眾所周知，地板行業內可以做地板的木材成千上萬，而各種木材的材性、產地、價格等也千差萬別。以價格為例，有幾百元一立方米的，也有幾萬元一立方米，有的甚至更高。木材識別是門較難的科學。消費者因為缺乏專業知識，更難辨真偽，只能由賣方擺布。 當前，活躍在市場上的實木地板材種主要有：柚木、非洲柚木、南美柚木、巴西柚木、金絲柚木等。經專家鑒定，只有緬甸產的才是柚木，其余均為造假材種。原材料“縮水”成品質量堪憂
據地板企業的統計，從原木進廠到實木地板成品進庫，出材率僅有20%左右，除了樹皮、鋸末、粉塵、造材截頭等以外，尚有50%下線料可以利用，如非標板及AC、D級坯料、邊皮板、節疤板、開裂板、蟲蛀板等。如果為了提高木材的綜合利用率，用下線料創新生產其他產品，如木塑板、小木制品等，是值得提倡的環保之舉。
但眼下，一些不法廠商成噸收購不能做實木地板的下線板，運用指接、橫拼、刮膩子等簡單工藝，加工偽劣實木地板標準坯料(規格900-1200×90-130×18mm)，以每塊2.8～4元的內部供應價，將其出售給造假地板小廠商。他們具體的做法有三種：一是印刷法，通過小型木紋印刷機，對偽劣地板印刷各種各樣木紋，如花梨、紅橡、水曲柳、柚木、櫻桃木、胡桃木等;二是貼皮法，在偽劣地板的板面上，貼上一條0.2～0.3mm的木單板;三是貼紙法，在偽劣地板的正背面均貼同一材種的木紋紙。
總結：從諸多造假手段來看，地板市場發展仍然“正本清源”用相關法律法規對其進行規范。對于地板商家而言，地板產品、品牌的造假只是圖“一時之痛快”，假冒偽劣產品必然將被市場所淘汰消費者所唾棄。而對于消費者而言，在“魚龍混雜”的地板市場上，選購地板時需貨比三家謹慎選購。在地板產品同質化的今天，地板企業唯有不斷推出獨具特色的新產品，掐斷假冒偽劣產品銷售的源頭，開發潛在的消費需求，才能開創全新的市場格局。
