在智能手機等移動設備風靡全球的今天，越來越多的網民將視線從傳統PC端轉移到了移動端，包括衛浴在內的家居建材行業對微營銷的重視也上升到了一個前所未有的高度。但消費者能否接受利用移動端購買衛浴產品還未可知，衛浴企業首先弄明白微營銷的真正內涵以及消費者的需求心理再進行針對性傳播，才能收到事半功倍的效果。

　　“透視”衛浴行業微營銷

　　在微時代，其實可以將微營銷分為兩部分，一是宣傳推廣;二是銷售模式。

　　現在衛浴企業已經充分意識到利用微信、微博平臺進行宣傳的重要性，各個衛浴企業都有專人負責微博、微信平臺管理，最大限度的利用微平臺擴大品牌知名度，從而達到銷售產品的目的。

　　與傳統營銷相比，微營銷的優勢在于企業的潛在客戶搜集更精準，與客戶的互動體驗更為完善，能夠及時反饋客戶意見，可對企業的產品和服務進行及時調整和升級。因此，與傳統的報紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷成本低，反應速度快，這也是微營銷吸引眾多衛浴企業利用其進行傳播的重要因素。

　　衛浴微營銷需掌握消費心理

　　衛浴作為傳統行業，與快消品有很大區別，快消品可以邊溝通邊購買，形成實際消費，而衛浴作為耐用品，作為家居裝修的重要組成部分，消費者一般都會看到樣品才會購買，很難在營銷過程中促成消費。那么對于衛浴而言，品牌營銷顯然大于產品營銷。如何將品牌營銷轉化為產品營銷，這就要求衛浴企業充分掌握消費者的心理。

　　消費者總是主觀地吸收自己感興趣的信息，對不想看的信息視而不見。這就要求衛浴企業能夠透析消費者的心理，采取相應的措施進行精準營銷。勾起消費者對品牌的興趣，使品牌進入消費者的心里。對于衛浴企業而言，微營銷可以作為傳統營銷的媒介，充分發揮其最大效能，為促成傳統營銷發揮積極作用。

　　微營銷在當今市場營銷模式中具有很大優勢，但是衛浴企業也要根據行業特點，及時掌握消費者心理，有針對性的進行傳播，才能使微營銷的巨大作用在衛浴行業中得到充分發揮。