雨季一過，裝修旺季來臨，作為最主要的裝修主材，瓷磚花色和價(jià)格再度受到消費(fèi)者關(guān)注。今年瓷磚市場尤其是高端瓷磚的市場情況如何?記者了解到，這兩年瓷磚市場的明星產(chǎn)品全拋釉也逐漸放低身價(jià)，從最開始的幾百元一塊降至現(xiàn)在的百余元一塊。7月以來，已有陶企停窯或減產(chǎn)，佛山(樓盤)多家陶企負(fù)責(zé)人向記者坦言：“銷售同比去年下滑明顯，價(jià)格總體呈下滑趨勢”。而多個(gè)一線瓷磚品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，進(jìn)入8月后，各大品牌工廠都會(huì)搞工廠團(tuán)購，到時(shí)全拋釉單片價(jià)格甚至?xí)瓢僭?/span>
市場：
全拋釉瓷磚走俏
成熟品牌不超20家
“準(zhǔn)備貼地磚，全拋釉磚和微晶磚到底哪個(gè)好啊?”又到家裝旺季，如何選購瓷磚成為消費(fèi)者一大困擾。記者走訪廣州(樓盤)多個(gè)建材賣場發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下6成左右的市場已被全拋釉和微晶磚產(chǎn)品占據(jù)，傳統(tǒng)的拋光磚產(chǎn)品份額逐漸下降。據(jù)了解，目前市場上已經(jīng)發(fā)布全拋釉產(chǎn)品的陶瓷品牌至少有100家，其中技術(shù)上比較成熟的卻不超過20家。
記者了解到，全拋釉瓷磚是這兩年瓷磚市場的新星和寵兒，它集拋光磚與仿古磚優(yōu)點(diǎn)于一體，既有如拋光磚般光滑亮潔的釉面，又有如仿古磚豐富絢麗的花色。由于兼具拋光磚與仿古磚優(yōu)點(diǎn)，全拋釉問世之后，很快被一二線企業(yè)所看好，掀起一股全拋釉發(fā)展熱潮，包括特地陶瓷、簡一大理石(樓盤)瓷磚、馬可波羅、東鵬、新中源等數(shù)十個(gè)瓷磚品牌，均發(fā)布了全拋釉產(chǎn)品。尤其是隨著噴墨打印技術(shù)的出現(xiàn)，使單片產(chǎn)品的復(fù)制變得非常容易，一夜之間同款式的產(chǎn)品便可在各地市場上看到，全拋釉已成了陶企的標(biāo)配產(chǎn)品。
“仿古磚加拋光處理，基材上封上釉，花紋好看，相當(dāng)于釉面拋光磚。”國家建筑裝修材料質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心石陶室副主任胡禮樂一語道出了兩者的區(qū)別。從裝飾性看，全拋釉的花色紋理通過施釉印花實(shí)現(xiàn)，陶瓷釉料的色彩十分豐富。而傳統(tǒng)拋光磚依靠多管布料設(shè)備和顏色面料實(shí)現(xiàn)紋理色彩變化，在滿足空間裝飾效果方面相對遜色。從視覺效果上看，全拋釉磚表面更亮，花色更多，更受業(yè)主青睞。
危機(jī)：
陶企減產(chǎn)
高端磚降價(jià)三成
受股市和房地產(chǎn)影響，今年瓷磚市場需求低迷。記者從廣東省建筑陶瓷協(xié)會(huì)了解到，“今年以來，廣東產(chǎn)區(qū)的拋釉磚、微晶石等常規(guī)產(chǎn)品的價(jià)格都呈下調(diào)趨勢，下調(diào)幅度約為10%～15%，全拋釉下調(diào)幅度最大，有些甚至下調(diào)30%;仿古磚與瓷片沒有太大降價(jià)空間，價(jià)格浮動(dòng)小。”今年停窯限產(chǎn)的企業(yè)較多，由于廠家積壓庫存較大，產(chǎn)銷不平衡，價(jià)格變相促銷，各品類價(jià)格都有不同程度的下滑。
一方面是廣東產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，另一方面也受到國內(nèi)其他陶瓷產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品的沖擊。比如，廣東的全拋釉生產(chǎn)企業(yè)受到江西和山東的全拋釉產(chǎn)品沖擊很大，憑借原材料的優(yōu)勢，江西和山東的全拋釉銷售價(jià)格約在每片30元左右，比廣東的全拋釉產(chǎn)品價(jià)格要便宜不少。另外，作為與全拋釉競爭的產(chǎn)品，微晶石瓷磚也開始搶占全拋釉的市場份額。
趨勢：
應(yīng)用回歸石材
結(jié)構(gòu)急需優(yōu)化
對于消費(fèi)者而言，全拋釉產(chǎn)品具有怎樣的吸引力?廣東榮高陶瓷有限公司品牌推廣部經(jīng)理李磊表示，在產(chǎn)品開發(fā)方面，全拋釉針對國內(nèi)消費(fèi)者偏好主要有兩大方向：一是模仿大理石紋路，這在陶企中占70%~80%的比例;二是仿玉石，占20%~30%的比例。另外，一些陶企為了避開競爭激烈的市場，開始走高端路線。未來，全拋釉的規(guī)格會(huì)多樣化，大的紋理會(huì)越來越多，應(yīng)用更趨近石材，并最終回歸石材，甚至超越石材，而在配件應(yīng)用上則會(huì)更豐富。
業(yè)界人士普遍認(rèn)為，提升全拋釉產(chǎn)品附加值，為經(jīng)銷商做好配套產(chǎn)品及配套服務(wù)，也是占領(lǐng)市場的重要手段，而提升全拋釉產(chǎn)品附加值的方法有三個(gè)：一是配備齊全的配件產(chǎn)品，如增加門套石、腰線、地花、背景墻、轉(zhuǎn)角、波打線等材料;二是豐富配色產(chǎn)品設(shè)計(jì)，特別是深色產(chǎn)品的開發(fā);三是做好產(chǎn)品搭配應(yīng)用的設(shè)計(jì)指示和效果圖，增加三維效果圖的指示應(yīng)用或與外協(xié)公司開發(fā)展示軟件等。
此外，全拋釉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也急需優(yōu)化，“瘦身”將是發(fā)展潮流。市場抽樣顯示，進(jìn)口陶瓷磚多為小而薄，規(guī)格超過600×600mm的很少，在國外大規(guī)格的磚不是很暢銷。而國內(nèi)情況完全相反，全拋釉磚規(guī)格幾乎都是800×800mm，部分往1000mm上走。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)朝著節(jié)省資源、輕薄化方向發(fā)展。
市場促銷
8月瓷磚推工廠團(tuán)購
記者走訪廣州馬會(huì)家居、美居新生活?yuàn)W體店、五洲城建材中心等多個(gè)建材賣場了解到，終端專賣店的全拋釉瓷磚價(jià)格的確大幅下調(diào)。在金舵陶瓷美居新生活店里，一款很漂亮的原價(jià)408元/片(800x800mm)的米黃色全拋釉磚，五月份的促銷價(jià)是198元/片，而現(xiàn)在的促銷價(jià)是125元/片。
記者從多方面解到，8月份，瓷磚主產(chǎn)區(qū)佛山的多個(gè)品牌工廠將舉辦工廠團(tuán)購，包括新中源、金舵、新明珠等。金舵陶瓷美居新生活專賣店馬小姐告訴記者，8月份很多瓷磚品牌都將在全省范圍內(nèi)邀請消費(fèi)者前往工廠團(tuán)購，有專車接送，屆時(shí)，不僅能看到所有店內(nèi)樣板的情景鋪裝效果，還能享受到比現(xiàn)在店內(nèi)更便宜的價(jià)格，多款全拋釉磚價(jià)格有可能跌破百元。因此，近期有裝修需求的消費(fèi)者不妨等到8月再下定，奔波百里或許能節(jié)省千元。
相關(guān)
瓷磚市場
“三足鼎立”
值得一提的是，與拋光磚不同，全拋釉的工藝相對復(fù)雜，一般的企業(yè)還做不來。”胡禮樂表示，全拋釉磚檢測主要依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4100-2006《陶瓷磚》開展，產(chǎn)品質(zhì)量好壞主要體現(xiàn)在強(qiáng)度、釉面附著力等指標(biāo)上，包括花紋、拋光效果，都有差異。雖然很多產(chǎn)品都自命為全拋釉，但不同企業(yè)生產(chǎn)的全拋釉產(chǎn)品，無論在花色、裝飾效果上，還是使用壽命、質(zhì)量上，都有不小的差別。東鵬瓷磚廣州分公司總經(jīng)理張翼表示，目前瓷磚市場是拋光磚、全拋釉磚、微晶石磚“三足鼎立”，其中全拋釉磚是主力，拋光磚的市場空間被嚴(yán)重?cái)D壓，而主打高端的微晶石磚，價(jià)格居高不下，使用者較少。現(xiàn)在行業(yè)也都靠全拋釉磚開拓市場，產(chǎn)品規(guī)格集中在800×800mm。
