最近幾年吵得很火的就是中國制造和中國創造的問題，但是由前者到后者必然有著一個漫長的過程，瓷磚企業的低成本生產在國際市場的競爭力越來越小，又面臨著國際市場反傾銷的頻頻壓力，瓷磚產品真正的走出國門還有很長的路要走，必須要依托產品的創新加大品牌的影響力。

　　成本優勢喪失 產品同質化雪上加霜

　　中國喪失了原有優勢的原因是市場規模優勢減弱，低成本優勢正在消失，如果下一步還想靠出口支持經濟增長，唯一的辦法就是產業升級，專注產品并增添附加值。然而，如今，產品同質化嚴重是中國傳統制造業特別是家居建材制造業存在的普遍問題。產品同質化嚴重，消費者審美疲勞，這也直接反映了中國家居企業缺乏原創動力和專注精神。尤其是這樣的傳統制造業，行業產品同質化嚴重，由于起步較晚，比規模沒有優勢，只有走個性化專業化的道路才能將自己長處發揮到極致。從另一層面來看，這些現象也折射出了中國家居市場競爭激烈，眾多企業缺乏品牌意識，因此，瓷磚企業還要注意品牌建設的力度。

　　瓷磚企業走出國門 品牌建設是關鍵

　　瓷磚企業走出國門，打造品牌尤為重要，以前瓷磚企業走出去僅僅是拿產品做買賣，沒有核心的競爭力，更沒有真正的品牌，必須堅持品牌建設，用品質做保障，用品牌來識別。

　　然而在中國，品牌建設一直是家居行業的一大痛點，一方面，消費者對建陶家具類的品牌普遍存在關注較低、認知不夠的問題。另一方面，中國家居行業也一直具有標志性的“大行業，小品牌”的特點，行業參與主體大小不一，數量繁多，再加上區域性特點比較嚴重，很多企業都不太注重品牌建設工作，更難談走出國門這一議題。不過近幾年，這一情況也有所改善，越來越多的家居企業將品牌工作提上議程，并嘗試走向國門。

　　因此，要想真正走出國門，對中國瓷磚等家居企業來說，還需要走一段艱難的路程。但是品牌建設就像馬拉松一樣，還需要企業長期堅持用心經營。