一代飛人劉翔于2015年4月7日正式宣布退役的消息轟動(dòng)全國(guó)，這意味著屬于劉翔的跨欄時(shí)代正式謝下帷幕。盡管他曾經(jīng)輝煌無比，跨出了中國(guó)從沒有跨出的速度，可在傷病困擾以及各種主客觀原因的推動(dòng)下，他最終選擇退出歷史舞臺(tái)，但是他將被國(guó)人永遠(yuǎn)銘記。這不禁讓人聯(lián)想到，任何事物都有它的生命周期，唯有精神才能不朽，而這對(duì)衛(wèi)浴品牌來說也是一種暗示。
從商業(yè)角度來看，劉翔可以說是我們國(guó)家田徑項(xiàng)目中的明星產(chǎn)品，劉翔的成功是不可預(yù)知的黑天鵝事件。很多時(shí)候明星產(chǎn)品將左右整個(gè)品牌的存亡，而當(dāng)英雄退隱之時(shí)，即使孫海平再努力也無法隨隨便便再?gòu)?fù)制出一個(gè)劉翔出來。
產(chǎn)品的生命周期，就像一個(gè)魔咒，并且是任何產(chǎn)品都逃避不開魔咒，當(dāng)你開始做產(chǎn)品，就意味著不可能全身而退，在產(chǎn)品的衰退期，任何風(fēng)險(xiǎn)都是不能控制的。為了防止這種衰退，很多企業(yè)會(huì)選擇產(chǎn)品更新，比如蘋果，它會(huì)在一種產(chǎn)品衰退的過程中，通過調(diào)整改進(jìn)產(chǎn)生新一代的產(chǎn)品，去刺激銷售曲線回升。但是并不是所有的產(chǎn)品都能進(jìn)行調(diào)整和完善的，也不是所有改進(jìn)后的產(chǎn)品都能順利的融入市場(chǎng)之中。
強(qiáng)大的產(chǎn)品力對(duì)于整個(gè)品牌體系具有很強(qiáng)的殺傷力，產(chǎn)品壽命與品牌力這兩個(gè)看似都是以推動(dòng)企業(yè)發(fā)展為目的相似項(xiàng)，在很多時(shí)候會(huì)產(chǎn)生沖突和矛盾，一方面可能是因?yàn)橘Y金不足沒辦法兩全，另一方面可能是因?yàn)閮?nèi)部忽視，很多企業(yè)將注意力集中在產(chǎn)品上的時(shí)候，就忽視了品牌的塑造。
此次劉翔退役，眾多品牌在第一時(shí)間做出了快速反應(yīng)，通過新媒體、平面媒體發(fā)布海報(bào)、視頻等內(nèi)容。在此次基于劉翔退役事件的品牌大戰(zhàn)中，有人認(rèn)為，同樣是宣傳，國(guó)內(nèi)廣告太功利了，耐克的廣告更走心。小編看來，是有些品牌的宣傳已經(jīng)注入了它的品牌精神，而有些品牌的宣傳則是停留在產(chǎn)品層面。
回到我們的衛(wèi)浴行業(yè)，個(gè)人認(rèn)為現(xiàn)在衛(wèi)浴所涉及的廣告宣傳與推廣大多都停留在產(chǎn)品和技術(shù)階段，很少甚至幾乎沒有走心的宣傳。比如說我們所說的綠色產(chǎn)品就是告訴消費(fèi)者節(jié)能、環(huán)保;我們所說的智能化產(chǎn)品，廣告就是介紹產(chǎn)品功能;我們宣傳產(chǎn)業(yè)活動(dòng)會(huì)議除了活動(dòng)或者會(huì)議的主題，在宣傳中首先明確的是時(shí)間、地點(diǎn)和會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)……所以在衛(wèi)浴行業(yè)中或許存在有質(zhì)感的品牌，但是卻不存在品牌的質(zhì)感。
當(dāng)一個(gè)品牌缺少其核心價(jià)值的時(shí)候，那么它最大的價(jià)值就體附著于產(chǎn)品之上，但是在衛(wèi)浴行業(yè)還沒有像蘋果手機(jī)或者可口可樂那般具有代表性的產(chǎn)品，也就是說我們不用擔(dān)心一個(gè)企業(yè)的價(jià)值不會(huì)因?yàn)橐粋�(gè)產(chǎn)品的價(jià)值喪失而喪失，但是在沒有品牌核心的同時(shí)缺乏核心產(chǎn)品，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)來說，該是多么可悲的一件事情。
其實(shí)現(xiàn)在談?wù)撓人芷放七�是先專注于產(chǎn)品，就好像是在討論先有雞還是先有蛋的問題。看到一則關(guān)于某集團(tuán)要邀請(qǐng)某明星代言，進(jìn)行大手筆品牌拓展的新聞，在廣告投放方面，有錢就是任性，知名度可以用錢砸出來，但是品牌內(nèi)涵卻需要時(shí)間的沉淀，需要企業(yè)擺放好自己的位置，并不斷為之努力。
一個(gè)品牌是物質(zhì)層面和精神層面有機(jī)的結(jié)合，相輔相成，物質(zhì)層面需要明星產(chǎn)品，而精神層面則必須高于物質(zhì)，和消費(fèi)者有更多“情懷”上的溝通。
劉翔此次微博退役，與之前的光榮時(shí)刻相比顯得更加落寞，雖然不少品牌都送上祝福，但是大大的logo之下還是顯得有些薄涼。有人說劉翔只是個(gè)在體制中長(zhǎng)大，然后被商業(yè)化了的可憐男孩，經(jīng)歷了從“成功”到“當(dāng)紅”到“失敗”到“過氣”的落差，好像就是沿著產(chǎn)品銷售的曲線，走過了一段精彩時(shí)間。當(dāng)繁華散盡，一切回歸于平靜，祝正式著陸的飛人劉翔，在他的第二人生中慢慢走出自己真正的價(jià)值和“情懷”。
