隨著市場消費主體的變換，80.90這群被打上了年輕與個性標簽的消費群體走上歷史的舞臺，他們與過去相比對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的個性化更加的看中。各大小品牌都在積極的轉(zhuǎn)型尋求年輕化之路，產(chǎn)品營銷的趨勢也在走向年輕化，衛(wèi)浴企業(yè)搶奪市場需要更加專注“年輕”。
產(chǎn)品營銷年輕化趨勢
目前，消費者對于產(chǎn)品的需求都抱有求同存異的消費心理，大家更傾向于有個性化的東西。因此衛(wèi)浴企業(yè)需要思考如何將新鮮的、充滿活力的品牌呈現(xiàn)在消費者面前。不光是衛(wèi)浴企業(yè)，一些老牌的企業(yè)比如麥當勞、東風日產(chǎn)、大眾汽車、微軟等都面臨品牌年輕化的考驗。他們需要更懂80和90后的需求才能贏得未來的市場競爭。
對于衛(wèi)浴企業(yè)而言，產(chǎn)品年輕化需要從兩個方面著手，一方面是內(nèi)容，一方面是營銷渠道，要注重數(shù)字化營銷和社交媒體的營銷，品牌的內(nèi)容營銷是很重要的，但是內(nèi)容營銷必須符合年輕的消費者聽得懂的語言，可能看得到的所感興趣的方式，所以營銷渠道很重要。
除此以外，經(jīng)銷商進行營銷的時候也要針對客戶進行不同話術的營銷，因為年輕消費者所需要帶給自己的感受和過去不一樣，過去是顯富或者是社會身份，而現(xiàn)在的消費者要時尚、獨一無二。從經(jīng)銷商網(wǎng)絡當中也要把這些信息傳達給消費者，要對經(jīng)銷商進行品牌年輕化的培訓，只有影響他們才能最終影響終端消費者。
品牌年輕化宣傳途徑
當下，年輕明星贏得了很多品牌商的青睞，他們希望以此占據(jù)90后的消費市場。除了讓形象代言人年輕化以外，品牌年輕化的具體策略還包括：用年輕人的語言去交流、產(chǎn)品包裝要有節(jié)奏地更新?lián)Q代、在團隊中增加年輕人的頭腦、定期收集年輕群體的市場反饋等等。
品牌年輕化盡管是一個宏觀的戰(zhàn)略，需要多個層面體系化的推進，但以年輕化的產(chǎn)品作為支點來撬動沉穩(wěn)的品牌形象，打破以往的沉悶，無疑是戰(zhàn)略的核心，并且可以起到四兩撥千斤的作用。
總而言之，衛(wèi)浴企業(yè)必須看到，80、90后是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代人，在家庭的購物中他們是重要決策者，抓住他們就等于抓住了市場。
