我國已成為世界上最大的衛生潔具生產國和出口國，但中國衛浴企業在國際市場上很難進入被國外品牌長期占據的高端高利潤市場。中國衛浴企業需要增強文化軟實力，建立自身的品牌，消除國際市場對中國衛浴企業的刻板印象，才能走出尷尬的境地，從眾多衛浴企業中脫穎而出。

　　融入自身的文化和發展理念

　　隨著經濟的發展和生活水平的提高，人們對衛浴產品的要求也日益提高，這對衛浴企業來說是挑戰與機遇并存。目前市面上衛浴產品越來越多樣化，企業要想在激烈的競爭中嶄露頭角，除了要研發出好的產品，還需要在發展中融入自身的文化和發展理念。

　　從整個產業格局上來看，衛浴企業在渠道上追求下沉和廣布網點，包括電子商務渠道的布局;在推廣上，多以促銷帶動銷售業績，企業大多存在短視的文化格局。這些元素直接影響到衛浴行業的整體發展能力，在其他行業企業非常重視文化元素的時候，衛浴企業大多存在文化戰略無或者是不清晰的現象。

　　提高民族品牌的國際認可度

　　經典時尚的衛浴文化，不僅能為人們提供一個回歸本源的地面，更能讓整個家居空間不會隨時間的流逝而變得意味盡失，而是會慢慢讓回憶越來越豐富，歷久彌新。方寸之間，綿綿的回憶情愫，似氣味，彌漫于家居之中成了一種活力盛放的文化情結，讓家更顯意象新生，暖意盎然。因此，民族衛浴品牌應該有信心，加強自身文化建設，提高民族品牌的國際認可度，中國衛浴國際進軍之路將指日可待。

　　每個衛浴企業都有自己預設的品牌定位，來指導自己的市場和產品策略。但對于文化策略，卻是比較少考慮到的。隨著消費者精神文化需求的進一步提高，他們在關注品牌時，對這個品牌所帶來的文化因子也會給予關注。比如，客戶在購買衛浴品牌時，如果導購員能夠講清楚這個品牌的文化，對于整個銷售來說就是加分項。

　　任何市場需求的背后都隱藏著可以被進一步明確細分的潛力和可能，企業在既定的市場需求面前絕不是無所作為的。因此，建立市場資料收集與分析，是成長型衛浴企業適應市場變化進行的工作之一，掌握市場命脈，對市場的把握度越大，成功的可能性越大。沒有弄清市場需要或對市場需求把握不準，將會使企業的決策與市場的需求相差甚遠，最終遠離消費市場。