告別“野蠻成長(zhǎng)” 樓市呈“慢牛”走勢(shì)
房企轉(zhuǎn)型急需提質(zhì)增效
低迷的房地產(chǎn)市場(chǎng)歷經(jīng)多輪政策調(diào)整后，已出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖跡象。總體看，房地產(chǎn)市場(chǎng)已告別過(guò)去“瘋牛”的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)入了“慢牛”的發(fā)展趨勢(shì)。日前在三亞召開的“博鰲·21世紀(jì)房地產(chǎn)論壇”上，有專家認(rèn)為，未來(lái)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，房企應(yīng)突出社區(qū)服務(wù)和養(yǎng)老地產(chǎn)兩個(gè)抓手，并以提質(zhì)增效為轉(zhuǎn)型突破方向。
止跌趨穩(wěn) 回暖跡象顯現(xiàn)
自去年國(guó)家出臺(tái)多輪刺激政策以來(lái)，我國(guó)樓市上半年形勢(shì)逐漸好轉(zhuǎn)。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1－6月份，全國(guó)商品房銷售面積同比增長(zhǎng)3.9%，其中，商品住宅銷售面積同比增速為4.5%。同時(shí)，商品房、商品住宅銷售額同比分別增長(zhǎng)10%和12.9%，增速分別比1－5月份提高6.9和7.8個(gè)百分點(diǎn)。尤其是6月份，70個(gè)大中城市中，新建商品住宅價(jià)格上漲的城市個(gè)數(shù)在5月份的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加至27個(gè)，持平的城市增加至9個(gè)，價(jià)格上漲的城市個(gè)數(shù)為去年5月份以來(lái)最多。
全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)任志強(qiáng)表示，國(guó)家穩(wěn)定住房消費(fèi)的一系列政策對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的刺激效果較為明顯，上半年商品房銷售面積、銷售額同比增速均已回正，6月份新房銷售價(jià)格上漲的城市在增多。
“上個(gè)月20個(gè)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)城市的銷售翻了一番，和去年同期相比增長(zhǎng)速度非常快，增長(zhǎng)5%到7%，說(shuō)明我們不是沒有需求，如果政策做一定調(diào)整，未來(lái)需求還是存在的。”任志強(qiáng)說(shuō)，隨著我國(guó)人口老齡化加劇出現(xiàn)的“家庭分裂”現(xiàn)象將會(huì)使戶籍?dāng)?shù)增加，加上人均收入水平的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)我國(guó)住房需求仍會(huì)有較大增長(zhǎng)，尤其改善型需求在未來(lái)將具有很大的量。伴隨國(guó)內(nèi)住宅需求的穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來(lái)將會(huì)有越來(lái)越多的城市價(jià)格呈現(xiàn)同比上漲。
住建部住房政策專家委員會(huì)副主任顧云昌認(rèn)為，中國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型期和新老引擎銜接期，房地產(chǎn)、制造業(yè)等“老引擎”動(dòng)力在減退，新的動(dòng)力將通過(guò)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新激發(fā)出來(lái)。但在當(dāng)前以及未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)、新老引擎還未完全銜接之前，房地產(chǎn)業(yè)仍將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，一旦出現(xiàn)危機(jī)，必然會(huì)出現(xiàn)政策調(diào)整。他判斷，當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)已出現(xiàn)止跌回穩(wěn)跡象，進(jìn)入了平穩(wěn)發(fā)展期，預(yù)計(jì)三季度有望實(shí)現(xiàn)軟著陸，而后筑底逐步回升，2016年的市場(chǎng)形勢(shì)會(huì)更好。
“瘋牛”到“慢牛” 市場(chǎng)分化將延續(xù)
專家認(rèn)為，盡管房地產(chǎn)市場(chǎng)未來(lái)仍有很大的需求以及增長(zhǎng)空間，但已基本告別了過(guò)去那種“瘋牛”的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，進(jìn)入“慢牛”的“新常態(tài)”。
顧云昌表示，房地產(chǎn)已經(jīng)告別過(guò)去的“野蠻成長(zhǎng)”，未來(lái)將以盤活存量、穩(wěn)定增量為主，趨于“慢牛”狀態(tài)。他說(shuō)，如果以十五年或二十年為一個(gè)長(zhǎng)周期，過(guò)去我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)是一種“快牛”甚至“瘋牛”。而未來(lái)15年中國(guó)的房地產(chǎn)增速將會(huì)放緩、整個(gè)增量將會(huì)減少，呈現(xiàn)出“慢牛”行情。
“房地產(chǎn)市場(chǎng)不會(huì)像過(guò)去15年那樣每年增加20%—30%的增量。未來(lái)15年房地產(chǎn)行業(yè)主要任務(wù)就是如何盤活存量、穩(wěn)定增量，這個(gè)存量包括沒有售出的商品房、二手房以及舊城改造當(dāng)中拆掉的舊房。”顧云昌說(shuō)。
任志強(qiáng)也認(rèn)為，目前我國(guó)房地產(chǎn)庫(kù)存還有6億多平方米，居高不下，消化庫(kù)存將是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。他說(shuō)，在現(xiàn)階段政策不變的情況下，房地產(chǎn)竣工總量已經(jīng)很高，大概是13億平方米住宅的竣工量、16億平方米的總竣工量。要想靠房地產(chǎn)投資再拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)比較艱難，未來(lái)樓市的增長(zhǎng)水平會(huì)維持一個(gè)比較低的速度。
盡管房地產(chǎn)市場(chǎng)稍有回暖，但分化仍將延續(xù)。財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所原所長(zhǎng)賈康認(rèn)為，2014年以來(lái)我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)依然延續(xù)了2013年的分化跡象。從目前情況來(lái)看，不同區(qū)域間的樓市將會(huì)繼續(xù)延續(xù)分化走勢(shì)，個(gè)別城市、個(gè)別房企將會(huì)面臨沉重壓力。
此外，未來(lái)房地產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，愈發(fā)加劇行業(yè)洗牌。顧云昌說(shuō)，我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)由過(guò)去全面增長(zhǎng)的“百花齊放”時(shí)代進(jìn)入到競(jìng)爭(zhēng)加劇的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，行業(yè)洗牌將會(huì)越發(fā)快速，未來(lái)將是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者被淘汰。
“房地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)從過(guò)去的賣方市場(chǎng)變成買方市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)在加劇、洗牌在加快。最近兩三年，一些中小企業(yè)、一些沒有品牌的企業(yè)被兼并、被淘汰的情形越來(lái)越多。”顧云昌說(shuō)。
房企轉(zhuǎn)型：兩個(gè)抓手﹢提質(zhì)增效
有關(guān)專家認(rèn)為，房地產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型已是個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。未來(lái)房企應(yīng)在抓住社區(qū)服務(wù)和養(yǎng)老地產(chǎn)的同時(shí)以提質(zhì)增效為突破方向。
全聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)聶梅生認(rèn)為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了深度結(jié)構(gòu)調(diào)整期，在面臨下行等諸多挑戰(zhàn)下，房地產(chǎn)行業(yè)的下滑亦不可避免，目前正處在弱平衡狀態(tài)。而隨著我國(guó)人口結(jié)構(gòu)以及收入水平和收入結(jié)構(gòu)的發(fā)展變化，推動(dòng)消費(fèi)成為未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)動(dòng)力。在這樣的情況下，房地產(chǎn)行業(yè)要想支配整個(gè)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，打破弱平衡狀態(tài)，必須重構(gòu)和轉(zhuǎn)型，加快創(chuàng)新、突出社區(qū)服務(wù)和養(yǎng)老地產(chǎn)兩個(gè)抓手。
“現(xiàn)在國(guó)家重點(diǎn)支持社區(qū)養(yǎng)老和居家養(yǎng)老，并出臺(tái)了很多政策，且力度很大，我們卻往往在它的圈外。”聶梅生說(shuō)，在全國(guó)的房地產(chǎn)開發(fā)商企業(yè)中，成千上萬(wàn)的企業(yè)有自己物業(yè)管理公司、社區(qū)服務(wù)中心，這與國(guó)家支持的社區(qū)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老形成密切結(jié)合。房地產(chǎn)開發(fā)商只需爭(zhēng)取國(guó)家的政策支持，把社區(qū)服務(wù)和養(yǎng)老地產(chǎn)進(jìn)行有效融合，利用這兩個(gè)抓手，盤活房地產(chǎn)開發(fā)商手里的“睡眠資產(chǎn)”。
聶梅生還表示，轉(zhuǎn)型中的房地產(chǎn)業(yè)應(yīng)向服務(wù)業(yè)看齊，抓住互聯(lián)網(wǎng)﹢的勢(shì)頭，改變營(yíng)銷模式。她說(shuō)，房地產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型需回歸服務(wù)于人的“初衷”，通過(guò)借助互聯(lián)網(wǎng)等手段加快創(chuàng)新，積極向服務(wù)業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)營(yíng)思維，滿足不同行業(yè)、不同人群的需求。
“房地產(chǎn)行業(yè)要加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)金融的密切聯(lián)系，一手觸金、一手觸網(wǎng)，并將二者有效結(jié)合。現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融在房地產(chǎn)業(yè)界的重點(diǎn)還是怎么放在網(wǎng)上銷售，房地產(chǎn)開發(fā)商企業(yè)需要延伸這部分服務(wù)，在自己的平臺(tái)上拓展O2O等更多服務(wù)空間。”聶梅生說(shuō)。
此外，中南建設(shè)集團(tuán)董事、中南地產(chǎn)集團(tuán)總裁陳小平等人認(rèn)為，行業(yè)轉(zhuǎn)型要更注重提質(zhì)增效，從過(guò)去外延式的轉(zhuǎn)型變?yōu)閮?nèi)涵式的轉(zhuǎn)型。陳小平等人說(shuō)，過(guò)去房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型是以“橫向多元化”“縱向多元化”“跨界動(dòng)員化”以及“國(guó)際化”為方向的外延轉(zhuǎn)型，而現(xiàn)在及未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)要像制造業(yè)一樣走提質(zhì)增效的道路，強(qiáng)化內(nèi)涵式的轉(zhuǎn)型。
“未來(lái)房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)該打造精細(xì)化、差異化、智能化、綠色以及服務(wù)性的產(chǎn)品，更加迎合消費(fèi)者的需求方向，并實(shí)現(xiàn)從粗放型經(jīng)營(yíng)到節(jié)約型經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)變。”陳小平說(shuō)。
