瓷磚品牌搶占消費(fèi)者樹立良好的品牌形象是關(guān)鍵，首先得要有自身的品牌內(nèi)涵，那么企業(yè)文化的建設(shè)就是核心了。有了內(nèi)涵贏得消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可就得依靠產(chǎn)品的本質(zhì)了，這樣才能樹立企業(yè)的核心競爭力，在激烈的市場競爭中屹立不倒。
文化建設(shè)是核心
與戰(zhàn)略相匹配瓷磚品牌文化建設(shè)的核心，是確立瓷磚企業(yè)的愿景與核心的價值觀。愿景是企業(yè)基于外部環(huán)境及自身的狀況所定出的遠(yuǎn)期目標(biāo)。而核心價值觀則是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自己的愿景所堅(jiān)守的最基本的處事觀點(diǎn)及行為準(zhǔn)則，例如，以人為本、誠信等都可以被作為企業(yè)的核心價值觀。
從具體內(nèi)容來說，瓷磚品牌文化建設(shè)的落腳點(diǎn)應(yīng)該著力于創(chuàng)新、權(quán)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)、績效、能力提升四個方面。首先，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的靈魂，缺乏創(chuàng)新的企業(yè)必然是一個沒有活力沒有競爭力，無法持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。因此，創(chuàng)新是企業(yè)文化建設(shè)的首要落腳點(diǎn)，優(yōu)秀的企業(yè)文化首先是具有創(chuàng)新能力的文化。
瓷磚企業(yè)經(jīng)營終其目的，是為績效而來，為績效而去，所謂“天下攘攘，皆為利往，天下熙熙，皆為利來”。建立績效導(dǎo)向的文化自然是企業(yè)文化建設(shè)的一大基點(diǎn)。
高品質(zhì)產(chǎn)品才是企業(yè)最大優(yōu)勢
俗話說“精工出細(xì)活”，但是“精工”還出高品質(zhì)。在社會必要勞動時間內(nèi)生產(chǎn)出高質(zhì)量產(chǎn)品，這就是瓷磚企業(yè)競爭的最大優(yōu)勢。瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)都應(yīng)該是瓷磚企業(yè)最重視的一環(huán)。沒有質(zhì)量的產(chǎn)品，何來瓷磚企業(yè)發(fā)展可言?瓷磚企業(yè)要發(fā)展，必須以質(zhì)量為前提條件。一個成功的瓷磚企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量肯定是過關(guān)的，讓人信賴的。如果有瓷磚企業(yè)只想投機(jī)取巧，蒙混過關(guān)，那么終有一天也會栽個“大跟頭”。因此，瓷磚企業(yè)必須嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，做好每一步的細(xì)節(jié)生產(chǎn)，加強(qiáng)質(zhì)量管理監(jiān)督，避免因質(zhì)量問題毀百年聲譽(yù)。
瓷磚企業(yè)在激烈的競爭環(huán)境中致勝的關(guān)鍵，是建立優(yōu)于對手的競爭能力，這是瓷磚企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施中所要考慮的基本點(diǎn)。因此，如何讓企業(yè)更加適應(yīng)市場競爭，促進(jìn)競爭能力的形成就成為企業(yè)文化建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)。也就是說，企業(yè)文化的建設(shè)必須以提高企業(yè)的競爭力為根本目的，否則其他一切都是虛假、無用的。
