中國房地產(chǎn)測評中心日前在北京正式發(fā)布“2009年度中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)建材采購首選品牌榜”，照明燈具類榜單中，雷士照明獲得最多開發(fā)商青睞，成為中國房地產(chǎn)測評中心工程首選的第一品牌，飛利浦位居第二。
雷士一騎絕塵
中國房地產(chǎn)測評中心調(diào)研發(fā)現(xiàn),目前房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)多選用品牌影響力大的燈具品牌,其中雷士照明被選用的頻率最高，為27.34%，飛利浦被選用的頻率分別為20.31%。數(shù)據(jù)顯示，位居中國房地產(chǎn)測評中心工程首選品牌第一名的雷士照明的綜合得分比位居其后的飛利浦和歐普分別高出近7個和10個百分點(diǎn)，顯示出品牌開發(fā)商在選擇燈具產(chǎn)品上的強(qiáng)烈偏好。
雷士照明等前三大品牌被房地產(chǎn)開發(fā)商的選用頻率占比總和達(dá)到了65.62%，而在前十名開發(fā)商的首選品牌中，雷士照明等前三大品牌的占比總和近九成。
這表明,開發(fā)商在照明燈具選擇上集中度較高,雷士等巨頭即占據(jù)了60%以上的市場份額,主導(dǎo)了國內(nèi)燈具市場消費(fèi),引領(lǐng)著照明燈具行業(yè)的發(fā)展方向。
從各品牌開發(fā)商首選率的區(qū)域分布來看,雷士照明、飛利浦等品牌穩(wěn)居各區(qū)域前列。
研究報告指出,各地開發(fā)商在選擇燈具產(chǎn)品時,多選用影響力較大的知名品牌。雷士照明燈知名品牌燈具產(chǎn)品品種多、質(zhì)量好、產(chǎn)品齊全、選擇余地大,優(yōu)秀的品牌形象能夠很好地提升項(xiàng)目的品質(zhì)和美觀度,而消費(fèi)者心中根深蒂固的品牌印象也成為開發(fā)商選擇燈具品牌的重要因素。
實(shí)力贏得天下
這是中國本土照明品牌首次在“中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)建材采購首選品牌榜”中斬獲殊榮。之前，飛利浦、松下等國外品牌占據(jù)了國內(nèi)主要高端市場。近年來，雷士照明等中國本土品牌不斷加大自主研發(fā)力度，雷士照明在惠州總部成立了研發(fā)中心旨在打造國內(nèi)最領(lǐng)先的高效照明燈具產(chǎn)品；在上海，建立了光源和電器研發(fā)中心，重點(diǎn)研發(fā)新型節(jié)能光源和電器產(chǎn)品，研究照明領(lǐng)域前沿技術(shù)；在國內(nèi)，雷士照明還先后與清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、哈工大等高校開展合作，積極推動中國照明產(chǎn)業(yè)產(chǎn)、學(xué)、研一體化進(jìn)程。目前，雷士在全球擁有香港、英國、北美、澳洲四大海外研發(fā)中心，并聘請專家顧問團(tuán)隊，研究全球照明趨勢，指導(dǎo)公司的發(fā)展方向。
短短十多年來，雷士照明的交貨能力也大大提高。成立之初，雷士照明只有兩條生產(chǎn)線，目前，雷士照明建成了四大生產(chǎn)基地（分別位于廣東、重慶、浙江、上海，總面積達(dá)100萬平方米），是國內(nèi)照明行業(yè)產(chǎn)能最大企業(yè)之一；擁有世界上最大的節(jié)能燈生產(chǎn)基地。
有努力就有收獲。基礎(chǔ)堅實(shí)的雷士照明迅速崛起，開始在高端市場與國外品牌抗衡。近年來，雷士照明在國內(nèi)外重大工程項(xiàng)目中屢屢勝出，先后成為2008年北京奧運(yùn)會、2010年上海世博會、2010年廣州亞運(yùn)會，以及上海虹橋機(jī)場樞紐等重大工程的照明設(shè)備供應(yīng)商。
剛剛開幕的上海世博會上，雷士照明提供照明設(shè)備的倫敦零碳館成為了2010年上海世博會的一大亮點(diǎn)。倫敦零碳館是中國第一棟建成的零二氧化碳公共建筑。該建筑使用太陽能，風(fēng)能和地源熱能聯(lián)動的空調(diào)，總面積達(dá)到2500平方米，在四層高的建筑中設(shè)置了零碳報告廳，零碳餐廳，零碳展示廳和六套零碳樣板房，全方位的向世博游客們展示了建筑領(lǐng)域?qū)箽夂蜃兓牟呗院头椒ā＠资康漠a(chǎn)品能夠成為倫敦零碳館所使用的建材產(chǎn)品，為其提供解決方案，說明雷士的產(chǎn)品在綠色節(jié)能方面在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。
實(shí)力說明一切。雷士照明逐步在國外品牌林立的中國照明市場開辟出中國本土品牌的廣闊天地，結(jié)束了國外品牌一統(tǒng)中國重大工程照明市場的局面，為中國本土照明品牌的崛起樹立了行業(yè)典范。雷士的成功說明，中國本土照明企業(yè)不但可以做好，而且能夠成為優(yōu)秀甚至杰出的公司。
評論：中國本土照明品牌的雷士樣本
中國照明企業(yè)都很懷念80年代末，當(dāng)時，照明市場在中國方興未艾，珠三角聚集了數(shù)萬家照明企業(yè)，單單在中山古鎮(zhèn)就有多達(dá)5000（不清楚是否準(zhǔn)確）多家的照明企業(yè)，從業(yè)人員達(dá)數(shù)萬人,國內(nèi)照明企業(yè)的產(chǎn)能可以供給全世界。
但是，這些中國本土企業(yè)絕大部分靠仿造與價格戰(zhàn)生存，極少數(shù)是為國外照明產(chǎn)品貼牌的OEM企業(yè)，除了剛剛進(jìn)入中國的飛利浦、歐司朗、松下等老牌跨國照明企業(yè)外，中國本土照明企業(yè)幾乎沒有什么品牌知名度和影響力；眾多跨國照明行業(yè)巨頭占據(jù)著大部分中高端市場，中國本土企業(yè)實(shí)力較弱，只能在中低端市場謀求一席之地。
1998年底才草創(chuàng)的雷士照明，除了有一股豪情之外，在資金、技術(shù)、人才、品牌等方面毫無優(yōu)勢可言。但是，雷士照明的創(chuàng)始人、總裁吳長江,通過早年在照明行業(yè)摸爬滾打的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷，提出了著名的中國照明產(chǎn)業(yè)“品牌論”：既然很多國內(nèi)廠家都能夠?yàn)闅W洲一流企業(yè)貼牌生產(chǎn)，說明中國照明電器行業(yè)不缺好的產(chǎn)品，缺的是好品牌；沒有自主品牌也可以輕松賺錢的時代一定會過去，未來幾年，中國照明電器行業(yè)的市場格局將由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)為品牌競爭。
基于上述認(rèn)知，吳長江為剛剛誕生的雷士照明定下了“創(chuàng)世界品牌，爭行業(yè)第一”，用3年～5年的時間打造行業(yè)知名品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。吳長江覺得，自己企業(yè)的命運(yùn)不能掌握在別人手里。
當(dāng)時，所有人都認(rèn)為這是癡人說夢。
事實(shí)上，雷士只用4年時間完成了行業(yè)知名品牌的打造，1999年提出商業(yè)照明概念，2001年，開設(shè)照明專賣店，通過精準(zhǔn)的市場定位迅速占領(lǐng)了市場；2002年，雷士提出開拓隱形銷售渠道。又用5年時間成為名副其實(shí)的行業(yè)領(lǐng)頭羊，2006年到2008年，雷士銷售額依然保持年均50%以上的增長速度。
2004年之后，以打造自主品牌為目標(biāo)的雷士照明頻頻在國內(nèi)外的大型照明展覽會上亮相。2004年6月，在世界第二大照明展覽會——廣州光亞展上，在雷士展臺上懸掛的“NVC”標(biāo)志頗為引人注目，有不少參觀者甚至誤認(rèn)為這是一個來自國外的高端品牌。
擁有自己的企業(yè)并不等于擁有了自己的品牌。雷士通過差異化塑造了“NVC”這一嶄新的品牌形象，將自己與其他中低端品牌區(qū)別開來。由于品牌形象新穎，在對消費(fèi)者的影響力方面，“NVC”和一些老牌的中國照明企業(yè)拉開了差距。在2004年年底，雷士又進(jìn)一步對“NVC”進(jìn)行形象細(xì)化，定位為“光環(huán)境專家”。
2006年以來，雷士先后引進(jìn)了軟銀、高盛等國際投資，雷士照明發(fā)展成為業(yè)界公認(rèn)的具國際化潛質(zhì)的中國照明領(lǐng)軍企業(yè)。
除堅持品牌之路以外，雷士還大力開展技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)施國際營銷，積極參與全球競爭，構(gòu)造具有全球影響力的品牌。現(xiàn)在，雷士正向“創(chuàng)世界品牌”邁進(jìn)。
雷士照明10多年的發(fā)展歷程，代表了中國照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雷士照明結(jié)束了國外品牌壟斷中國乃至世界重大工程項(xiàng)目照明產(chǎn)品的歷史，是中國本土照明企業(yè)崛起的典型，是中國照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展、壯大的見證，是中國照明企業(yè)的標(biāo)桿和風(fēng)向標(biāo)。
